“3058”唱响国际的中华电子商务品牌

21世纪是一个品牌竞天下的时代，更是一个充满创新激情和成功机遇的时代，不同业界的精英们为我们缔造着一个又一个的品牌神话。正是这些精英们的不懈努力为我们圆着“品牌中国”与“创新中国”的梦想与辉煌。     

独特文化成就卓越品牌——南方李锦记成功之道

“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”，企业家们已经清晰地认识到品牌散发的光芒和魅力，都为打造中国乃至国际知名品牌而努力。因而，中国迎来了塑造品牌、彰显品牌风采与魅力的新“个性”时代。而历史的经验告诉我们：一个知名的品牌都是靠着优秀的企业化来支撑的。     

葡萄酒：割据与格局——割据萌生，格局变化

当我们用不同颜色的笔墨在熟悉的中国版图上勾勒出各区域最为活跃的葡萄酒品牌势力时，中国葡萄酒业的当前格局也便呈现在了我们眼前：一个区域为王的割据时代，一个群雄并起的竞争时代；而当我们对这些不同区域的“王者”们进行要素分析时，我们不难发现，正是他们不同的要素组合造就了今天的产业格局。[第一段]     

与央视同行，传世名药涅槃腾飞——访云南白药集团健康产品事业部常务副总经理黄卫东

一个有着悠久历史却一度被人淡忘的区域性小品牌，如今一跃成为“2009胡润中国品牌榜”上唯一的一家医药企业。一个曾经几乎沦为现代社会“历史遗存”的二、三流中药企业，如今已经成功跻身央视的“精英俱乐部”。这就是云南白药，中国民族品牌的代名词。     

给营销精英

在新营销时代中，营销精英不公关注产品，更关注品牌内涵，努力通过各种手段和渠道展现企业文化和品牌内涵，因此，宏观视角和战略意识尤为重要。一些营销大师的观点会给精英们启发。营销精英会在借鉴的基础上有所提炼，用别人的战略，结合自己的战术，运筹帷幄，成就永恒的品牌。本期《成功营销》向准备成为或已经成为营销精英的人推荐几本书，从各种视角为你展现不一样的营销战略。     

“后品牌时代”如何攻城略地

我们现在的企业发展环境和20年前、甚至10年前已经有了很大变化，我们把这种现象称为后品牌时代，为什么这么说呢？后品牌时代的商业竞争，不仅仅是资金、人才、品牌营造的竞争，更在于企业本身的发展思路和战略轨迹。把企业当作一个社会中的公民来看待，他的一举一动，任何一个市场行为，不仅仅影响着消费者的生活，更直接影响着品牌本身的社会声誉和商业前景。这样的例子屡见不鲜，我们欣喜地看到，现在的公众已经不单纯地迷信传统名牌。不管你多么的有名，花了多少钱去做广告和宣传，一旦出现了不符合品牌形象的行为，媒体和公众都会予以否定和攻击，这就是我们所说的“后品牌时代”。这也哈恰为我们这些新兴品牌，     

杉杉服装续写“红帮裁缝”新传奇定制英国百年皇室品牌

在品牌定位转向商旅精英，设计风格侧重流行时尚外，为推动私人定制业务发展，中国最早的西服品牌杉杉服装和世界顶级的私人定制品牌结成“伙伴”。     

第三只眼看中国品牌评估

“今年你评了没有？”，一个大型企业高层沙龙上，老板们这样互相地问候着。“评”不是评奖，而是品牌评估。三年前的中国，品牌评估还只是少数企业的事情。而从04年开始，品牌评估的概念已经走进了中国市场，走进了千万家中国企业。而这一转变，源自于一张《世界最具影响力的品牌百强》排行榜，中国企业海尔赫然在列，名列95。     

释放心中的灵——WE威汉环球传播打造全新法国品牌“Miiow”

“一个懂得我们的品牌”来了随着中国经济水平的迅猛发展,“休闲”逐渐成为人们生活中最流行的理念,中国休闲服装市场也进入了空前的繁荣时代。巨大的市场空间吸引着越来越多的休闲服装品牌加入,近几年,品牌竞争演变得更加剧烈。放眼如今的时尚界,众多     

威汉集团，倡导品牌体验新营销——专访广告界女斗士陈一[木丹]

“第三股力量就是融汇东西方的理念，全球的语言，加入中国自己的元素，做成我们自己的一个标杆。我们坚信，市场和品牌推广已经进入一个新的阶段，跨入一个‘体验经济’的时代。而营销人需要及时更新自己的观念，要当自己身处娱乐行业，不断提供娱乐和兴奋点，为顾客带来惊喜，让顾客成为品牌的Fans。”[编者按]     

“2014中国创新营销峰会”参会感言

品牌需要人性化营销伴随着信息化进程的加快,科技和产品飞速迭代,媒体与渠道也在不断进化演变。对于品牌营销者而言,整个市场格局都在时刻发生变化,如何在这个瞬息万变的网络数字时代,保持不断创新和进步,是每一个品牌营销人员必须面临的思考和挑战。2014年12月2日,我有幸在《成功营销》举办的2014中国创新营销峰会上,聆听了众多营销界精英们分享的精彩营销案例,以及他们对营销界最前沿话题的观点和探讨,获益匪浅。     

声音：不该被忽视的广告元素

背景：5月13日晚上德国文化中心歌德学院（中国）和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动，carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座，南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持，在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与，气氛活跃、热烈。     

风雨沉浮舒而美

有这样一个品牌，当它被全球最大的纸巾生产商金佰利收购后，却怎么也玩不转它。西方精英们践高气扬地来到中国，却遭到惨痛失败，他们不得不感叹：中国文化太深了。     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

“信息时代最值钱的是品牌”——拉芳集团媒介总监 吴景璇

农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就是品牌。有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出的，有人说品牌被后是企业家的执着“拼”出来的……其实，品牌形或的过程，实际上是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程。品牌也绝非一个简简单单的称谓，它凝聚着企业强大的责任感，它昭示了一个企业在市场中强大的生存能力和竞争实力。     

狼真的来到了华尔街

自从2001年，在美国大家聊天时总是说：华尔街要有麻烦。由于信息技术的成熟和高科技股票的破灭，宣告华尔街日进斗金的时代一去不复返。但是，华尔街的“精英们”过惯了富裕的日子，不肯耐心等待下一个投资机会的来临，     

品牌工程 托起“新贵” 正在雄起的“金字塔腰”

“如果把中国品牌市场看作一个金字塔，塔尖是占据10％的国际名牌和中国名牌，下面依次是中国新品牌、合格产品，底部则是质量不稳定、假冒伪劣产品。”这是“中国新品牌工程”主办方对中国品牌市场所做的一个形象比喻。小产品也可以创造大名牌，“金字塔腰”也可以升上“塔顶”，他们代表着中国品牌的未来，他们是“未来商界新领袖”，要做大做强，必须提升中国新品牌的竞争力。     

中国品牌大盘点

<正>有一条路,始终令人向往,然而又心急无力。这条路叫“品牌”。品牌是王者的雄风,震慑茫茫草原;品牌是艰难的沉浮,逃离时光的磨损;品牌是国家和民族的使命。然而在中国,这条路并不平坦,“行人们”进进退退,“沉舟侧畔千帆过,接踵只闻落水声”。在中国,大企业有想法没方法,小企业有方法没想法;企业家们“品牌不就是注册个商标?”“品牌不就是烧钱砸广告吗?”品牌的真谛是什么?如何建立品牌?这在不少的企业家心中近乎一片空白。在中国乌龟和兔子赛跑的故事妇孺皆知,耗子吓晕猫的战术,群狼打败老虎的方法四处流行,人们啊忘记了“物竞天择,强者通吃”的天道根本。在中国一个成立三年的企业就要进军五百强,一个没有太多资产的企业家就要叫板比尔·盖茨,一个没有技术含量的产品就要问鼎诺贝尔奖。骨子里有着儒家文化沉淀的国人,浮澡不安,转向了晕头了,找不着东南西北了!品牌对国家对民族是一个极为严肃的话题,这是一个牵扯到国人命运的战略,民族浅层和深层文化心理的命题,当然也是中国企业的基因、格局、内在气质和追求的问题,更是中国人自己的责任,否则“中华民族的伟大复兴”只能是句空洞无力的叫喊!我们万万不可喊醒了他人,自己还蒙着被子继续着春秋大梦。小平同志“受人欺负”的话说到根子上了,在今天这个不比枪炮的年代,品牌看似亲和的东西,充满着火药味,充满着压榨。如果我们还不觉醒,就必然会失去历史给我们的最好机会,如果错失这次机会,我们就会成为中华民族的罪人!值得庆幸的是:中国的企业家们已经醒悟过来了。尽管步伐并不整齐,声音并不嘹亮,队伍也不庞大,但至少有了期待,有了希望。中国品牌强大之日不会遥远!     

都市跨界SUV导购宝典——原装进口道奇酷威篇

时下最流行的一个词恐怕就是“跨界”了，穿衣要跨界，工作要跨界，生活更要跨界。作为当今知识创造财富时代的代言人，中国新兴精英阶层们在积极追求自己更多成功或与家人朋友分享生活时，拥有一辆集合多种车型功能的跨界车，能享受到“一辆座驾，多重精彩”的独特体验，这已成为该人群中最IN的事情之一了。     

奥迪牵手风凰闪耀2010华人经济领袖盛典

日前，凤凰网年度品牌活动——2010华人经济领袖盛典在京举行。该活动以“进步的理性与新商业文明”为主题，以“全球视野、时代洞察力、行业远见、中华价值观”作为领袖评判标准，独特的评选角度吸引众多精英网民的积极参与。此次活动奥迪品牌牵手凤凰网，成为首席赞助商。奥迪看重的不仅是活动参与和关注群体与自身品牌受众的完美重合，