整合资源 建设浙西南畲族旅游目的地形象

在激烈的旅游市场竞争中,浙西南原有的畲族旅游开发地还不具备作为畲族旅游目的地参与较大范围竞争的优势,笔者从分析景宁县和老竹镇的畲族旅游发展的不足和原因入手,提出只有立足于发掘和创新,丰富畲族文化内涵,整合资源打造目的地旅游文化,制定与实施合理的定位战略,提升畲族旅游目的地的综合形象,形成浙西南畲族旅游目的地。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

关于旅游目的地形象包装战略浅析

旅游目的地的形象作为一种特殊的旅游资源 ,已成为旅游目的地生存与发展的重要条件 ,搞好其形象包装 ,可以提高其知名度 ,赢得美誉度 ,树立在旅游者心目中的良好形象。从形象包装的原则出发 ,阐明了成功包装的要素及策略 ,进而从旅游目的地的生命周期理论和旅游目的地的四个基本构成要素入手 ,对其进行形象包装 ,并综合运用了文化包装战略和绿色包装战略。     

旅游目的地形象概念研究综述

由于旅游业的蓬勃发展以及目的地之间日益加剧的竞争,旅游目的地形象的研究引起了研究者和目的地营销者的广泛注意。在对国内外文献分析的基础之上,对旅游目的地形象的背景进行了梳理,对旅游目的地形象的概念进行了对比研究,并得出相应的启示。     

从旅游者角度看旅游目的地形象的营销意义

旅游目的地形象对消费者的旅游目的地选择决策有着相当大的影响。因此,任何一个旅游目的地规划者都试图塑造一个良好、清晰的旅游目的地形象。本文从旅游者的角度来解读旅游目的地形象在营销上的重要意义。     

秦皇岛旅游目的地品牌化研究

秦皇岛旅游目的地拥有丰富的旅游资源,在其旅游发展中,由于种种原因,秦皇岛旅游目的地并没有形成独特的品牌。本文认为秦皇岛要想在市场竞争中吸引更多旅游者,必须全力打造旅游目的地的品牌,走品牌战略之路。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

旅游目的地形象测量方法研究进展与评述

本文在回顾近十年来国内外相关研究文献的基础上,将旅游形象测量方法和手段归纳为基于旅游形象形成的测量、基于市场细分的形象测量和基于发展与竞争战略的形象测量三个方面,以给相关研究者一个技术框架和文献指引。     

基于品牌资源的旅游目的地竞争优势分析

在全球旅游目的地之间竞争日益加剧的背景下,传统的思考主要聚焦于目的地自然禀赋和已有的人文要素获得竞争优势。为从战略资源这一新视角讨论品牌给旅游目的地竞争带来的优势,在研究中对国内外相关文献进行了分析,主要通过比较的方法讨论了目的地品牌竞争优势。结论表明,品牌目的地主要能够获得包括制度安排、整合力、差异化、成本和游客购买等五个方面的竞争优势。目前,国内的类似研究尚不多见,该主题未来进一步的研究应该强化实证的方法。     

旅游目的地品牌重塑探析——以海南国际旅游岛建设为例

随着旅游的发展,旅游目的地的竞争越来越激烈。在国际旅游岛建设的背景下,海南省旅游目的地品牌亟待重新塑造,本文从旅游目的地品牌、品牌重塑概念出发,结合海南省旅游目的地品牌建设现状,提出未来旅游目的地品牌重塑的方向。     

旅游目的地品牌联想研究综述

随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。     

提升旅游目的地形象的策略分析

旅游业的快速发展使很多研究者发现,旅游目的地的形象客观上已经成为吸引游客的重要因素之一。很多学者从各个方面对旅游目的地形象进行过研究。本文以影响旅游目的地形象的因素为出发点,进行研究,发现影响旅游目的地形象的因素多种多样,作者将众多因素归纳为主客观两大类,并进行分析,从中提炼出提升旅游目的地形象的策略应从其本身影响因素出发,这样更务实、有效。     

关于南岳“和之地”旅游目的地形象的探讨

随着旅游业的迅速发展，旅游目的地竞争越来越激烈，目的地形象的塑造和推广成为竞争的重要手段。本文通过分析南岳衡山旅游目的地的现状及存在的问题，提出了打造以“和文化”为主题的南岳衡山新的旅游目的地形象的设想，并进一步提出了一些具体的可资借鉴的措施和建议。     

南海诸岛旅游目的地建设研究

南海诸岛作为一个独特的地理单元,旅游资源极为丰富,从目前现状起步开发建设,具有广阔的发展空间;南海诸岛旅游目的地研究和建设,应充分结合南海诸岛的旅游资源状况、旅游规划战略和对策、旅游环境保护及旅游开发保障体系等。南海诸岛旅游常态化,符合我国主权宣示和走向蓝海的国策。     

沈阳旅游目的地形象的设计与构建

特色鲜明、独具一格的旅游目的地形象对于旅游者的出游决策具有重要影响,本文拟从沈阳旅游资源及旅游业发展的概况,以及对沈阳现有旅游形象的分析出发,围绕沈阳旅游资源的特点,沈阳地理以及区位的优势,为沈阳设计新的旅游目的地形象,并针对这一新的旅游目的地形象进行全面建设与传播,以使沈阳旅游业取得突破和可持续发展。     

旅游目的地品牌竞争力来源分析

本文通过“因果”二维模型,结合市场营销理论和旅游规划理论,探索旅游目的地品牌竞争力的市场来源和基础来源,为旅游目的地品牌竞争力的培育提供理论支撑。     

旅游目的地信任的构成研究

近年来,随着旅游业的日益繁荣,旅游市场也出现了令人担忧的混乱状况。青岛天价虾,四川九寨沟景区4000多名游客滞留,厦门鼓浪屿导游甩客打人等。似乎旅游业曝丑闻已成惯例。导致游客对心仪的旅游地印象大打折扣,望而却步。因此,旅游目的地信任问题亟需研究。基于此,本文在文献回顾和对游客深入访谈的基础上,得出游客对旅游目的地品牌信任的构成包括三个维度:能力信任、诚信信任以及在此基础上形成的整体信任。并对如何提高游客对旅游目的地的信任提出了建议。     

旅游目的地营销系统的整合应用

旅游目的地营销系统是旅游目的地以互联网为平台、信息技术为手段进行宣传和咨询服务等营销活动的旅游信息化应用系统。本文从整合营销理论在旅游目的地营销系统中的应用入手,重点阐述了依托旅游目的地营销系统进行整合营销的思路,并给出了整合的形式和方法。     

整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。