企业如何捕捉消费趋势？

我们今天处在大数据时代，有人说，大数据时代，我们点了点鼠标，看看电脑，玩玩数据模型，就可以感知消费者，真的是这样吗？还有人说，不管是不是大数据，其实了解消费者都是很难的事情，特别是要了解消费趋势，就更难了。到底我们如何捕获未来的消费趋势呢？我想有些心得可以和大家分享。     

总结2015国际消费电子展

我们不仅要了解最新的技术,更要理解或者试着预测这些技术将如何改变消费者行为。我们再次来到拉斯韦加斯,参加2015年的消费电子展(CES)。(相信你一定听说过CES——这是世界上最大的消费技术大会,参加人数通常超过15万人。)消费电子展是消费电子公司展示今年、未来五年甚至十年技术趋势的盛会。我们为什么看重它呢?行业专家、多年为CES提供独家现场解说的媒体人Shelly Palmer说得好:"如果你不能站在潮头,你就会变成历史。"我们不仅要了解最新技术,更要理解或者试着预测技术将如何改变消费者行为。以下是今年消费电子展的一些亮点、重大声明和趋势展望。     

可乐之“变”

正中国每两三年就会有很大的变化,必须以最快的速度去应对。《21CBR》:进入2014年,在中国市场超过35年的可口可乐也站在新的起点,如今,面对中国的城镇化、消费升级等趋势,有没有一些新的针对更低级别市场和消费人群的产品以及销售策略?鲁大卫:可口可乐一直在努力了解中国,了解本土市场。在我们看来,未来的中国市场依然充满了机会和潜力。事实上,即便是针对可口可乐的主品牌产品,目前依然有超过千万中国消费者没有喝过或者很少喝我们的可乐。我们也知道中国     

体验经济时代六大消费趋势

伴随着经济型态的演进,消费者的消费需求和消费行为也会发生相应的改变。在市场经济激烈竞争的今天,了解和掌握新时代——体验经济时代消费者变化的趋势,有利于满足消费者的需求,从而使得企业获得健康发展。     

大数据时代下电子商务服务模式创新探析

当今社会已经进入网络化的大数据时代,大数据已经被应用到我们生活中的所有场景中,运用大数据不但能更好的了解消费者的需求,也能提供相对更优的解决方案,还能引导新的消费以及创造新的消费需求,电商营销已经进入大数据时代。基于此,文章通过分析大数据对电子商务发展的影响,进而提出电子商务服务模式的创新策略,助力电子商务企业创新经营模式。     

互联网盈利模式是“羊毛出在猪身上”

正大数据时代,恐怕已经没有人会怀疑互联网带来的影响和冲击。如何"点对点"地找到自己的消费群体,让广告传播更精确有效?我个人认为,互联网思维就是"羊毛出在猪身上",正在消费的人,不一定是给你付费的人。从奶粉的盈利模式来讲,未来很有可能先通过一种途径让消费者接受产品,再反过来帮助建设和完善渠道;而从推广模式上,DSP能够用最节省的费用,在13亿中国人中找到130万真正的潜在消费者。也就是说,大数据让我们能够分析出消费者的行为、喜好,以及现在的消费方向和未来的潜在消费需求,并对他们进行有针对性的沟通、教育、影响。     

产品的感性体验和感知特征初探

在科技革新和全球化浪潮冲击下,当今消费品市场已步入同质竞争阶段.消费者选择商品的心理模式也有所改变,可以说,"感性消费"的时代已经来临.这就要求产品设计师必须了解感性认知如何影响消费行为,必须准确掌握消费者真实的感觉和期望.本文从用户感性体验的角度,分别对五个感官体验进行了论述,分析了产品感性元素的感知特征.     

基于百度搜索量数据的消费者信心指数相关性研究

消费者信心指数作为反映消费者信心强弱的重要指标在预测经济发展和消费趋势、监测经济形势和市场趋势方面发挥着不可缺少的作用。在当今大数据时代,网络搜索数据可以即时获取,更新较快,本文利用百度搜索量数据通过因子分析构造网络消费者信心指数并且构建线性回归模型来研究消费者信心指数对于相关经济指标影响。     

圣象 多元化发展

正营销者说未来大数据分析和应用有两个方面:第一是数据如何综合的被利用;第二是通过数据产生的信息,如何去分析、提出更精准的与消费者沟通的手段,这就包括了传播方式、媒介的整合,这也是数据深挖以后能给我们带来的经济效益。我们所处的是相对传统的建材家居行业,这个行业的一个显著特征是消费者在购买商品的时候,真实体验非常重要,这跟互联网时代下大部分可以通过互联网进行销售的商品有着明显的区别。所以我们在营销创新方面,特别注重消费者的服务和体验。2013年我们做得比较有特色的     

微利时代的企业经营策略

随着市场竞争的日益加剧,中国有一大批行业正在出现高增长与低收益的现象,中国的微利时代正逐步降临;同时,这也是一个“客户为王”的体验经济时代。在这个时代,流行“攻心、心战”战术,沟通从心开始,赢得消费者的信赖和忠诚,你的产品、服务、观点等才会被消费者接受,消费者会“笑着打开钱包”。继产品经济和服务经济之后的体验经济时代,有人说哪个行业都不赚钱,哪个行业都可能挣钱,就看经营者能否做一个“阳光商人”,拯救迷失的财富良心,以诚信商德和慧眼独具的财商、谋略,打动消费者的消费灵魂,激活消费者的心智网络,赢得广阔的市场空间。     

体验经济时代六大消费趋势

伴随着经济型态的演进，消费者的消费需求和消费行为也会发生相应的改变。在市场经济激烈竞争的今天，了解和掌握新时代一体验经济时代消费者变化的趋势，有利于满足消费者的需求，从而使得企业获得健康发展。     

微利时代的企业经营策略

随着市场竞争的日益加剧,中国有一大批行业正在出现高增长与低收益的现象,中国的微利时代正逐步降临;同时,这也是一个"客户为王"的体验经济时代.在这个时代,流行"攻心、心战"战术,沟勾通从心开始,赢得消费者的信赖和忠诚,你的产品、服务、观点等才会被消费者接受,消费者会"笑着打开钱包".继产品经济和服务经济之后的体验经济时代,有人说哪个行业都不赚钱,哪个行业都可能挣钱,就看经营者能否做一个"阳光商人",拯救迷失的财富良心,以诚信商德和慧眼独具的财商、谋略,打动消费者的消费灵魂,激活消费者的心智网络,赢得广阔的市场空间.     

青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

从消费异化到消费自觉

以消费主导的经济发展方式是实现我国经济增长可持续发展的必由之路。本文认为消费主导的经济增长模式通过消费者主权能够实现，但在我国经济发展过程中，消费异化趋势影响了消费者主权的实现，大数据时代的到来，使消费主导的经济发展方式成为可能，因此，本文主要研究消费异化的表现及原因，以及扭转消费异化、加强消费者主权实现消费主导的途径。     

汽车品牌全面拥抱互联网

正随着时代的发展,肯定要拥抱大数据,拥抱互联网。不拥抱互联网的品牌不知哪天就会死亡。互联网对汽车企业的改变,从新车研发开始。在互联网时代,消费者"求新求变",很容易就产生审美疲劳,这也要求我们必须在一年至一年半之间就推出一款新车型。同时,每一款新车的推出,都要结合大数据,进行详尽的消费者分析:这款车是为谁研发的?他们的需求是什么?……所有的车型从研     

关注“80后”消费人群

我们把上世纪80年代出生的一批人定义为“80后”。这个阶段的人群，是伴随着高科技的迅猛发展成长起来的，与其他年龄段的消费者相比，“80后”在消费心理上有着自己显著的特点。可以肯定的是，他们将在不远的未来改变整个中国社会的消费结构和消费习惯。因此，深入了解、分析“80后”一代的消费行为与心理特征，对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的意义。     

陈桃旺：触点＋技术零售新模式

当下移动科技已经成熟，一成不变的零售模式注定要改变，但是我们发现零售商仍一如既往地钟情于收银机系统、库存系统，而且很难跟他们沟通。在移动消费时代新的市场环境中，零售业对大数据、新的接触点还了解不多。     

美容消费者的未来消费趋势

“美容”是一个朝阳行业，特别是2007年12月11日美容市场将全面开放，外国的投资者将会涌进中国这个“美好”的大市场，这会给中国本土的营运者们一个大冲击。中国消费者将会有什么样的消费趋势呢？     

大数据背景下基于网络整合数据的消费者行为研究

随着大数据时代的到来,消费者的消费行为出现一定的变化,呈现出更加多元化的趋势,对消费者数据的采集和行为分析逐步扩散至更多的数据源。基于此,文章将结合当前消费情况,对大数据背景下基于网络整合数据的消费行为进行研究,希望通过此次研究能够为今后的相关研究提供一定的参考依据。     

大数据背景下电商企业营销的融合趋势

大数据技术的日益成熟和广泛使用给电商企业的市场营销和消费者的行为带来了巨大的变化。同时,竞争加剧、流量见顶,电商企业的进一步发展遇到了瓶颈。为适应新的市场变化,电商企业的市场营销涌现出了新的融合趋势。本文将重点阐述这些趋势的具体表现,并在此基础上分析新的融合趋势是如何让电商企业抓住市场机遇、克服各类挑战,从而引爆了大数据时代新的增长点。