万科“捐款门”危机公关的教训

本文剖析了王石与万科陷入"捐款门"的公关危机,并从认知、策略和言行等角度提炼出万科展开危机公关的深刻教训,以期对企业的公关策划有所裨益。     

浅论网络环境下企业的公共关系策划管理

互联网时代促进了传统公共关系思维的转变，企业的公共关系策划管理也在经济快速发展、科技不断创新的今天得到不断发展。网络环境下企业公关策划管理也应与时俱进，跟上时代发展的脚步。文章分析了网络环境下企业公关出现的问题，并对其在网络环境下的策划管理进行了探讨。     

企业公关策划评估

企业根据不同发展时期的目标需要进行相应的公关策划,目的是通过公关活动增加企业的知名度和美誉度,使企业的各项活动得到公众的理解与支持,改善企业的公关环境。本文是笔者就自己为某一知名企业所策划的一次大型公关活动所进行的评估。希望本文内容能帮助企业在公关策...     

公关背后的道德困境——访万博宣伟副总裁杨为民

有人说过,公关注定永远是低调的幕后英雄。用句更通俗直白的话来说,做公关策划的,对于企业的商业秘密打死也不能说。在信息传播的过程中,不留下人工雕琢的痕迹,这就是公关的最高境界。     

公共关系——旅游营销的必要手段

公共关系是一种现代管理艺术,现如今社会,任何行业都需要公关部门的介入,举办活动需要公关策划、推广产品需要公关策划、建立独特的品牌更需要公关策划。在市场经济条件下,"闭门造车"、"酒香不怕巷子深"的经营模式早就已经不再适合了,所有的行业都在想方设法利用公共关系进行营销,旅游业也不例外。通过旅游公关有计划、有目的地开展一些切实有效的工作,可以帮助塑造旅游企业的良好形象,从而促进旅游业健康有序运行。本文主要分为三个部分:一、旅游业与公关业的关系;二、旅游公关的含义及具体表现;三、做好旅游公关所借助的途径。     

北京汉马传播公关机构

北京汉马传播公关机构成立于2004年，公司以“高端整合，顶级服务”为经营理念，全面整合中央知名媒体，从公关和营销的专业角度出发，通过全面提升和策划，为客户企业取得竞争优势和商业成功提供强有力的支持，汉马传播拥有百余场活动执行和品牌传播的操作经验，并拥有多年活动策划、营销经验。     

试论企业公关策划的“造势”艺术

企业的决策者只有具备强烈的公共意识,善于观察发掘,扬长避短,公关策划才能由人云亦云、被动造势的初级阶段走向主动谋势、造势,独具一格的公关高境界。     

起死回生的企业公关术

起死回生的企业公关术尹发跃在市场经济体制的运行中，处于动态环境之中的企业，危机是不可避免的。危机之时，企业公关策划者如何动脑筋、想办法，使企业摆脱困境，获得新生，这就要取决于一个企业策划水平的高低了。因而企业主一定要有危机意识．他们应该善于预测危机，...     

赋 公关策划 予活性要素

人们给定公关策划的概念不尽相同，也出现了对公关策划理解的差异，主要原因是看问题的角度不同。依笔者之见，公关策划是对现有资源进行优化配置，同样资源，能力不同，配置的方式就不同，优化的效果则更是不同，乃至出现负效应。     

做最用心的本土公关

合众传播公关事业部成立于2006年,从无到有,从默默无闻到发展成为三星电子、中国银行的长期战略合作伙伴,我们已经走过了起初最艰苦的两年,如今的公关事业部依托自身资源,与政府及行业协会持有的良好协作关系以及高素质、高效率的团队,业已成为能为客户提供大型公关活动的管理、企业危机管理、促销活动策划与实施、媒体关系管理、城市品牌规划的本土优质公关力量。     

创意进入数字时代——“新媒体、新创意、新营销论坛”学术扫描：印象与感想

前两年,一本叫《公关第一,广告第二》的书面世,书中提出:广告业要被公关颠覆了。公关一直是广告业全方位整合传播的一个环节,它怎么会突然跳出来,颠覆广告业?可是,看看你的周围,做博客的网站在为客户策划整合传播方案。做BBS 的网站在为客户策划线下、线上方案,做车载媒体的公司在为客户提供一站式的策划服务,做会展的公司也可以承接一揽子的服务,一时让我们感到,广告业不只被公关颠覆了,在     

现代酒店公共关系管理之我见

本文结合我国的现代酒店公关诸多现状,分析许多看法不当的原因,提出了进行全面公关策划并以此为基础,搞好酒店公关管理的建议。     

浅析挖掘和提升商品的审美价值在当今市场营销中意义

任何一种畅销产品均离不开高品质、靓包装、适宜的价格、具有创意的广告宣传、企业和产品的知名度、公关宣传和CI策划等要素。企业都想方设法地在质量、价格、公关、广告宣传上做文章,然而却忽视了对商品审美价值这一重要因素的发掘,往往事倍功半。商品美凝聚了人类社会实践活动高度理性化的特质,在市场营销过程中有着重要的意义,主要体现在直接推销和诱发潜在购买需求,促进感性消费和创造流行时尚,树立名优品牌和企业良好形象等方面。     

企业危机公关中的媒体应对机制研究

企业危机的产生通常会对企业形象和声誉、内部管理和经营活动产生负面影响或构成威胁。要解决企业危机,就要进行危机公关,尤其要注重媒体应对在企业危机公关中发挥的作用。当前,媒体公关在企业危机管理仍存在着许多问题,我们必须进行探讨与分析,特别是对媒体公关在企业危机管理中的运用机制研究。为此,文章通过对媒体公关存在问题根源的分析,探讨出从建立快速反应机制,建立全方位的沟通机制,建立和谐的内部合作机制,建立完善的预警机制”四个方面建立好媒体公关机制,让企业度过危机,树立良好的企业形象。     

全面提升邮政企业公关营销能力的研究

文章从公关营销的理论出发,分析公关营销对企业发展的重要作用,通过分析、研究,提出了如何全面提升邮政企业公关营销能力的策略。     

企业营销观念下危机公关方法研究

基本于企业营销理念建立的危机公关处理理论,认为在市场经济环境下,企业发展不可避免地遇到各种突发事件,用营销的方法审视企业运行状态中存在的各种公共关系,从而制定有效合理的危机公关应对策略,可以有效促进企业应对危机风险。本文从企业营销危机公关的理论研究出发,进一步探讨企业营销观念指导下的危机公关处理方法。     

论2008年北京奥运赛事影响与酒店公关策略

2008年北京奥运会对中国经济尤其对旅游企业的拉动作用应充分引起各酒店的重视。酒店公关作为管理的一种职能和艺术,在酒店管理工作中至关重要,酒店公关应充分围绕本届奥运赛事,从内部公关、媒体公关、名人公关和体育爱好者公关等角度实施全方位公关策略,方能使酒店很好地分享这丰盛的"奥运蛋糕",推动酒店的发展。     

“内容+技术+数据”的模式正在影响公关创意——对话Fleishman Hillard福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁李宏

正在从传统媒体过渡到传统与新媒体并存的环境中,如何同时把编辑、广告、活动策划、网络话题、数据库营销、特殊事件和会议会展这些资源整合在一起,成为公关传播的新挑战。《中国广告》:公关(PR)这个概念提出至今已经百年有余。您认为,现在这个概念比起以前是否有很大的变化?您认为公关的进化演变经历了哪几个重要阶段?李宏:公关的发展大致经历了三个阶段,每次都以消费者消费媒体的变化而变化:在只有报纸和广播的时代,公关作     

营销企划中心五项职能

大中型企业大多设有营销企划中心。那么,它们担负的职能有什么呢?主要有五项职能:策划职能、整合职能、情报职能、智囊职能和监察职能。 策划职能,提升企业形象,发掘品牌“新亮点”。 媒介发放,做好总公司的广告投放、新闻公关。     

公关活动策划与实施的技巧

公关活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售,很多组织都运作过公关活动,但没有目标,没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜,有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力,导致活动失败,甚至酿成事故,受到法律制裁。