浅析春晚中的植入式广告

本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的嵌入,让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。     

受众视角下的春晚植入式广告

植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。     

为央视春晚的植入式广告叫屈

为什么对植入广告谨小慎微的央视春晚仍会引来较大的非议呢？这是因为,强众将丧视的欠账,算在了春晚身上。     

央视春晚VS植入式广告——孰是孰非?

虎年的春节联欢晚会引出了一个炙热的话题——植入式广告,本文对植入式广告进行了进一步的解释和特点分析,并且从春晚对其运用中分析了植入式广告应用的不足之处,就春晚与植入式广告的未来更好地结合提出了建议。     

2009年春晚的“植入式广告”

2009年1月25日晚,中央电视台为全国观众奉上的牛年春晚“年夜饭”,选料清淡,可看性强,央视“大厨”还特别注意了节目的时尚和高科技,以声光特效打造的舞台,如梦似幻,成为最大亮点。作为营销人,有一个亮点不能不说,像今年如此大规模的广告植入,我还是第一次看到。笔者对植入广告作了记录,粗略计算,有几十个品牌：如相声《我有点晕》（表演者：姜昆、戴志诚）植入广告有三个：招商银行、百度、动感地带;张泽群、朱迅主持的《拜年》时段植入广告有十几个：百度贺年榜、美的集团、中国移动贺年榜、伊利集团、中国平安、中国移动、广州本田贺年榜、招商银行、太平洋保险等;     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生．而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析.     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状,分析电影植入式广告营销困境,并探讨电影植入式广告营销策略。     

植入式广告研究——以受众分析为基础

从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。     

浅析植入式广告的崛起原因

植入式广告的软性、融合性、更符合处于产品生命周期中后期品牌的需求,以及其使得制片人与商业企业达成双赢合作,并且成功案例层出不穷而引起广泛关注是导致其迅速崛起的原因。     

浅析植入式广告的利与弊

从客观出发分析了植入式广告的优势以及劣势。在此基础上,提出了对植入式广告可以在中国得到更好发展的建议,以及植入式广告未来可以尝试的新的形式。力求为植入式广告的发展做出有益的探讨,从而更好更深刻地理解植入式广告。     

浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

电影中植入式广告的营销模式

随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。     

浅议影视剧植入式广告营销策略

广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。     

植入式广告在中国的产业化道路

植入式广告目前在中国还处于尝试阶段。越来越多的影视作品中出现广告植入,而将艺术与商业的结合,这种植入式广告潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业的发展方向。事实证明,适当精巧的植入式广告是可以做到各方满意,所以,植入式广告应该隐形的把握好度,合理的策划,做到商业与艺术的完美嫁接。