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蒋雯丽的“儿子娶妈妈”、大众的POLO“劲情、劲取”广告、女明星代言SK—Ⅱ广告的是非已有众多广告界的广告专家发表了许多令人深思的看法和观点,我不再“班门弄斧”。我就此议一议广告的评判标准问题及广告的法制完善问题。 相似文献
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代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作,像中脉科技的企业形象广告,我们就联合了四大明星联袂出演(濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立)这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”,很有诚信,在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳,张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了,但是和张含韵的合约还在继续,新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机,是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持,能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种: 相似文献
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从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传,展开了中国广告明星代言的那一刻起,中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美,甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来,中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的,能助产品一臂之力,甚至可以让产品一飞冲天,而有的,往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中,广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。 相似文献
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明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
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2006年明星广告代言市场调查报告 总被引:1,自引:0,他引:1
自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始,社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论,而由于网络的高度参与,这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价,我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。
日前,国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告,报告中所显示的诸多调查结果更表明,明星代言广告已成为我们生活中的一部分,它已占到全部广告20%的市场份额。[编者按] 相似文献
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明星代言对于我们来说.已不再陌生。从价格战到新品战,各行各业的“战争”愈演愈烈,当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候,采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品,还是保健品、电子通讯产品,几乎每一个阵营,都有男女明星压阵。 相似文献
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《广告导报》2007,(8):70-75
想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。
怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。
东方船(中国)影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按] 相似文献
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《连锁与特许·管理工程师》编辑部 《连锁与特许》2007,(4):12-16
每年的3·15晚会都举办得热热闹闹,随着名人、明星代言广告逐渐增多,几乎每年都有一些明星代言的广告和产品被现场曝光:郭德纲代言的藏秘排油,葛优代言的“亿霖木业”,刘嘉 相似文献
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透视明星代言虚假广告背后的法律缺失 总被引:1,自引:0,他引:1
明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。 相似文献
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作为业界著名的影视制作公司,东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数,广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中,东方船以实践与理论相融合,甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”,面对这次明星代言的专题采访,王船长毫不吝惜,侃侃相授。 相似文献
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险,明星母子代言保健品深受伤害;
险.著名的非著名被指代言了著名的虚假广告;
险,人们心目中的翩翩君子竞为“歪”医院招揽患者; 相似文献
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明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景,多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演/制片人来说,拍摄明星广告早就成了家常便饭,其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物,也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销,还是代言人的选择抑或是工作经验上,董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。 相似文献
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巩俐代言的美的系到广告刻意展现巩俐的身体,与产品和品牌的关联度差,让明星成为了广告中的唯一主角。产品和品牌反而未得到很好呈现,犯了明星代言喧宾夺主的大忌,这对广告主来说得不偿失。 相似文献
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从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。 相似文献