关于市场营销的新理念——4R理论理解和应用的探讨

网络时代 ,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式等做相应的变革与创新。继 4C理论之后 ,又出现了一种新的营销理论——— 4R营销理论 ,即反应、关联、关系和回报。     

网络公共关系与市场营销分析——网络时代公共关系

网络时代悄然而至,对公共关系产生了巨大的影响.本文从网络时代信息传播的分析开始,具体探讨网络时代这些信息传播特征对公共关系各个方面的影响,包括机遇与挑战,以求组织能更好地运用公共关系开展市场营销活动.     

浅析社交网络时代的市场营销模式

"全民创新,万众创业"这个双创新课题的提出,为整体经济的发展,企业运营思路的改变,指引出了新的方向.众多企业在新思路的引导下,充分发挥社交网络平台实现企业市场营销需求,不仅取得了丰硕的成果,也展现出了社交网络对于企业市场营销发展的巨大影响力.     

分析社交网络背景下的市场营销模式

社交网络背景下的市场营销模式,主要通过运用先进的信息技术和互联网技术,在整个市场营销环节,反馈客户信息,并为企业的发展,提供了更为广阔的营销方向。对于社交网络背景下的市场营销模式进行分析,顺应了社会与时代的发展潮流,在日益激烈的市场竞争中,能够降低企业的经营成本,缩短了产品营销流程,提高企业的经济效益。     

论电商环境下市场营销策略的新特点

电子商务兴起于1992年创立的阿里巴巴,但真正的飞跃发展却是近几年,网络技术的飞速发展和上网人数的急剧增加彻底改变了人们接收信息和生活的模式,获取商品信息的“菜单成本”和“空间障碍”几近消失,只要手机点几下,商品、比价信息等即一一出现,企业不再或即将不再能够通过区域优势雄踞一方。时至今天,当商品营销从实体转向互联网,当海量商品信息触手可及地集成于数英寸的屏幕之间,营销行为必然出现了许多革命性创新,也带来了新时代的营销策略的新特点。研究电商环境下市场营销策略的新特点,有助于传统企业迅速在电商时代找到自己的定位和角色。     

电子商务对未来市场营销方式的影响

随着信息技术的发展和网络时代的进步,在新兴产业中出现了电子商务,并不断在不同行业中发挥着重要的作用.在未来市场营销中,电子商务对营销方式产生突出的影响,市场营销与电子商务的相互融合能够有效地推动两者的发展,因此相关企业需要重视在市场营销中加强电子商务的应用.本文主要就电子商务的发展现状进行分析,从而探讨电子商务对未来市...     

电子商务环境下市场营销理念的创新要点探析

电子商务行业的快速发展给市场营销带来了巨大的变化.在电子商务环境下,现代企业市场营销理念也需要紧跟时代发展以及市场环境改变而不断变化,为此,现代企业需要促进市场营销与电子商务的有效融合,实现传统的市场营销理念创新,争取在新的市场竞争环境中赢得更多的机会与空间.     

康师傅与日清食品市场营销比较研究

随着人们工作、生活节奏的加快,快消食品行业迅猛发展,快消食品的市场规模逐年递增。在形势多变、竞争激烈的快消食品行业市场上,康师傅与日清食品凭借先进的营销理念和创新的营销策略稳居行业的标杆地位。因此,基于4R营销理论与市场调研,从关联、反应、关系、回报四个维度,对两者现行的营销策略进行比较研究,并提出发展建议,希望对快消食品行业发展有一定的启发。     

现代市场营销理论的新发展

本文评介了五十年代以来市场营销理论的新发展。文章认为，现代市场营销理论是一个不断运行的大系统，它具全表现为四个方面，即（1）企业与消费者的关系；（2）企业与社会的关系；（3）企业与企业的关系；（4）企业与政府的关系。唯有把握上述四个方面的发展轨迹，树立全新的营销观念，企业才能在激烈竞争的世界市场上得以生存。     

机会网络中的市场营销

机会网络是围绕着顾客而不是围绕着供应商展开的。机会网络在业务产品营销和消费品营销中都会出现，但各有其内涵和运作方式。机会网络对营销活动会产生深刻的影响，主要表现在三个方面：作为信息中介者的营销；作为品牌协调者的营销；作为消费者社区管理者的营销。     

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究

经济一体化和信息全球化的出现,使得世界经济的交流和融合更加频繁,现代国际贸易新环境正引导国际市场营销发生深刻的变革,为了适应新的形势,中国企业必须对自己的国际市场营销战略做出调整。本文主要从企业面临的国际市场营销环境分析,对现代国际贸易环境下的国际市场营销策略进行了简要探讨。     

市场营销环境变化下企业的应对策略探究

随着我国市场经济的完善化发展,市场营销已经步入一个发展的新阶段。如今,市场营销环境的改变以及新经济时代下全球经济一体化的发展,给企业的发展带来了严峻的挑战。为了应对市场营销环境的变化,开展新的企业发展策略,将是推动企业持续健康发展的必然措施。文章结合市场营销环境,提出企业的应对策略。     

4R营销理论浅析

遵从顾客导向，面向竞争，寻求合作，创造需求是２１世纪市场营销发展的趋势，在这种背景下４R营销理论应运而生了。该理论由美国学者Don．E．Schultz提出。４R指反应（Reaction）、关联（Relativity）、关系（Relation）、回报（Retribution）。１．反应（Reaction）。反应指企业对瞬息万变的顾客需求迅速做出反应，并能及时提供相应的产品和服务，快速满足顾客需求的营销策略。当今，消费者的需求方式已逐渐转向需求个性瞬间化、感觉化，并且其趋势日益明显。这使得企业无法预测和寻找其规律，以固定的经营方式应付瞬息多变的顾客需…     

浅谈网络环境下的电商价格战

本文将针对近来被媒体炒得火热的电商平台价格战,分析其发生的原因及经过,揭示商家发动价格战的真正目的,并发掘其中蕴藏的市场营销原理。     

浅论色彩在市场营销组合中的运用

色彩是打开消费者心灵深处的钥匙,往往能引起消费者内心的共鸣。本文在色彩心理分析的基础上,结合实际案倒,着重探讨了色彩在市场营销中的独特作用以及如何在市场营销组合中引入色彩元素,突出营销的创新性与独特性,使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,占据有利的市场位置。     

市场营销环境变化下企业的应对策略探究

近几年我国市场经济以一种日新月异的速度发展变化着,国内大中小企业纷纷迎来了更广阔的发展空间,获得了更多更有利的机遇,同时也面临着更巨大的挑战。企业固有的营销模式已经渐渐不适应新环境的变化,一个企业想在竞争中立于不败之地,必须根据市场营销环境的变化,不断地变更营销方法,根据常年积累的经验建立一套科学有效的竞争策略和营销战略。     

简论企业的市场营销环境

任何企业的营销活动都不可能在真空中实施 ,都必然受到周围各种环境的影响和制约。因此 ,任何企业要在日趋激烈的市场竞争中求得生存和发展 ,就必须对市场营销环境进行分析和研究 ,以便从中发现市场机会或看到环境威胁 ,以避害兴利 ,化险为夷 ,促使企业走向兴旺发达。一、国际大环境当前 ,企业面临的国际环境是我国年内可望加入世界贸易组织 (WTO)。企业是市场竞争的主体 ,中国加入世贸组织 ,将在享受多边贸易体制协议框架下权利的同时 ,履行相应的义务。中国的企业也将直接面对全球市场 ,与国际知名跨国公司直接竞争 ,这对广大企业来说 ,…     

营销组合理论演变轨迹综述

按照营销组合理论演变轨迹，分析了4P、4C、3R和4V理论的内在含义。