品牌标志的重要法则

<正> 商标是品牌的一张脸,好的商标可以宣传产品性能、特点,让接受者在视觉心理上产生特定的感受和联想。在商标的设计过程中,有些重要法则是可以遵循的。 追求用手画出来的品牌标志 标志设计的首要原则就是简洁醒目、容易记忆。纵观知名品牌,品牌标志都十分简单,可以用手立即画得出来。例如,麦当劳的“M”的金色拱门出现于70多个国     

外资餐饮品牌“变脸”秀的幕后

2011年3月8日，星巴克咖啡国际公司总裁John Culver亲临中国揭幕新品牌标识，新标识去掉了“COFFEE”等字样，只剩下美人鱼。无独有偶，麦当劳也从2010年起“变脸”。在首批亮相的位于北京王府井商圈的4家餐厅内，已经大规模地更换座椅、壁画、灯光等，     

换标：是“美容”还是“易容”？

最近一个时期以来，一些消费品牌频频更换标识，比如贵刊5月刊载的星巴克和麦当劳。专家分析，星巴克此次换标是为了配合星巴克未来“全方位消费者产品公司”的定位。显见星巴克不再甘心于仅仅卖咖啡；而麦当劳推出了麦咖啡，它希望通过改变设计风格，渲染一种休闲时尚优雅的氛围，以吸引更多的白领到麦当劳咖啡体验区小憩。有人还八卦地说，它似乎是在向“星巴克体验”发出挑战。     

喜新厌旧的SWATCH

小杨在深圳最高景点——地王大厦里上班，因此也是一褛麦当劳餐厅的常客。2002年的元旦刚过，当他坐在麦当劳餐厅里吃着他最喜欢的“巨无霸”时．发现原来在门外大堂中摆放着的麦当劳促销礼品台已经改成了一个时装手表Swatch（斯沃奇)的专卖柜台。一个显眼的“十字”标识，以及“大鲨鱼”奥尼尔的大黑白海报，立刻就吸引了他。酷爱时髦，追求品牌消费的他看到Swatch流行的外表设计、“Made in Swiss”品牌和不是特别高的价格．便欣然买了一教799元的黑色碗表．即使他去年买了一块也不错的表。     

创国产名牌的障碍性因素

加盟麦当劳要300万元，加盟肯德基则要800万元，这些活生生的事实已经让国人不再怀疑品牌的重要性。这里隐含着什么？或许是我们的品牌站不住脚，因为我们已经听过很多国内品牌失败的案例，如秦池酒、爱多VCD等等。现在，许多国人宁可多交学费（如加盟费等）也不愿走自创品牌之路，反映了国人对品牌的“敬畏”。那么，国内名牌的状况如何呢？国外品牌的环境又怎样呢？我国品牌的问题和差距又何在呢？这些问题的解答对我国企业创名牌也许会有所裨益。     

品牌文化的价值和构建途径

富有个性和内涵的品牌能够得到消费的青睐．使消费在消费某一品牌产品时与其内心认同的化和价值观产生共鸣．从而产生一种心理的满足和情感上的愉悦。无形之中形成一个忠诚的品牌消费群体。在提高了企业的知名度和美誉度的同时。也创造、整合了企业的生产力、提升了竞争力。因而现在的各行各业。从生产企业到服务行业。都纷纷重视经营品牌和塑造品牌化．尤其是在商品丰富。讲求服务的现代市场环境下。要取得优于竞争对手的地位。品牌成为企业的又一经营策略。稍作留心。就可以发现任何一个成功的企业都拥有自己的品牌和独特的品牌化。     

品牌标识感知一致性对品牌态度的影响

本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用.本研究采用2＊2＊2被试间设计,246名被试参加了实验.研究发现：高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用.消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用.     

如何给产品或者服务取一个"好名字"

第一，可记性原则。创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，商标从本质上应该是便于记忆的。因此给商标命名应当易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。为做到这些，在命名时应尽可能地把握三个要点。一是精短。名称越精短越容易记。如海尔、长虹、SONY、IBM等商标，人们一看便会记住，也易于识别。二是上口。即有较强的语感。[第一段]     

服务品牌：商业企业竞争新策略

什么是服务品牌？这一问题，在理论界普遍认为，服务品牌是指企业在经济活动中，通过提供创意服务来提升顾客满意度的一种特殊品牌形式，是由社会或消费所认可和信赖的业务技能，接待艺术所产生的一种效应，简而言之，服务品牌就是市场认可的个性化服务标识，它作为企业的服务宗旨，服务理念，经营战略，营销措施，企业精神，服务特色等的综合反映，是社会主义市场经济条件下精神明建设的客观要求，是商业化的具体体现。可见，服务品牌至少包括三层含义：其一，服务品牌是一种优质服务规范，这种服务方式大多是某个先进经过长时间工作经验的总结，如北京翠薇大厦的“相机伯乐刘可晶”，西单商场的“林惠兰柜组”，双安商场的“刘兆歧素质服务师”等。其二，服务品牌是一种整体行为，它需要大家都按这种服务方式或服务模式工作，而不应只是个人行为，一旦缺少整体行为的支持，它也就难以成其为品牌概念，其三，服务品牌是一种经过长时间考验而被大家一致公认并以品牌方式确定的服务规范，它是市场认可，社会认同的，在消费中有一定的知名度和信誉度，不是自我标榜的商业炒作，笔认为，在创建服务品牌的过程中，商业企业应重点做好以下几方面工作。     

海尔品牌战略解析

品牌是企业核心价值的体现。优秀的企业都是通过自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成美好的记忆。看到海蓝色的海尔标识，人们脑中立即会浮现出“真诚到永远”的质优品牌形象。品牌是消费者识别商品的分辨器，品牌的图案、文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同形式、不同质量、[第一段]     

消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。     

消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响北大核心

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。     

消费环境与品牌扩张效应

品牌扩张是一个具有广泛含义的概念,它涉度的活动范围比较广.一般来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动.而消费环境是指与产品消费相关的、影响产品需求的各种条件和因素的综合.弄清楚消费环境怎样影响着品牌扩张活动的进行,具有重大的现实意义.文章通过消费环境对品牌扩张有利与不利影响的分析,揭示了消费环境对品牌扩张所起的选择作用,以及品牌扩张对消费环境在一定程度上的改造,希望能为利用消费环境、促进品牌扩张提供有价值的参考.     

打造强势品牌切莫偏离核心价值

品牌在消费者大脑中的个性化认知与联想是品牌一切价值的源泉,将对品牌的赢利能力产生重大影响。因此,打造强势品牌的关键是管理好消费者的大脑,把品牌核心价值与个性刻在消费者大脑深处,成为刻骨铭心的记忆。     

管理感悟：从麦当劳的厕所说起

麦当劳是世界上最大的快餐集团，从1955年创办人雷·克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳餐厅至今，它在全世界已拥有28000多家餐厅，麦当劳的黄金双拱门已经深入人心，成为人们最熟知的世界品牌之一。     

从消费行为和模式看品牌竞争的实质

品牌是一种文化空间,消费的本质内涵是文化,人们的品牌消费,本质上是文化消费。企业品牌经营的过程,也是一个文化渗透的过程。品牌文化的差异,是企业最好的市场区隔和竞争力。文章将从分析消费行为和消费模式入手分析并指出了品牌竞争的实质其实就是品牌文化的竞争。     

CI策划得与失——麦当劳CI战略成功了吗？

两年前,即2003年9月25日,麦当劳在全球120个国家同时召开品牌宣传发布会,宣布启动近年来最大的市场扩张行动。此前,麦当劳宣布全球品牌宣传活动开幕,“我就喜欢”(I’m lovin’it)成为麦当劳中国顾客群的日常用语。     

关于生态品牌联想的关键影响因素及与品牌偏好的关系研究

<正>一、品牌联想与品牌偏好的概念分析Aake(r1991)指出品牌联想是指任何与品牌记忆相联系的事物,它是人们对品牌的感受,期望及想法等一连串的集合,可以反映出品牌所具有的人格及产品的认知。ikenaga(2009)认为品牌联想由品牌形象,如包括功能和符号认知等内容、品牌态度也就是对一个品牌的整体评价,它和感知的质量即整体优越     

重视品牌战略--增强企业竞争力

随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为…     

巧借异业著名品牌

在市场趋向成熟和市场竞争走向饱和充分状态下，品牌营销是市场营销活动的杨心。品牌营销竞争是市场竞争的最高形式，欧美著名企业之所以在品牌方面投入重资培养消费群体对于品牌的忠诚正是鉴于品牌是最终吸引消费群体购买的决定因素。从对消费者行为的研究和理解来看，消费者总是有意无意地在按照自己的个性选购商品，而且往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。这种现象的原因在于消费者的消费不只是为了满足基本的物质性需要，越来越多的消费是为了满足心理性的需要，包括展示性、社会性和自我暗示的需要，满足对自我的一个展现和诠释。