浅析消费者品牌依恋行为

品牌依恋是联结品牌与消费者自我的一种认知和情感纽带。本文通过系统梳理品牌依恋的概念内涵和理论基础,分析了品牌依恋的形成机理、测量方法及其对消费者行为的影响,并提出了品牌依恋理论的未来研究建议。     

消费者品牌依恋的影响因素研究

品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度.     

品牌关系的理论研究

品牌关系理论是自品牌资产理论后,广受市场营销学的学者关注的研究课题。本文从品牌关系的内涵、分类、形成、及构面等多角度对关系理论作探讨。     

品牌理论里程碑探析

品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域.品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面.其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大量文献研究的基础上,对品牌理论的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献及其回答的基本科学问题.     

组织承诺的研究历程探析

在研究组织承诺的定义发展历程的基础上,关注组织承诺维度的发展,并分析二者的关系,进一步总结出影响组织承诺的前因变量、结果变量以及在研究组织承诺中提到的新的其他相关变量,最后提出组织承诺未来研究的方向.     

亲密关系、情感依恋与消费行为探索

成人之间亲密关系的处理要追溯到婴儿期依恋关系的形成,而早期的母婴依恋被孩子们内在化,从而塑造成成人的内在的工作模式,即为以后的家庭之外的关系扮演了一种标准的认知结构。这种内在化的认知结构会影响消费者的行为——道德消费和从众消费。文章对亲密、依恋和行为的关系进行了厘清,并且就两种消费行为提出了两个分析命题。命题一:安全依恋类型和道德消费行为是最积极相关的,矛盾依恋型相关性次之;排斥依恋型和道德消费行为是最负相关,恐惧依恋型次之。命题二:安全依恋的个体将更易受到信息性社会影响,目的是对知识的获取;而不安全依恋(排斥、矛盾和恐惧依恋)的个体将更易受到规范性社会影响,目的是获得社会支持。当然,这些命题需要进一步的实证研究证明。     

浅谈儿童依恋

儿童的依恋是发展心理学探讨的一个重要领域,这是因为依恋是儿童早期生活中重要的社会关系,它对儿童的身心发展,以及今后的社会关系,如亲子关系、同伴关系、师生关系等的发展有着深远的影响。     

自尊与依恋关系研究综述

该文以自尊的起源为出发点,概述了依恋在自尊早期发展中的核心地位,以及依恋和自尊之间关系的相关研究,并对这些研究进行了评述。     

亲子依恋的影响因素研究综述

依恋是指儿童与主要抚养人之间形成的强烈而持久的情感联结。早期的安全依恋关系不仅有利于儿童身心的健康发展以及社会化的顺利进行,而且直接影响个体成长过程中的人格完善。本文结合国内外最新研究进展,从主要抚养者、儿童自身、家庭和社会文化等三个方面来论述亲子依恋的影响因素。     

西方品牌社群研究述评

关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。     

浅析幼儿安全型依恋的培养

依恋是个体生命早期的情感联结,是婴幼儿与抚养者之间一种积极的、充满深情的感情联系,它对于培养幼儿有爱心,对其亲社会行为发展以及人格品质的形成具有重要意义。现通过分析幼儿依恋的类型及行为特点,为幼儿安全型依恋的培养提出了几点建议。     

品牌市场表现对品牌—顾客关系质量的影响

品牌市场表现是消费者建立品牌—顾客关系的直接感知因素。现有文献对品牌市场表现的研究并没有深入到其构成和测量的层面。以消费者接受品牌信息的直接程度为控制条件,建立品牌市场表现的三个构成要素,并运用实证研究方法,检测各构成要素的有效性,探讨其对品牌—顾客关系质量的差异性影响。研究结果显示,品牌物质显性表现对品牌关系质量的影响高于品牌社会表现和品牌个性表现,品牌个性表现的影响相对较低。     

大学生依恋方式与孤独感的关系研究

本研究采用亲密关系体验问卷和UCLA孤独感问卷对243名大学生进行成人依恋方式和孤独感关系的探讨。结果（1）无恶发经历大学生在依恋回避维度上得分显著高于有恋爱经历大学生;（2）孤独感和依恋回避、依恋焦虑呈显著正相关;（3）将孤独感分为高低分组,高孤独感组依恋回避得分显著高于低孤独感组。结论：孤独感和恋爱经历会对大学生依恋方式产生影响。     

品牌生态学--品牌理论演化的新趋势

本文基于对品牌问题的复杂性及生态特征的分析 ,结合品牌理论研究与发展的背景 ,提出了适应网络经济时代的品牌理论演化的新趋向 :品牌生态学 ,并着重就品牌生态学这一新学科的概念、研究目的、研究方法、研究内容和基本原理等进行了初步界定     

品牌资产测量的社会心理学视角研究评介

本文在把品牌资产测量研究区分为认知心理学视角和社会心理学视角的基础上,集中回顾了后者的研究进展,包括概念和理论基础,以及研究视野和研究重点等,并且指出从测量品牌资产来源的角度看研究重点是消费者—品牌关系质量(BRQ)构念。最后,本文认为,社会心理学视角为推进品牌资产测量的本土化研究带来了契机。     

产业集群品牌环境生态化对品牌关系质量驱动机制研究

通过文献研究建立了品牌环境生态化的判断标准,界定了产业集群品牌环境生态化、品牌生态管理和品牌关系质量的主要构成维度和关键要素,并探讨了三者之间的作用机理,以此建立了关系模型.实证研究表明,产业集群的区位环境、供应资源、关系网络和公众基础的生态化程度越高,越有利于群内企业实行品牌生态管理,客户的品牌满意、品牌信任、品牌承诺等关系质量也越好,即产业集群品牌环境生态化有利于集群内企业实行品牌生态管理,进而有利于提升品牌关系质量.     

品牌体验与品牌忠诚关系研究:相关理论研究述评

影响品牌忠诚的因素很多且比较复杂,品牌体验是其中一个重要因素.品牌体验时品牌忠诚的作用可以分为直接的驱动效应和间接的调节效应.这两种效应时于企业实施品牌忠诚战略均具有重要现实意义.文章结合国外相关研究文献,阐述了品牌体验的内涵和测量维度,并围绕品牌体验的驱动效应和调节效应这两个方面进行了品牌体验与品牌忠诚关系的研究述评.最后提出了未来的研究方向并做了总结.     

外来务工人口的地方依恋研究——以合肥市为例

本文研究显示合肥市的外来务工人口对目前居住地存有地方依恋,以合肥市实地调研数据为依据,运用SPSS软件中因子分析、单因素方差分析方法,比较分析了外来务工人口对合肥市地方依恋的基本特征及其影响因素。结果表明居住时长、月收入水平、受教育程度是主要影响因素。该研究对地方依恋在新型城镇化建设以及促进人们融入城市,引导就地城镇化意愿等方面具有重要的理论和实践意义。