论企业公益广告与企业形象

有眼光的企业家在推销自己产品的同时,更注重在公众面前传播、塑造自己的良好企业形象。企业公益广告就是这样的背景下。作为一种塑造企业形象的新型手段涌现出来。本文简要探讨了企业公益广告与企业形象的联系、对企业形象塑造的缺憾以及企业运用公益广告来塑造自身形象及其意义。     

公益广告企业营销新方案

自1996年起,国家工商行政管理局在全国广告业发起了“中华好风尚”的公益广告宣传月活动,我国的公益广告逐渐步入成熟阶段.它对企业的商业运作有着相当积极的影响,企业也用自己的有形资产来支持公益广告.     

商业化运作：未来公益广告发展之路

公益广告越来越成为人们关注的一个焦点,许多学者在这个领域做出了研究。但总体来说,我们现在的研究相对还处于起步阶段,本文试图从公益广告运作的角度对我国公益广告的未来发展提出一点个人的看法。     

新世纪以来我国公益广告传播者思考

《公益广告导论》的作者,学者潘泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言：我国21世纪的公益广告事业将会得到重大发展。事实的确如此,新世纪的这十年间,我国公益广告进入了稳定发展阶段,显出一派繁荣景象。然而,中国公益广告仍有很长的路要走,如去除仍较为浓厚的行政命令色彩、提高创意制作水准、增强企业参与的积极性等。要促进公益广告可持续发展,有赖于建立长效机制,明确传播主体,并努力实现共赢局面。一些发达国家公益广告的运行机制已趋于成熟,其运作经验值得我们借鉴。     

公益广告是拍给公众看的

你如何看待企业公益广告？梁伟丰：我觉得当一个企业做大了之后，就一定会有社会责任，因为这个时候它接触的人多了，影响的人也多了，当一个企业必须扮演这样一个角色的时候，公益广告对它来说就显得相对重要，它要在卖产品和服务之余。尽可能地去做一些公益广告。有些企业觉得公益广告是在有闲钱的时候才做的，但我不这么认为，我觉得要看企业本身的角色定位是在哪里，然后根据这个定位看能否做一点除商业之外的对公众和自己有益的事情。     

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

城市户外公益广告发展思路探讨

本文以南京市新街口地区户外广告为例,探讨城市户外公益广告发展新路径,指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者;广告商提供媒体资源和创意保障,是城市户外公益广告发展中的主力军;企业是户外公益广告的有效推动力量.另外,新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力.     

汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

公益广告与企业形象

随着经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。企业为了树立良好的形象,提高知名度,越来越青睐公益广告。公益广告因其受众群体大、传播范围广、到达率高,因而具有商业广告无法替代的独特优势。当今社会,公益广告对于在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象、传达企业理念方面发挥着非常重要的作用。     

企业公益广告的商业价值

企业借助公益广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象,公益广告成为企业和公众沟通的良好桥梁,必然受到商家的青睐,公益广告的商业价值越来越突现。     

基于公共产品视角的公益广告供给研究

公益广告运作机制是一项系统工程,需要政府、媒体、企业和社会团体各方面的共同努力.本文基于公共产品的视角,分析了公益广告供给主体的选择、市场化运作和政策保障等问题,提出建立以政府监督管理为保障,以企业和社会机构为运行主体的公益广告长效运作机制.     

公益广告中的商业性特征探讨

企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。     

公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用

本文主要就公益广告和社会发展两个支点来展开分析,研究电视公益广告对构建和谐社会发展的作用问题。以电视公益广告为出发点,分别从电视公益广告与构建和谐社会经济发展的关系、我国社会经济发展状况对电视公益广告应用的制约和影响、电视公益广告对构建和谐社会经济发展的重要作用三个方面予以阐述和分析,探讨电视公益广告对构建和谐社会的促进作用。     

中国没有“公益广告”？——机制之变：中国公益广告发展的问题与对策分析

公益广告必须严格执行去商业化操作，而现在的公益广告中随处可见企业的标识。从这一点而言，中国有真正的公益广告吗？商业化浓重的公益广告不仅损害了公益行为的形象。也容易滋生出制度黑洞。为此。今年两会期间人大代表动议为公益广告立法。     

公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告?让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

公益广告是推动行业进步的重要手段

你如何看待企业公益广告？ 郑燕：企业公益广告只是企业众多公益行为中的一种体现形式。公益广告已成为社会舆论导向的重要组成部分,它提高了观众的道德素养和生活品质,体现了企业的精神追求,在某种程度上反映了企业的意愿。企业公益广告对受众的影响,大到意识形态、道德观念,小到一定具体时空内对生活的感悟,都形成了自己独具的影响与导向。企业公益广告是消费者获取企业信念、品牌诉求的信息来源,对提升企业形象都将起到很好的作用。与商业广告直接宣传企业不同,公益广告在传达给观众一种温情的同时让他们接受企业。     

建立促进公益广告持续发展的长效机制

我国公益广告的健康发展有赖于促进公益广告持续发展的长效机制的建立。该机制的核心内容是进一步明确公益广告的本质属性,将公益广告从政治和道德说教的束缚中解放出来。在此基础上明确公益广告的四大责任主体,并努力实现公益广告的叙述性表达和栏目化发布。     

奥运公益广告《相信篇》评析

电视公益广告是社会公益事业的重要细成部分,电视公益广告比其他类型的公益广告更加直观和富有感染力,已成为公益广告发布的首选,北京奥运会前展播的公益广告,为国人以最好的面貌展现在世人面前起了很大作用.     

浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告

部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。