借势“大事件”引爆“大营销”——让“大事件”成为保险营销的引玉之砖

在保险行业，无论是产险，还是寿险，最难的不是去找寻客户资源，因为只要是个人，是个具有可保利益的物件，就有保险的诉求。最难的是如何找一个合适的拜访借口，进而获得一个与客户导人保险观念的有效交流机会，“大事件”营销模式由此应运而生。现撷取几起“大事件大营销”的成功案例，以供参考。[第一段]     

蒙牛演绎“金蝉脱壳”——从蒙牛的“事件营销”谈起

2003年10月，中国乃至世界都关注的重大事件是什么?     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示:2007年,中国广告市场增幅达到15%,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰,较2007年将大幅增长25%,达到2400亿元。当中国广告     

“第二桶金”之惑——他们，在苦寻下一桶金

UT斯达康，这家屡获赞赏的高科技成长型公司，为什么在抓住机会取得阶段性胜利后，又重新陷于生存危机之中？ 盛大，曾以一款《传奇》游戏书写了互联网传奇。但在转型“家庭娱乐”过程中，为何陈天桥迟迟无法让人信服？“这‘第二桶金’还真是难掘!”一位曾经在通讯产品行业叱咤风云的企业家在原有产品生命周期结束，企业艰难二次创业之际，对《中外管理》发出了这样的感叹。[编者按]     

闽企发动营销革命夯实品牌——第二届“思想的盛宴”暨福建企业界最具规模的“英雄对话”

<正>2007年,福建企业界最具影响力的高端盛事——第二届"思想的盛宴"(企业家营销高峰会),于8月11日在中国品牌之都泉州成功举办。这是继2006年10月在厦门成功举办首届"思想的盛宴"(品牌高峰会)之后的又一深刻影响福建企业界的事件。此次"思想的盛宴",引起各界广泛关注和热情参与。据组委会介绍,此次活动得到福建300多家实力企业密切关注,取得广泛认同,经组委会严格资格审核后,80多家具代表性企业、200多位精英人士应邀与会,盛况空前——堪称福建企业界顶级的、最具规模的     

一样的三国，不一样的三分天下——重庆卫视新《三国》“最”营销

5月2日新版《三国》开播以来,随着重庆卫视“三国季”营销推广的深入,四家卫视合力炒作《三国》形成“共振效应”,一股“三国热”迅速从卫视频道弥漫到网络、杂志等其他媒体。     

“共享奥运盛宴”系列企划（一）——百万奥运竞猜暨我最喜爱的保险产品评选

进入2008，世界聚焦中国，中国聚焦北京，北京聚焦奥运，北京奥运也因此成为2008年的世界焦点，上至国家领导人，下至平民百姓。横向城市乡村校园社区，纵向媒体高空轰炸、海量信息发布、商家企业炒作，“北京奥运”、“圣火传递”、“奥运金牌”等一切与奥运相关的热词热文连篇累牍。奥运盛宴成为2008年最具“眼球经济”开发价值的饕餮大餐。从本期开始连续两期推出“分享奥运盛宴”企划，本期精心推出“百万奥运竞猜暨我最喜爱的保险产品评选”企划，以飨读者。     

营销“赢笑”——“五一”大考前冲刺——如何卖好你的房子？

这不是楼市掘金的密钥也不是攻城掠地的兵法圣经这只是“在经济最为复杂的一年”复杂楼市中企业营销趋势的探索对即将到来的“五一”营销预备思考     

第二次营销危机诊断——以“丝宝”为代表的终端营销失效成因剖析

今天中国本土营销实践再一次走到了举目彷徨的十字路口.上一次十字路口发生在90年代中后期,本土企业在经过一轮盲目火热的"广告烧钱"之后,经历了秦池、爱多等"标王"的纷纷落马,看到了奥美等"国际4A"的折戟沉沙,"广告明星们"的风光不再以及惨痛教训使得本土企业在哀鸿遍野中怀疑、冷静并反思,开始由"广告主导的营销"转向"终端主导的营销",终端营销这一在"科特勒经典营销理论"中几乎未提及的工具开始被越来越多的本土企业视为市场运作中的重中之重,并因此有了"渠道制胜、终端为王"的说法,丝宝的舒蕾更成了运用终端战略挑战宝洁的本土企业成功典范.     

寄出信，寄出心——格兰仕总裁的“情感营销”

格兰仕老总通过不断写信-送信，再造“情感资源”，在企业内营造出血浓于水的感情氛围。     

新型城镇化激发房地产“第二春”？——新型城镇化，40万亿投资下的房地产“馅饼”

新型“城镇化”无疑成为去冬今春使用频率极高的一个词。十八大报告提出了推动新型“城镇化”规划的要求。将新型城镇化上升到国家战略层面：而在中央经济工作会议中,国家更将“积极稳妥推进城镇化,着力提高城镇化质量”作为单独一项任务列出：国务堕副謦理奎克强也多次指出：“协调推进城镇化是实现现代化的重大战略选择”“未来几十年最大的发展潜力在城镇化”……     

企业“事件营销传播”浅析——基于双喜世纪婚礼案例的思考

随着经济全球化的不断深入,企业生存面临严峻的挑战。由于市场竞争的加剧,信息爆炸、广告传播使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略开始成为我国企业选择的动因。本文引入双喜世纪婚礼案例,分析了企业事件营销传播的内涵特征、事件营销传播策划的原则和事件营销传播策略。     

创新,成就最具个性的卫浴新贵——“宏浪”卫浴激情演绎“中国创造”

"终端为王"倾力打造一流品牌"只有不断创新,才能迎合日新月异的社会进步潮流。用最好的卫浴洁具,去美化人们的生活,是我们不懈的追求。"这是本刊记者在福建福泉集团采访时,总经理洪德钦所吐露的肺腑之言。福建福泉集团有限公司创建于1993年,坐落于郑成功故里、全国最大水暖产业集结地福建省南安市,是集研发、生产制造和销售为一体的大型水暖、卫浴洁具系列产品专业型集团公司。"宏浪"     

评估师看“史上最牛的钉子户”事件——兼论不动产征收制度的完善

2007年5月16日，历经15年修订的《中华人民共和国物权法》终于经第十届全国人大五次会议审议通过。物权法起草、审议的15年，也正是我国社会转型的关键时期，社会各方面利益上的矛盾和冲突的解决、政府行为的自我限制与约束、市场经济与法治社会的演进，呼唤着物权法来定分止争，以物尽其用、保护权利人的物权，从而鼓励创造财富，催生一个民主、自由的和谐社会。评估师的专业是从市场经济的角度测算、判断“物的价值”，尤其是评估不动产的价值。因此，从评估师的视角看物权法，对于社会各方面或许具有特殊的价值。[编者按]     

重大公共卫生事件下的应急物资审计——基于“免疫系统”理论

在"免疫系统"理论的基础上,将重大公共卫生事件各时期的特征和能力要求与"免疫系统"各项功能作用进行匹配,提出应急物资审计要遵循"预警期主动预防、爆发期和缓解期揭示与监督并行、善后期抵御优化"的原则,最后给出了不同时期的审计实现途径。     

“双十一”考验下的电商进化论——让供应链管理创造核心价值

2014年11月11日,一年一度的电商购物节如期拉开帷幕。经过网民24小时疯狂扫货,天猫“双十一”当天交易额突破571亿元,其中移动交易额达到243亿元,产生物流订单2.78亿个。而当天以品牌特卖为主的唯品会网络销售额达3.46亿元,以高端食品为主的顺丰优选网络销售额为7200万元。不难预计,今年     

“双十一”考验下的电商进化论——让供应链管理创造核心价值

2014年11月11日,一年一度的电商购物节如期拉开帷幕。经过网民24小时疯狂扫货,天猫“双十一”当天交易额突破571亿元,其中移动交易额达到243亿元,产生物流订单2．78亿个。而当天以品牌特卖为主的唯品会网络销售额达3．46亿元,以高端食品为主的顺丰优选网络销售额为7200万元。     

创造我们的“第二财富”——评《百国考察廿省实践生态修复》

在瑞典皇家工程科学院全体大会上刚刚当选为该院外籍院士的北京航空航天大学中国循环经济研究中心主任、北京循环经济促进会会长吴季松教授,为我们奉献了他的新著《百国考察廿省实践生态修复——兼论生态工业园建设》（以下简称《百国》）。这是一本包含着＂新循环经济学＂创新理念的专著,     

体验经济下的文化创意产品营销策略——以“国学机”的体验营销为例

体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统。