吴锋濠和他的“电影厂”系列专访3 访广告导演陈敏聪

(王喜生以下简称"王",陈敏聪以下简称"陈")王从创意人转做广告导演,对你现在做导演有什么样的影响?陈做过创意人,再做导演,好处是对广告概念把握得比较快、比较准。以前我们找导演合作,有时候需要花很长时间沟通广告意念,而导演也未必完全理解,到广告片拍了出来,便变成另外一回事。时间花了,效果却不理想。其实,从专业角度来看,导演理解广告概念跟创意人会有不同的侧重点。导演很容易专注于某些细节上,却忽略了重点,容易造成见木不见林的情况,因小失大。对于广告概念的把握,有时真的要时间浸淫,要失败过,成功过,才会透彻理解。     

“作功课”和“休闲活”

近日在北京拍一大片，导演来自台北，主创均是咱北京的广告拍摄方面的腕儿。摸爬滚打一个月，经常听到台北导演说的一个词是“作功课”，经常听到北京腕们说的一个词是“休闲活”。     

走出去,请进来 访天艺广告董事长韩小鹰

学中文出身的韩小鹰,一不小心闯进了影视圈,从编剧做起,身兼数职,当上了制片、导演:做电影导演却经常出去"炒更",做各种和电影无关的工作(和广告有点关联),偶尔也客串做广告导演,这似乎有点"不务正业"之嫌。可此人后来竟把这"不务正业"时染上的广告当成了正业,光自己"上瘾中毒"还不算,还把自己的妻子拉进来,广告竟成了他毕生追求的事业。正可谓"无心插柳柳成荫",从此影视圈少了一个"不务正业"的电影导演,广告界却多了个叱咤风云的领袖级人物,广告公司又多了个强势对手。韩本人性格较为特立独行,他和他的天艺广告在国内较少参加圈内的活动,在国外却广交八方豪杰,把目光瞄准国际市场。天艺成为中国大陆第一家中外合资的私营广告公     

钮承泽:品牌植入之前先要考虑拍出好电影

如果一开始就想植入品牌,那我就去拍广告了。过于看重品牌植入,会严重影响整个产业的健康发展。相对于直接的品牌植入,著名导演钮承泽更偏向于和地方政府合作,在电影中展示城市的美好景观。在上海国际电影节"品牌娱乐营销国际研讨会"的讨论中,钮承泽指出:"我既是制片人、投资人,也是电影公司的经营者,同时还是电影的创作者,所以我心里一直有一根线,平衡品牌植入和影片质量。"     

情趣逗人的非洲土广告

在非洲和其他地方一样,到处可以看到一些世人熟知的名牌消费品的广告,比如"万宝路"香烟、"雀巢"咖啡,无处不在的"丰田"汽车,还有"永远的可口可乐"等等.但是最"可乐"的还是黑人自己即兴创作的有非洲特色的土广告.     

华为泰国广告:自拍星人的疯狂瞬间

正打开你的各种社交网络,每天总能看到各种各样的自拍照。好的自拍照,当然需要好的摄像头支持。华为honor3C,前置摄像头500万像素,完全满足你的自拍需求,为了在泰国市场对这一产品特色进行推广,华为推出了这款"疯狂自拍"的广告。广告中,无论是公路上狂飙的朋克机车手,还是把头     

他说他是男性导演……——关于钟梦宏

他,狮子座,看他的导演作品集,你很自然地会看到导演的影子——阳刚,霸气;他自己也曾经用"男性导演"这个词来形容他自己。其实"男性"这个词,除了描述他的影像风格,更多的或许是指他对待广告的态度和为人处世的方式……他就是钟梦宏。尽管在中国大江南北留下了许多拍片的足迹,但你几乎寻找不到他在公众媒体上的身影,这是一个在业界内极其低调的导演。与他生活中的好朋友、工作上的好伙伴一起闲聊这个人,或许也是走近导演的一个方式。     

广告断想

一广告,无时不刻地在侵蚀着人们,从地产广告到汽车租赁;从彩电降价到夫妻离婚,广告无一例外地纷纷插足。从"中国人喝自己的可乐"到"口服治痔疮",连"更干、更爽、更安心"都上了中央台了,更别说"没什么大不了的"了,甚至报纸的黄金广告位都刊出了"处女膜修复"广告,引得众多读者大跌眼镜。难怪有位社会学家感慨万分:时代不同了,广告,每天在带给人们大量的资讯和选择外,也在传播着不     

电视广告的后期制作

作为一个制片,我们在和导演沟通之前,就要自己先做好功课,有完全的准备,我们要摸清楚所要接触的导演的脾性。当然一个好的导演需要底气,需要为自己负责任,最重要的是,一个好导演需要去更新自我、不停地进步。站在一个制作人的角度,怎么看待创意?在创意和执行的过程中怎样为广告加分?创意公司在比稿,制作公司也在比稿,我们是比导演。我觉得中国的广告在制作上存在着一些误区,就是     

汽车广告中的符号意义建构——以新浪网汽车频道的广告为例

汽车这一消费品越来越成为社会地位、财富、能力、幸福等社会涵义的象征。现代的市场营销和广告传播行为实际上是一套符号运作行为。文章归纳总结了当前媒体汽车广告中的符号应用情况,分析了符号对于汽车广告传播的重要意义,进而结合消费观和消费心理等层面提出了汽车广告中符号意义建构。     

从整合营销传播视角诠释央视标王企业的沉浮

<正>一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。     

《英雄》促销也英雄

"老谋子"的豪情武侠巨片《英雄》备受全国媒体关注。其广告宣传,虽然创意并不凶猛,但是对于中国电影广告营销而言,可以说是开天辟地的创举:它在广告看点、广告策划、媒介投放上可谓是经典之作。广告看点层出不穷:明星明星还有明星不但电影本身由全明星出演,其广告也是以四大国际巨星为主角梁朝伟、张曼玉、李连杰等。广告中一再突出电影的幕后班底实力雄厚,如金马动作导演程小东,张艺谋自己也是大牌明星。另外,广告也强调其邀请奥斯卡得奖音乐大师谭盾创作全片音乐,帕尔曼提琴奏"秦腔"。用意更巧妙的是,由著名香港漫画师马荣成推出《英雄》漫     

2009中国影视广告优秀青年导演特别突出大奖

田刚中国资深广告导演制作了近千部地产、产品类广告。电影电视科班毕业,从业至今15年专业广告导演经历。擅长将商业与艺术完美结合,影像叙事,强调内涵、强调节奏、强调音乐感。作品流畅,有力量,内敛有张力;主题表达清晰,作品的思想、情感丰富且风格多元化。近年来的杰出青年导演,其导演的《家电上山下乡》宣传片获得了业内的广泛认可和好评。     

瑞美广告上海国际车展上的奇葩——2009上海国际车展上的“瑞美现象”

在前不久刚刚落幕的2009上海国际车展上,瑞美广告做为本土展览公司的杰出代表,一举成为4家参展汽车厂商的展台设计搭建商,堪称本次车展上最为抢眼的一道"瑞美现象"。瑞美广告用了13年的时间磨砺自己的剑锋,如今已在汽车展览业界树起了一面独特的旗帜。     

《疯狂的赛车》:疯狂的广告

电影《疯狂的石头》中，植入广告的商家从服装、网站，到旅行社、汽车，数量繁多，植入痕迹略显明显，未免让喜欢宁浩的影迷感到失望。不过，在商业片中植入广告不可避免，但愿以后的导演和广告主能做得更为成熟。     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

中国新广告评选

本月点评:本月的电信类广告,无论是质量还是在数量上都有上乘的表现。其次,月中的车展也造就了汽车广告的传播亮点,使我们发现了大众的精美之作。另外的产品类广告,尤以"佳洁士"和"护舒宝黑色日适洁"的大胆作风为领衔。处于年终岁末的房产广告也日益增多,但总体上还是缺乏一定的表现力。从版面形式看,本月占整版的广告也有相当的数量,表现了商家想趁此时机强大品牌。比较而言,本月广告以画面突出的占多数,相形之下,文案还是比较薄弱。     

隐私保护营销：智能手机信息传播的必然路径

<正>长期以来，在以手机端为代表施行的智能营销传播中，个人隐私数据作为基础性战略资源被过度采集，这给用户带来焦虑。部分用户为手机贴上了防窥膜，保障自己形式上对屏幕内容的观看有一定的控制权；华为手机鸿蒙系统设置中的“广告与隐私”选项，让用户可以重置广告标示码，并限制广告的跟踪；支付宝App新增“隐私”选项，支持用户查看个人信息共享清单与关闭个性化广告推荐等功能。2021年《中华人民共和国个人信息保护法》的施行，从法律层面要求提升隐私保护的功能。可以说，     

电子商务平台上“刷单炒信”行为的刑法规制

电子商务的迅速发展带动了国民经济的平稳运行,提高了人民的生活质量。但在电商平台上所形成的"刷单炒信"行为滥用,破坏了电子商务蓬勃发展的动力--信用评价机制,侵害了多种法益,为电子商务的长期发展带来了挑战。因此,实践中有必要对该行为适用统一、合理、有效的刑法规制手段。目前,实践和理论层面提出的方案较多,从文义解释和司法解释的层面出发,非法经营罪不宜适用;从体系解释和类推解释的角度出发,虚假广告罪不宜适用;唯有非法利用信息网络罪可以适用,不仅是因为"刷单炒信"行为符合该罪的构成要件,而且该罪的适用还可以对行为的发生起到预防之效用。     

POP 销售终端的“第二推销员”

<正>POP广告即"购买现场广告",它利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点,可以抓住顾客心理上。POP挑动终端购买激情,被喻为"第二推销员"。有资料显示:"顾客在销售现场的购买中,三分之二左右属非事先计划的随机购买,约三分之一为计划性购买。"