产品不同生命周期的广告策略选择

产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程,典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同阶段市场营销策略等都有不同的特点,因此,各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同。     

谈如何选择产品不同生命周期的广告

产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。处于生命周期不同阶段的产品，其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点。因此，各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同。     

不同生命周期阶段的企业创新行为及风险分析

企业技术创新是企业生存与发展的原动力。应用企业生命周期理论,结合不同阶段的具体特征．对处在不同生命周期阶段的企业技术创新行为的动机、积极性及其风险进行了探讨。     

企业技术创新中的风险及其控制

企业技术创新是既具有潜在高效益 ,又具有潜在高风险的活动 ,在技术创新过程中不仅要看到高效益 ,而且也要看到高风险。分析企业技术创新中的风险 ,正是为了使企业充分认识到技术创新战略实施过程中的各种风险及其产生的原因 ,及时采取有效的措施 ,把风险控制在最小范围 ,尽可能多地获取收益 ,从而保障企业技术创新战略的成功实施。企业技术创新一般包括三大阶段 :一是技术创新的构思和实施阶段 ;二是创新成果的中试放大和工业化试验阶段或技术创新成果的转让阶段 ;三是技术创新成果商品化及进入市场阶段。由于技术创新所处的阶段不同 ,相应…     

企业技术创新过程风险分析与管理策略

0、引言随着世界信息技术革命的高速发展 ,知识和科技的更新速度日益加快 ,科技成果商品化、产业化的周期大大缩短 ,使得技术创新对于经济增长和社会发展的推进作用越来越大。八、九十年代发达国家技术进步带来的ＧＤＰ增长占其全部增长的 70 %以上 ,我国与发达国家虽存在着巨大差距 ,但这一比重也达到了 2 5%左右。创新已经成为现代企业新的信仰。然而 ,机遇与风险并存 ,当技术创新给企业带来丰厚收益的同时 ,也使企业承受着巨大的风险。由于企业技术创新的战略先导性和激烈竞争性 ,以及其发展过程的不确定性与动态性 ,从而决定了企业技术…     

产品寿命周期营销策略

一、产品寿命周期及其营销价值产品寿命周期指的是产品的市场寿命而不是产品的使用寿命，产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，他的市场生命周期才算开始，产品退出市场，标志产品寿命周期结束，产品寿命周期主要是通过一个产品的销售额和利润额随时间的变化来认识和衡量产品销售历史的各个不同阶段的、典型的产品寿命周期呈8到曲线，包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。对于产品寿命周期概念的理解及其不同阶段的划分，对企业的市场营销活动具有重大的意义。产品寿命周期理论反映产品从投入市场到退出市场的全部过程…     

企业技术创新阶段性融资模式设计与案例分析

基于技术创新的3个阶段——研究开发、科技成果转化、工业化大生产,从技术创新风险、技术创新收益、技术创新投入3个维度,提出了各阶段不同维度的特点及相互关系;基于不同投资主体,结合技术创新过程中创新风险、创新收益和创新投入的阶段性特点,提出了与企业技术创新3个阶段相匹配的融资选择模式;最后,对实际企业进行了案例剖析。     

创新扩散理论对广告操作的有效指导--结合产品生命周期谈起

销售和利润额导入期成长期成熟期衰退期一、问题的提出我们知道,广告操作是在明辨消费人群的基础上有的放矢地投放。但是,在产品生命周期的不同阶段,如何才能找到合适的目标人群,找到目标人群后确定什么样的广告信息和媒体组合才能更好地实现广告效果,这些问题的解决需要创新扩散理论的有效指导。二、传播学视角下的产品生命周期——创新扩散理论的体现1.产品生命周期及其形态图。产品生命周期简称PLC(product life cycle),典型的产品生命周期一般可以分成导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期的形态如下图。图1产品生命…     

高技术产品的市场风险分析

市场风险是高技术产品在市场化与产业化过程中所面临的最主要问题。以动态的观点通过对高技术产品的技术创新过程进行分析,指出解决这个问题的关键在于企业应积极对产品进行管理创新和工艺创新,用产品的系统优化来防范高技术产品走向市场后可能出现的各种市场风险。     

在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用

在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。     

高技术产品的市场风险分析

市场风险是高技术产品在市场化与产业化过程中所面临的最主要问题。以动态的观点通过对高技术产品的技术创新过程进行分析，指出解决这个问题的关键在于企业应积极对产品进行管理创新和工艺创新。用产品的系统优化来防范高技术产品走向市场后可能出现的各种市场风险。     

高新技术向战略性新兴产业转化过程中的风险研究

使用定性分析方法将高新技术向战略性新兴产业转化的过程划分为四个阶段,研究了各阶段的主要影响因素。研究结果表明:在高新技术向战略性新兴产业转化的四个阶段中,依次存在的主要风险为技术风险、资金风险、资源调动风险和市场风险;由于各阶段的主要影响因素不同,因此每种风险的分布规律也不同。     

高新技术企业技术创新风险管理决策研究

高新技术企业大多是技术创新企业。技术创新是高新技术企业发展的动力,其成功给企业带来巨大的效益。但技术创新的过程中存在高风险,导致成功率较低,甚至给企业造成损失。而每一种风险分析方法都有优缺点,很难找到一种完美的方法。本文分析了高新技术企业技术创新不同阶段的风险,提出同时使用多种分析法评价、比较技术创新各种实施方案,进行有效筛选,选择最优方案,从而降低风险。     

基于企业生命周期的风险管理策略

企业也同生命体一样,有一个生命周期的发展历程。本文依据风险导向原则,根据各发展阶段所面临的不同风险特点,把企业生命周期划分为创业期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,不同生命周期阶段、不同规模的企业所面临的风险各不相同,通过对企业生命周期各阶段进行风险识别与分析,制定各生命周期阶段侧重的风险管理策略,以保持企业健康持续发展。     

企业并购的财务风险分析

并购是企业成长和扩张的重要手段,企业通过并购能够获得更多的收益,但同时,并购总会面临各种各样的风险,而所有风险最终都表现在财务风险方面。企业并购的计划决策、交易执行和运营整合三大阶段中都存在财务风险,主要包括目标企业定价风险、融资和支付风险、流动性风险和偿债风险,并购企业需针对不同阶段的风险做好防范。     

企业并购财务风险分析与防范

经济全球化下，市场经济发展逐渐完善，企业并购成为企业快速扩张的有效途径，也是最主要方式。企业并购给企业带来规模经济和协同效应，也有利于企业资源优化配置。企业并购作为一种高风险经营活动，其中的财务风险成为并购企业必须充分考虑的因素，影响企业并购的成功。影响企业并购财务风险的因素既有不确定性也有信息不对称。企业并购财务风险主要有定价风险、融资风险、支付风险和财务整合风险，这四种风险既相互联系，又相互制约，共同影响着企业并购财务风险。     

企业技术创新的风险及其控制

知识经济对企业的抚战,集中体现在要求企业具有更强的创新能力,特别是技术创新能力。技术创新是高风民高回报的科研生产经营活动,特别是在科学技术发展速度日益加快,技术、产品生命周期日益缩短的今天,技术创新既具有更强的重要性,又具有更大的风险性。深入分析在现代市场经济条件下企业技术创新所面临的风险,采取相应的对策对这些风险进行有效控制,即根据不同的风险类别,对技术创新中的各种风险进行适当的化解、分散、转移、防范等,对于提高企业技术创新的成功率具有重要的意义。企业技术创新实质上是一种风险投资技术创新作为技…     

通信企业人力资源外包风险分析

加强人力资源外包风险管理是保障通信企业人力资源外包项目成功实施的重要环节,文章从通信企业、外包服务提供商、内部员工、外包员工四个人力资源外包活动参与主体进行风险识别,综合宏观环境、企业战略、经营管理、信息传递四个维度进行风险划分,构建了人力资源外包风险指标体系。运用改进的风险矩阵和Borda序值法对问卷资料进行风险测度分析,得出20个风险指标的排序,用以判断风险的接受程度。并依据研究结论提出有针对性的风险规避策略。以期对通信企业乃至现代服务业的人力资源外包风险管理提供指导或借鉴。     

高技术产品开发的综合评价方法研究

高技术产品开发的综合评价方法研究刁兆峰一、高技术产品开发评价的递阶层次结构高技术产品开发活动一般要经历确定开发目标，设计、试制，试销、改进，产品商品化等四个阶段。为了达到目标，各个阶段都要进行不同内容的评价。可以说，评价应贯穿于整个开发过程。评价按照...     

企业技术创新中的市场风险分析与评价

在市场上获得推广是企业技术创新成果的最终体现。因此需要对技术创新风险从市场角度进行分析。技术创新的市场风险分为递延风险和市场自身风险,为此,论文采用主成分分析法构建出技术创新市场风险的评价指标体系,对于市场风险的测算和评估则利用BP神经网络的有导学习得到各个指标的常权值,并对标的权重进行变权分析,再对递延风险利用变全神经网络进行综合评价,从而得到了既能够体现递延风险又能够反映市场风险的有实践应由价值的风险评价方法。