2004年度品牌强度测试系列报告（洗衣机篇）

中国的洗衣机行业与其他家电产品行业相较，一直处于一个相对平稳并具有优势竞争的环境，以小天鹅、海尔、荣亨达等为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。本篇洗衣机品牌强度测试报告，从品牌强度测试的6个维度进行测度，通过当前几大洗衣机品牌可比性分析，为洗衣机行业的品牌发展提供有价值的参考。本报告数据以江苏市场为提取样本总体，截止时间为2004年，问卷调查部分共发放问卷500份，回收有效问卷500份。     

2004年度品牌强度测试系列报告（冰箱篇）

本篇关于冰箱品牌强度测试报告，系品牌强度测试系列报告之二，仍从市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌增长速度等六个维度对目前较受关注的冰箱品牌进行测度，并以此推算出这些品牌的强度及其所体现的价值。本报告旨在以品牌之间产生的可比性分析，为当前的品牌研究提供参考性探索。本报告数据拟以江苏市场为提取样本总体，截止时间为2004年，问卷调查部分共发放问卷300份，回收有效问誊293份。     

2004年度品牌强度测试系列报告（空调篇）

品牌强度是评估品牌现实收益以及未来收益的综合性指标．本研究计划借鉴INTERERAND的品牌评诂思想．结合国内市场的实际情况，以江苏市场为提取的样本总体、从品牌的市场占有率，覆盖率，传播力．知名度、美誉度、增长速度等6个维度对目前各类市场较受关注的品牌进行强度测试．以此测算出这些品牌的强度及其所体现的价值。     

“M-ZONE”——移动品牌新一代——动感地带用户调查报告

2006年3月份以郑州大学商学院老师与研究生为主的调研小组，围绕郑大校区这个市场，从品牌运营的角度，调查中国移动动感地带品牌的知名度及比较优势、品牌的业务使用状况、品牌活动的开展情况、品牌的渠道传播、品牌服务的满意度等。此次调查选取了郑州大学的4个校区为调查地点，调查对象为郑州大学的学生，当场进行调查访问，当场收回。共发放调查问卷400份。收回400份。现将调查结果描述如下，以供移动通信部门、市场竞争及相关部门进行决策。     

后平板时代——外资固守 国产突围

在“前平板时代”，本土彩电企业以廉价劳动力成本赢得了彩电的初级市场，而高端市场始终为外资品牌所垄断。国产品牌屹立于市场的核心竞争力是相对于外资品牌有着更高的性价比。平板电视历经几年的发展后，技术上已日臻成熟，现在“后平板时代”已到来，平板电视核心技术之间正在展开一场速度、成本的博弈。     

基于品牌价值发展理论的品牌资产价值测算方法研究——以旅游目的地品牌资产测算为例

品牌价值发展理论是我国品牌学者自主研究的品牌资产评价理论,以品牌五要素理论为品牌强度评价框架,并依据收益法思想将品牌强度评价与品牌资产价值测算有机的结合起来,可以广泛运用于品牌标准建设、行业品牌排序等方面,具有易于操作、逻辑清楚等优点。本论文以品牌价值发展理论为脉络,系统阐述品牌五要素、品牌强度、品牌资产测算方法之间的逻辑和推导过程,并以旅游目的地品牌资产测算为例,对结论进行试算,以期充分解释品牌价值发展理论及其对品牌资产的测算。     

卷烟市场品牌培育工作思路浅析

随着经济的不断发展，我国卷烟行业也在原有的基础上得到了进一步地发展，但是我国却未有足够的卷烟品牌来冲击市场、占领市场，导致我国卷烟行业在现代社会的发展速度逐渐慢了下来。文章分析了我国卷烟市场品牌培育工作存在的问题及其原因，并针对出现的问题提出了相应的解决措施。     

事件

《2013年上半年星级饭店经营情况报告》发布为了解当前旅游饭店行业的市场情况,中国旅游饭店业协会在近期以问卷调查的方式对2013年上半年三、四、五星级饭店经营情况作了调研,并在研究分析的基础上形成并发布了《2013年上半年星级饭店经营情况报告》。此次调查共回收有效问卷2075份,其中五星级325份、四星级735份、三星级1015份,分别占五、四、三星级总量的43%、28%、15%。     

中韩彩电抢食市场份额日系品牌下滑超四成

刚刚过去的十一黄金周，虽然整个彩电行业仅录得6％的小幅增长，但备大品牌之间却上演了一场精彩的市场洗牌大戏。来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40％，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超过50％。日系让出的市场份额让中韩彩电品牌企业虎视眈眈，     

产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制——基于525份问卷统计分析

本文通过构建产业集群品牌影响消费者选择嵌入品牌的结构方程模型,以在绍兴柯桥“中国轻纺城”市场开展的面向国内外专业采购商的525份问卷计量分析结果为依据,揭示了影响消费者选择嵌入品牌的诸因素中,嵌入品牌与产业集群品牌的品牌形象一致程度、区域空间的同一性和产品同质性具有非常重要的作用,并就嵌入品牌有效利用产业集群品牌的市场影响力提出了三点对策建议.     

较量，在本土与跨国之间——平板彩电之战

2005年，是平板彩电的一个转折年，中外彩电品牌在整体市场和高端采电领域的变局实现了大逆转，前五强都已经全部换成了中国面孔，并且中国面孔中以技术型的海信，长虹、创维、康佳、TCL为首，这标志着中国已经从彩电“制造大国”迈向“制造强国”，     

试论旅游地品牌定位与定位强化

对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。     

中国客车行业品牌建设路径探析

客车行业是典型的TOB行业,中国的客车行业对中国的交通运输业作出了巨大的贡献。随着新能源政策的实施,客车品牌之间的差距越来越明显。在“三龙一通”的基础上,比亚迪、中车电动等黑马脱颖而出。新品牌客车策划理念下,客车市场营销具有巨大发展空间,客车企业品牌策划是企业品牌建设的开端,也是客车行业市场营销管理的价值体现,为进一步实现企业市场营销策略创新,要切实以客车行业品牌建设为牵引。同时,在当前的客车市场中,用户对品牌的兴趣失衡,公司建立和推广品牌的方式与公司的生存、发展和成长有关。基于此,文章以金龙客车为例,系统阐释客车行业品牌推广面临的市场制约,并且系统提出客车行业品牌建设相关建议,以期实现中国客车行业品牌长远发展。     

彩电老品牌杀回 决心大于困难

沉睡型品牌的含金量到底还值多少？国内彩电平板换代时机。再现老品牌身影，其市场指向到底在哪里？昔日一度辉煌的熊猫电视销声匿迹多年之后。能否重归彩电第一阵营？     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天，国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发，对比国内外玩具的品牌营销策略，指出中国品牌培育的核心所在。     

徽酒品牌渠道认知调查简报

本次调研的目的是充分了解徽酒板块在酒类行业的影响力与活跃度；分析徽酒的营销专长与市场战绩；并预测未来徽酒市场走势。采用随机调查方法，选取全国部分省区的酒类主流经销商访谈调研，收集调研问卷160份：并进行相关市场调查资料补充。徽酒在全国各个地方的品牌认知表现不同，相对而言，安徽、河南、山东等地经销商对徽酒认知度较高，而且比较看好徽酒未来发展。     

短信杂坛

2005年是中国黄酒的“分水岭”。2005年之前，黄酒企业解决的是生存问题，2005年后，黄酒企业解决的是发展问题。2005年。以古越龙山为代表的高端黄酒品牌的快速提升。带动了整个行业的良性发展．中国黄酒品牌发展战略成为黄酒市场发展的关键词。就全国市场而言，2006年品牌导入依旧是黄酒企业发展的关键。     

2009中国品牌大事记

2008年，在经历全球金融风暴，三聚氰陵等一系列事件之后，中国市场的品牌发展或多或少遭遇到困境。2009年，在我国GDP增长“保八”的宏观政策推动下。不断出台相关政策以拉动内需。外资品牌正不断加大对中国市场的投资。而本土品牌也掀起了一股赣的调整和发展热潮。在此，我们从大处的政策环境和行业发展着手。聚焦企业的每个动作。全面盘点中国市场品牌在2009年的发展轨迹。     

并购成熟品牌是一条可能成功的路径

这两年大家对并购成熟品牌的问题争论比较多．实际上并购其他一些彩电品牌．我们也遇到了非常大的阻碍，但是我还是坚信，通过并购成熟的品牌进入当地市场是一个比较可行的选择。     

2008：中国拖拉机市场的“整合年”

此文摘自中国农业机械流通协会（2008年中国拖拉机产业和市场深度研究报告》。该报告利用回归预测法和经验预测方法，从我国拖拉机市场的年度需求、区域需求、品牌竞争力三维空间，结合国家农机购机补贴、各项与农机相关的政策，以及区域环境、人文特点、目标市场、购买力等诸项因素，对2008年拖拉机市场进行了全面深刻的分析与阐释。这是一份很有实战价值的报告。经研究者同意，对该报告的部分片段特予转载，以供行业厂家、商家布阵全国市场之借鉴。但对其中涉及的大量一手原始调研数据和图表，本文只好删减，以免影响“报告”的商业价值，特此说明。