奥美的“算法”

广告业要变天了吗?要被互联网颠覆了吗?广告公司如何改变才能应对未来?在更多的选择面前,传统广告业似乎正走向终结,其传播理论正在经历关乎生死存亡的挑战。宣导型的、通过大众传媒建立并传播品牌的方式正在失效。社交媒体对人们生活的全面覆盖,将促使人们通过更碎片化的方式接触品牌。此一时,彼一时。全球4A公司曾是传统广告业的翘楚和代表,现在他们似乎被置于尴尬的境地。传统广告曾是人力密集型行业,现在广告主有了更多选择。Victors&Spoils这家公司一开始就没有员工,之后的人员也十分精简,主要基于"众包"的方式与40多家公司合作。这家公司2009年建立,已经获     

包装为什么要做广告?──利乐包的行销哲学

包装为什么要做广告？利乐包的行销哲学江淑慧利乐包运用整合传播的方式，在去年夏天推出两支风格独特的上市电视广告之后，又配合促销活动；不但成为消费大众的话题，更成功地在短时间之内累积了相当高的品牌知名度。包装为什么要做广告你注意到了吗？每天喝饮料时，在你...     

瞧! 大众汽车是这样进行技术营销的

大众汽车干嘛要如此大费周折地传播这两项并非自己特有的技术？难道就不怕其它品牌＂搭便车＂吗？     

民族汽车业的冷思考

毫无疑问，中国汽车业正呈现出一派红火的气象，也毫无疑问中国政府要大力扶植和振兴民族车业。但是，中国汽车业真的昌盛了吗？我们的民族车业真的形势大好了吗？     

中国民族汽车业的冷思考

毫无疑问，中国汽车业正呈现出一派红火的气象，也毫无疑问中国政府要大力扶植和振兴民族车业。但是，中国汽车业真的昌盛了吗？我们的民族车业真的形势大好了吗？     

企业为什么要增长？

我最近常为一个问题所困扰，那就是：企业为什么要增长？这个问题的另一面是：不增长不行吗？微增长不行吗？有增有减不行吗？为什么一定要百分之十几、几十甚至倍速增长？     

技术创新是企业核心竞争力的关键

面对经济全球化的步伐日益加 快，科学技术发展突飞猛进，企业既面临着难得的发展机遇，又面临着激烈的市场竞争。企业为求得生存和发展，只有顺应世界经济变革的大趋势，努力培育企业的核心竞争力，特别是技术创新能力，才可能赢得成功。 技术创新的有机联系过程形成了企业的核心竞争力，是企业经营达到稳定发展的高级阶段的集中表现。企业各个部门工作都要围绕技术创新这个核心竞争力来协同工作，企业面对产品：可以改变吗？可以增加吗？可以重新组合吗？可以减少吗？可以替代吗？可以颠倒吗？这是世界创造学之父——美国奥斯本提出…     

在华外企依然处于甜蜜期

谷歌宣布退出中国使得一些在华跨国公司的情绪低落，再加上去年的力拓事件、投资环境和政策法规的改变使部分在华外企陷入焦虑：中国对外企不再友好了吗？外企在华不再受欢迎了吗？诺基亚用在华25年的经验告诉你，跨国公司在中国仍然处于最好的发展阶段，关键是你要理解和真正融入这个市场。     

“贫”分秋色

我和爱人结婚一年了，计划第二年要孩子，打电话给双方父母，本想是给他们一个意外的惊喜，没想到他们几乎给泼同一盆冷水：要孩子？你们养得起吗？     

布袋子为何流行不起来

“请问要塑料袋吗？”“要。”“两毛的还是四毛的？”“……”相信这样的对话我们都不会陌生，超市收银处每天都在无数次的重复着这样的对话。如果说，国家的限塑令如何改变了我们的生活，也许这是最重大改变场景之一。是不是很有讽刺意味？     

用联合分析法来分析化工客户的需求

对于化学公司来说，为了使产品供应最佳化，最关键的是要详细了解客户的具体需求。客户只关心价格吗？好的技术服务是业务成功的基础吗？某些客户是否会为了在24小时之内收到货物而愿意支付更多的费用？根据客户需求而生产的产品有多么重要？如果能回答这些问题，我们就几乎能够保证产品销售和盈利的增加。     

邓德隆：定位理论的中国实践者

在他看来，定位理论不仅仅是广告业用来打动顾客的传播与沟通技术，它还会在企业战略层面大放异彩。例如，很多人都艳羡的IBM的成功转型，其背后就有定位理论创始人之一——杰克·特劳特先生的推手。     

床上用品 今天你换了吗？

牙刷3个月更换一次，抹布一个月更换一次，筷子半年更换一次……这些经常见诸媒体的观念，让我们在定期更换生活用品的同时，也使健康一直萦绕在身边。但你听说过床单和毛巾也要更换吗？你知道它们对健康造成的潜在隐患吗？     

与适合的基金长相依

怎样选择好基金？权威评级机构评出的星级基金，真的就能获得好的回报吗？基金要持有多久时间，才能获得最好的收益？     

实力比“智谋”更重要 企业家别学诸葛亮

中国的传统文化太强调所谓“智谋”的作用，于是整个中华文化圈有了一个神一般的诸葛亮，而最重要的问题却被我们忽视了，那就是实力。如果诸葛亮手中有百万精锐，曹操还敢来赤壁吗？司马有胆量到城下听一曲吗？在压倒性的实力面前，智谋的作用还值得我们如此推崇吗？     

轻量胜于一切

还记得《功夫》吗？里面的一句“天下武功，无坚不摧，惟快不破”，确实道出了武功里面的诀窍。汽车比拼最常看到的，同样出自速度、要快。那怎样才快？除了足够的马力之外，还受够轻     

秋天到了，真的该“屯膘”了吗？

秋天到了，冬天还会远吗？动物通过囤积食物来过冬，过去，人类会在秋天多吃肉养膘，来抵御冬天的严寒，现在依旧合适吗？     

冬季掉头发的急救方案

一到冬季，头发总是大把大把地掉，掉得人心疼，掉得人心慌：“头发要掉光啦!” 年年掉发年年愁。这样的掉发正常吗？有没有办法抑制或缓解？为此，我们特意请教了专家。     

有机化工：见底企稳

随着国际金融危机冲击力的减弱和4万亿经济刺激政策的推动，国内经济企稳向好，国内化工行业也在上半年见底回升，出现企稳迹象。作为化工原料的有机化工产品市场，在很大程度上是整个化工市场的风向标，有机化工市场的动向可以大体反映出整个化工市场的运行态势。目前国内有机化工市场的状况到底怎样？真正见底企稳了吗？见底回升的态势能持续吗？下半年会继续走好吗？带着这些疑问，记者进行了采访。     

如果乔布斯重新定义汽车

日前，苹果新CEO蒂姆·库克和法拉利总裁蒙特泽莫罗在苹果总部进行了一次长达两个小时的密谈，这一消息再次引起业界关注：苹果牌汽车“iCar”真的要诞生吗？