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产品利益 点由于肩负着提升产品形象的重任,喔喔纯之奶糖在很多方面都有着传统喔喔奶糖的影子。除了在产品内质和设计风格上做了一些提升并丰富了一些时尚的产品口味外,糖体外观、包装形式和价格体系均与传统喔喔奶糖保持了一致。通过对部分经销商和消费者做小范围的定性测试表明,喔喔纯之奶糖已完全能够满足策略需求。 相似文献
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2004年是奶糖新品迭出的一年,业内各糖果企业纷纷推出不同的奶糖新品,都渴望在这一传统品种方面有所突破进而占领奶糖市场的一席之地。一直沉寂的喔喔也决定趁机将品牌的二次提升定为自己的目标,并将新品喔喔360度作为核心产品推广。两年多的时间,喔喔360度市场表现不尽人意,没有实现提升品牌的目标。那么,喔喔360度为什么没有得到市场的广泛接受呢?喔喔在重推360度以后,终端推广屡屡失误,其内在原因又有哪些?喔喔如何走出困局成为业内普遍关注的话题,就此我刊组织了这次专题分别从产品定位、营销思路、品牌认知等方面进行了系列分析,希望对喔喔有所帮助。 相似文献
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涨与不涨的争论
辨证法告诉我们,事物都是有两面性的。从这个角度来说,原辅材料涨价既是企业发展壮大的机会,也是能否生存下去的一道槛。自2006年下半年以来,原辅材料的快速上涨给食品企业带来了巨大的压力,压力之下食品企业呈现多样的应对方式,有为生活,有为生存。在物价普遍上涨的局面下.产品涨价原本是一个大势所趋的现象,但是由于本次涨价来自食品行业的最上游. 相似文献
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《糖烟酒周刊》2005,(39):72-76
2003~2004年,日本悠哈在我国华东地区刮起了一股硬质奶糖流行风零售价六七十元一斤的悠哈,2004年上半年在上海的市场占有率竟然超过了雄踞榜首数十年的老牌劲旅大白兔.让国内糖果企业唏嘘不已!2004年下半年,中国糖果市场几乎变成了新产品的摇篮,多款产品纷纷降生:雅客推出了Di嗒Di,喔喔推出了360度,大白兔推出了悠浓,金冠推出了杏仁奶吧、Hi优奶糖等这些“孩子”身上有许多共同的特点:上市之初都进行了大手笔的广告宣传,在产品推广的同时都带有销售渠道的转型,都以独立品牌出现,都启用了形象代言人等等业界习惯称2004年下半年面市的这些产品为“新一代奶糖”,或音叫做“04代奶糖”时至今秋,04代奶糖刚好走过了一年的历程,它们的市场表现如何,产品推广是否达到预定目标了呢?[编者按] 相似文献
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关于喔喔360度,我想可以把雅客V9拿出来说事儿。可以说,雅客V9和喔喔360度一样,肩负相同的使命,而且价格定位、市场操作都比较类似,但是两者的命运却迥异。2003年一炮打响的雅客V9其终端零售价也是高达25元/斤左右(其畅销规格48g零售价为2.5元/盒),高定价并没有阻碍V9的成功。事实上,雅客当时的品牌知名度和喔喔差不多,同属当时糖果业二线品牌,甚至居于大白兔、金丝猴之后。当时雅客的销售渠道,也和文中分析的喔喔差不多,主要在二三线市场,流通渠道走货比例高。[第一段] 相似文献
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《电脑采购》2003,(9)
北京内存反弹,低价液晶有价无货本周CPU、硬盘都是在降价,但是内存本周反弹比较厉害,涨价幅度是比较高的。现在市场上很多经销商都打屯内存的主意,都想在内存上狠赚一笔。所以内存的涨价有国际颗粒市场的影响,但也有很大的一部分原因是经销商的炒作,这一点消费者要注意,不要单单听信什么进货涨价导致售价涨价的说法。上周Intel方面受点仓的影响,在中高端的产品方面都是在降价的。但本周这个情况反了过来,高端的产品出现了涨价的情况。这是因为Intel调价后,市场上高端的产品出货数量明显变大,而经销商怕价格还要降,手中就不敢过多的屯货。这样的结果就是现货比较少,那么有货的经销商就乘机抬价了。所以这次Intel高 相似文献
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“水费涨了,油价涨了,粮食也涨价了,电费不也要涨价了吗?”家住北京海淀区甘家口的张女士对记者说,“什么都在涨价,这个月家里的支出多了不少。”正如张女士所言,进入今年第三季度以来,北京市的基本生活物资和日用消费品价格都有了不同程度的提高。涨价已经成为近来人们谈论最多的话题。 相似文献
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近两年,原材料的价格日趋上涨,而终端产品的价格却十分刚性,企业的利润空间不断被挤压,可以说企业的生存正面临着严峻考验。虽然通过涨价能够提升产品的利润与品牌价值,但并不是每个企业都能说涨就涨的,更不是每个企业的涨价都能够获得成功。对于快速消费品,涨价已经不是一个简单的价格问题, 相似文献
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据天津、哈尔滨和杭州等城市价格主管部门反映,受上游产品涨价和家电行业生产和经营的集中度逐渐升高等因素影响,5月份以来家用电器涨价面和涨价幅度有所扩大。 相似文献
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作为快消品的日化产品处于自由竞争市场,而价格竞争是最重要、最直接的竞争。由于成本上涨推动厂家进行压力巨大的涨价决策,结合厂商、供应商、零售商各自利益,提出关于日化厂家涨价方式、涨价节奏的对策建议。 相似文献
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张正 《现代营销(创富信息版)》2008,(4)
<正>涨!涨!涨!各种成本都在涨,企业的产品不跟着涨价,只能死路一条,可这价格,该怎么涨?饲料大涨,原料大涨,辅料大涨,包装大涨……企业的产品不涨价是绝对不可能的,是死路一条。可是,这样一个简单的问题处理起来可没那么简单。怎么涨? 2007年企业遇到的共同问题是涨价。以乳品企业为例,从乳业的源头开始,饲料、原料、辅料、包装统统涨价,但是却很少 相似文献
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8月16日,口子窖全国各地的办事处都接到了涨价的通知。口子窖系列包括五年陈以及御尊等中高档系列均涨价10元。口子窖的涨价原因估计主要有以下两点:增加厂、商利润,经过多年运作,口子窖的利润在水涨船高的终端费用面前越来越低了;统一全国的价格,之前口子窖五年在全国有三个价格,安徽的价格最低,北京的最高,这次调价统一了价格。 相似文献
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2010年是中药材大幅涨价的一年,据中国中药协会的统计数据,全国市场上537种中药材中有84%涨价,涨价幅度之大,涉及品种之广前所未见,对中成药生产企业,对中药材销售企业,对消费者都影响甚大,所以受到各界的关注。 相似文献
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春节前,张裕旗下普通干红、解百纳、卡斯特酒庄酒在全国范围内价格上调。经过春节旺季的考验,张裕在大部分地区的销量并没有受到涨价的影响,但在成熟市场和半成熟市场的表现各不相同。张裕涨价的根本目的在调整企业的产品架构,促进全线提升,但是理顺涨价后的价格体系还有很长的路要走。[编者按] 相似文献