论工业品市场研究和消费品市场研究的不同

本文首先界定了“工业品”和“消费品”的区别，并对工业品市场和消费品市场的特点做了对比分析。在此基础上，论述了工业品市场研究和消费品市场研究在研究目的、研究内容上的不同之处。最后，提出工业品市场研究方法论上“多渠道的数据来源”、“独特的调研模式”和“多元化的专业背景知识支持”的三个特点。     

统计口径决定统计方法——论竞争环境中的工业品和消费品市场规模统计方法

本文从企业的立场出发，介绍竞争环境中的市场规模统计问题，重点介绍统计口径和统计方法。     

2分钱刀片 成就商业“超人”

因为生产的是大众消费品，“超人”这个品牌，也许很多人并不陌生。但是，很多人可能并不知道，超人在中国市场上电动剃须刀的占有率达到21％，并且已经连续10年位居自主品牌第一名。2005年，“超人”剃须刀全球销量达660万只，与飞利浦、博朗、松下并列全球四强，在德国和美国的市场占有率也分别达到了15％和10％，被国家统计局确认为“中国剃须刀第一品牌”。     

台州消费品专业市场发展策略研究

随着经济的发展,台州消费品专业市场在历经迅猛发展后逐渐暴露出不足。通过对现状的了解,分析消费品专业市场在市场分布和管理、产业联动、运行机制等方面存在的问题及产生的原因,提出相应的解决对策。     

资讯

2011年度(第二十届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会在京召开2012年3月27日中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京国家会议中心举办2011年度(第二十届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会暨消费经济华彩20年颁奖盛典。伴随着中国社会消费品零售总额年均增长15.8%的进程,中国市场商品销售统计结果新闻发布会走过了20载春秋,记录了中国消费品市场发展的风雨历程,已经成为中国消费品市场发展的风向标。在本届新闻发布会上,中华全国商业信息中心主任王耀发布了2011年度中国市场商品销售统计结果,分别对消费品、服装、家电、食品、洗涤用品、化妆品六个市场2011年的运行结果进行新闻发布,并对2012年国民经济和六大市场的走势分别进行了预测。同时,根据2011年度市场销售统计结果,评选出华彩20年最具影响力的消费品牌、华彩20年最具成长力的消费品牌和2011年度销售领先品牌,同时部分获奖企业代表进行了发言。     

基于山东半岛零售业自有品牌消费者行为意向的实证研究

当前我国零售业快速发展,零售企业间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售企业获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。本文在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售企业开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。     

山东半岛零售业视阈下自有品牌与消费者行为意向的实证研究

当前我国零售业快速发展,零售商间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。     

社区奶站的扬名技巧

保鲜奶是快速消费品中非常特别的一个产品，它关心度低、保质期短、重量重、价值不高、一次购买量少，并且往往是跟早餐配套消费。消费者的购买决策循着这样一条顺序：知道尝试购买满意（不满意）重复购买（停止购买）。因此，在促销策略中提升品牌知名度与诱导消费者尝试购买是主要内容。     

浅谈高端物业市场发展与企业品牌建设

现今我国高端物业市场发展迅速,对品牌企业及高端服务的需求也很大,因此要积极推动高端物业市场发展与企业品牌建设的互动,以促进行业良性地发展,且塑造更多属于我国的品牌企业。     

黄飞：卡福干洗“洗”卷全球

中国连锁经营协会《2008年中国特许经营报告》指出，全国洗染业的市场总量近年来一直在逐步提升。上世纪90年代中后期，全国洗染业市场总量不到200亿人民币。如今，洗染业市场总量可在450-500亿人民币，是发展相当迅速的行业之一。《报告》显示，日前中国洗染行业中，洗衣工厂、宾馆、酒店洗衣房以及各种机关团体洗衣部的市场占有量大约为40％，以生活服务为主的洗衣店约占洗染行业市场的60％，其中多个连锁品牌洗衣店的市场占有率已超过后者总量的50％。卡福干洗加盟总部顺势而为，在其全国迅速扩张的同时，卡福的品牌效应也广泛被众人所熟知。致力于打造“全球干洗行业第一连锁品牌”的卡福，又是如何吸引万千投资商争相加盟的呢？让我们一探究竟。     

化妆品消费不必崇洋媚外

如今，一直以高价姿态“屹立”在中国市场上的高档进口化妆品品牌的销售策略似乎开始动摇，与此同时，由国外品牌力推的精油、无添加等新概念正在化妆品市场掀起热潮。专家表示，虽然国内消费者在化妆品方面的支出越来越大，但是不少消费者在化妆品方面还存在误区：一方面，国内消费者一味青睐国外品牌，     

剔除弊病，水果超市赢利不难

水果超市如雨后春笋般崛起，给人们的生活带来了极大的便利。但是，不可避免的是，与大多数行业一样，水果超市之间的竞争在日益加剧，品牌的作用日益凸显。远卓品牌机构在市场调查研究中发现，三大弊端正在伤害着水果超市品牌。     

数字

25%据普华永道近日发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望报告》统计,中国零售量增长率位居亚洲第一。报告认为,中国年度零售额将在未来三年中持续增长,并在2015年突破5.5万亿美元。其中,奢侈品在华销售再创新高,大中华区奢侈品销售额有望首次超过日本,中国内地二三线城市成为重要的奢侈品市场。报告中提到,大中华区(中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾)的消费者,包括中国游客,已成为仅次于美国消费者的世界第二大奢侈品消费群体。今年中国奢侈品市场销售额预计增至115亿欧元(折合155亿美元)。奢侈品25%的销售额增幅,使中国成为全球推动市场增长贡献最大的国家。     

经销商巧斗“地头蛇”

很多经销商在拓市时发现，拿名酒的品牌力这块令牌号召消费者，也并不是如想象的那样一呼百应。在有地产强势品牌的区域市场，名酒经销商的发展更是艰辛，和“地头蛇”品牌的竞争甚为惨烈。那么，名酒经销商如何能在与“地头蛇”品牌的竞争中抢得一块地盘呢？我们不妨看看下面几位同行们在对付“地头蛇”品牌时所使用的招术。     

市场会说语

近年来，我国很多企业引进了CI设计，即企业形象设计。一时间变成了众多企业的中心工作。应当说这种设计对品牌的识别有利，但却没有几家企业因此拥有了忠实于自己的消费群体。何为？市场告诉我们：消费者真正关注的并非是如何去“统一形象”，更关注的是企业如何开发出受消费者欢迎的产品。当然，我们并不否认“形象设计”的重要，     

翠华:更贵茶餐厅

为了逃离香港餐饮市场激烈的价格战,李远康决定把翠华打造为更贵的茶餐厅。中国香港,是茶餐厅的发源地,早在2011年,翠华已经是这个市场里最大的品牌,市场占有率也只有大约3.2%。这个分散而且已经拥挤的市场很难继续保持高速扩张。相比于其它茶餐厅’翠华已经是一个受扩张商业操作更充分的品牌——以前这些中西合并的茶餐厅只是解决周边范围里,普通收入阶层日常三餐以及早、午茶的地方。     

王治全定制“大朴”生活

人物档案王治全,1977年7月生。大朴网创始人,原库巴网(世纪电器网)创始人。2001年毕业于四川大学新闻系,同年进入夏新从事手机营销工作。2006年辞职创业,2008年创立世纪电器网。2012年3月,卸任库巴网CEO,开始第二次创业,创立大朴品牌。现为大朴网CEO、库巴网董事。从世纪电器网到库巴网,王治全像先驱一样的奋斗,在综合B2C平台的战场中整整厮杀了六年,库巴网虽选择被国美收购,但也从无到有,曾经辉煌。六年后,当综合B2C平台之争在愈演愈烈的价格战中无法自拔     

打造饼业第一品牌 喜多圆加盟店火爆中国

引:打城市这一隅经过时,若不留意,定还以为是火车售票点呢,只见人头攥动,队伍排得老长。定晴一看,原来是家馅饼店,男女老幼大家都在排队买馅饼!这是什么饼呢,还能卖得如     

Coach的中国跑道

风光无两的香港上市不过是为了提高品牌知名度,最舍得放下身段的Coach,正在中国加快开店速度。对中国消费者需求的各种迎合,会复制其在日本的颠覆性成功吗?自从2009年Coach进军中国奢侈品市场以来风生水起,业绩屡创高峰,用漂亮的成绩证明了自己的实力,其开店拓展的速度让一些不愿改变固守老套的奢侈品品牌望尘莫及。这不仅归功于中国消费者奢侈品     

恒隆地产沈阳一课

享负盛名的恒隆地产从上海一路北上走到了沈阳,皇城恒隆深刻的感受到了南北两地的温度变化,冷清的广场给恒隆上了深刻的一课。