微信价值在营销后端

传统媒体时代的营销是"躯干型营销",媒体都拥有海量级的受众;门户互联时代的营销则是"胳膊型营销",品牌像打出一拳一样可以维持较大声量;而现在移动互联网时代的营销则是"手指型营销",不仅搜索、视频、手机端各类营销方式需要细分,广告主在实操层面上也需要花更多心思,广告投放信心不足,电视时代覆盖90%以上用户已很难完成。互联网流量像黑洞,让广告主陷入了不     

移动互联时代的营销创新

根据《2014中国移动互联网发展报告》,我国移动互联网用户总数已超过8亿,在移动电话用户中已达到67.8%的渗透度,手机已成为第一大上网终端,我国互联网络已进入全新的移动互联时代。随着移动互联时代的来临,移动互联终端已然渗透到人们的生活、工作等各个领域,消费者的沟通方式以及媒体习惯已经发生了变化,企业必须适应移动互联时代的新的营销环境,必须进行与移动互联时代相适应的营销创新。     

无线营销,下一步如何落子?

移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。     

基于用户体验的房地产移动互联网营销

由于利好政策收紧,房地产市场整体在2016年前三季度的喷井式增长环境下得以控制,即时呈现下行趋势,预计在近期内难以回温。而从李克强总理提出"互联网+"后,移动互联网成为房地产企业对应复杂营销环境的创新手段,一些大型房企及中介已经在移动互联网思维的引导下有所行动。当下,在房地产移动互联网营销下的产品也是花团锦簇,但无论用APP还是微信推广,移动互联网在房地产营销中需以互联网思维中的"用户体验"来进行营销上的创新。本文对移动互联网+房地产营销现状以及用户体验进行特征分析,进而阐述了房地产移动互联网营销应该如何围绕"用户体验"来进行突破。     

移动商业化掀起人人啸应

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实,如何把PC端和移动端的用户都捕捉到,成为人人和所有品牌广告主们共同面临的营销问题。艾瑞咨询统计数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4%,环比增长10.4%。有媒体称,经过前两年的发展探索,移动互联网在盈利模式、产业格局等方面将进入发展关键期。5月16日,人人公司2013华北"人人啸应"峰会上,人人网以中国领先的社交网     

巧夺先“机”——移动互联网新营销策略探析

本文针对当下的媒体发展状况提出穆动互联网营销的新策略方向。结合经典案例分析了移动互联网的特征．移动互联网营销的优势,跨媒体营销策略。阐述了数字媒体时代移动互联网已迅速崛起．充分运用移动营销的优势．实行跨媒体移动整合营销将是符合时代发展需求的营销策略,展望了移动营销的发展趋势。     

伊利金领冠玩手游

正伊利金领冠成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,通过多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,实现了从传统电视到移动营销的跨界合作。移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主对移动广告认可度逐渐加深,从PC端转战移动端,加大在移动营销领域的投放比重。伊利在尝试营销创新的道路上从未放慢脚步,在夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名后,除了与湖南卫视电视节目的全面合作,更顺应移动互联网迅猛发展的趋势,试水移动营销。     

广告主谈移动

正Q1消费者从PC端向移动端转移,有多快?唐寅:"情理之中意料之外"从2013年开始我们就看到了变化趋势,但是确实没有想到如此之快,数据显示到2014年第一季度移动互联网用户就达到了6.7亿,移动互联网市场也环比增长25.4%。马文龙:"大势所趋"比我想象得快。移动端营销一定是大势所趋。目前,一线城市通过移动端获取资讯的消费者已达60%-70%,明后年这一比例会更高。     

基于用户行为的移动互联网服务运营商业务营销模式研究

随着移动互联网从封闭走向开放,其产业价值链条趋于复杂深入,电信运营商已不再占据产业链的核心环节。同时,移动互联网带宽的限制、用户的注意力有限及用户上网时间的零碎化,使得服务运营商在激烈的竞争环境中不得不慎重选择其业务产品的营销模式,本文通过对目前移动互联网用户群行为特征及用户行为影响因素的分析,结合移动互联网现有业务产品的特点和市场现状,构建基于用户行为的移动互联网服务运营商的业务营销模式,以期为移动互联网服务运营商选择合理的业务营销策略提供参考与借鉴。     

3G门户:移动入口深浅拼图

正随着用户行为越发移动化,为更好帮助品牌与消费者互动,3G门户在用户行为轨迹的每一个环节,由浅到深,布局自己的入口拼图。早在互联网时代就有一句话,得入口者得天下。随着移动端融入到用户的生活中,各大互联网企业纷纷在这片蓝海中,率先抢夺阵地,争夺营销入口,挖掘移动领域的创意营销生产力。按照久邦数码全国策略中心总经理伊楠的话来说,移动营销要"迎来低调的井喷"。而这其中,自然少不了久邦数码(3G门户GO桌面母公司)的身影。2014年它正在透过一套融     

精细之途，体育营销不得不行

互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。 相比上届世界杯,2014年世界杯互联网总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览规模从72亿增长至151亿,国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升,互联网作为主流媒体的地位越来越重要。同时,网民的访问频率有所下降，但访问深鏖有所增加。分析原因，是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展，PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点，一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大，另一方面也意味着营销难度在上升，如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。     

6A法则：价值主张的共赢机制

手机用户、广告主、移动媒体平台三大主体构成了移动营销价值的闭环。相比WAP广告、短信、彩信Push等单向传播的1.0时代，移动营销2．0时代为这个价值链条注入了更多的活力与机会。三大主体的价值诉求以App为标志的移动互联网2．0时代，信息爆炸进一步呈现。     

“降火”凉茶让区域市场“升温”——河南都市频道携手加多宝掀起“铁笼足球”热潮

广告不仅是电视的衣食父母,也是检测电视平台优质与否的重要考量标准。在融媒时代,无论是电视亦或是互联网,他们的营销都发生了翻天覆地的变化。在河南都市频道的广告人看来,新的市场环境中,营销传播是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,它超越了以大众营销为核心的1.0时代和以分众营销为核心的2.0时代。可以说,营销3.0时代的核心是人文主义价值。     

移动,狼真的要来了

正移动时代真的来了,广告主移动营销的转型迫在眉睫,突破的要点集中在了投放策略、跨屏互动、信息闭环以及应用场景等四个维度上。一直以来,移动大趋势似乎只是雷声大雨点小,不过这一次,狼真的要来了。"用户移动化的速度可以用迅猛来形容。"金立集团品牌总监郭宗凯表示。而comScore的数据,在今年一月,包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。eMarketer的数据也指出,2014年移动广告方面的投入预计将会增长75%,达到314.5亿美元,这将占全球数字营销投入总额的1/4。到2018年,这一数字将增长三倍,达到949.1亿美元。在     

浅析手机二维码的移动营销价值

随着3G/4G移动互联网的快速发展以及移动终端的大范围普及,移动互联网应用炙手可热,目前,蕴含巨大商机的手机互联网应用当属手机二维码了。近两年,手机二维码备受媒体、大众、企业的青睐,其"扫一扫"创造的价值也备受瞩目。     

案例赏

"移动是一个逐渐兴起的重要渠道,对消费者来说这一渠道变得越来越重要。因此我们必须在那。"联合利华媒介副总裁说道,"联合利华旗下有很多品牌在整合营销中利用了移动互联网这一平台,我们正在投入移动营销,并致力于提高团队的相关能力"。事实上,很多广告主都已经"在那里",拥抱移动媒体,充分发挥移动互联网营销精准、互动、实时、整合四大核心优势,引领中国数字时代的创新营销。     

APP广告价值评估模型研究

截止2013年,消费者手中手机和平板的数量已经远远超过个人PC、电视等媒体,移动互联网改变了现代人原有的信息接收方式,APP作为广告媒体的趋势也日益明显。本文通过对APP广告的现状分析,以及对APP广告价值评估模型的构建,为APP广告行业的未来发展提供新的思路和方法。     

基于移动互联网的企业营销策略研究

在全面信息化时代，各个行业在经营与发展环节均积极引入互联网技术，力求实现又快又好的发展。企业市场营销环节也是如此，需要顺应时代发展趋势，打造移动互联网营销新模式，以此来加快企业的发展进程。本文首先分析企业基于移动互联网开展营销的积极作用，以及移动互联网实施营销的重点以及现状，其次从几个方面深入说明并探讨企业移动互联网营销的实践策略以及营销效果优化策略，以供参考。     

微信营销发展趋势及对策研究

随着互联网技术的不断更新完善,以及智能手机的逐渐普及,人们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过渡到移动互联网时代。新时代的来临,使得受众的媒介接触行为也随之发生变化。人们改变了昔日使用电脑上网的习惯,转而选择用智能手机上网获取信息和娱乐。微信作为移动互联网这一时代的必然产物,凭借着自身优势迅速抢占用户市场,并且已演变成大量受众生活中不可或缺的一部分。微信营销是移动互联网时代应运而生的重要营销平台和工具,庞大的用户群落和数据信息为微信营销提供基础依据,为企业竞争获胜提供重要支持。微信营销需要结合企业战略规划进行深度营销,企业应当以微信营销为切入点,抓住这个数据经济时代赋予的机会。目前,各企业随之纷纷开始意识到利用微信进行营销的无穷价值,广泛的客户数据资源,成为企业实现经济利益的法宝。但是,大多数企业因缺乏理论知识、营销策划、战略规划,微信营销还停留在把微信作为发广告、做推送的免费通道的初级阶段,微信营销的潜力并没有充分发挥,未来企业应如何更有效的进行微信营销依然是一个值得研究的课题。     

移动入口:营销价值浮出水面

正赢得入口意味着获得巨量的用户,意味着拥有巨大的商业价值。企业应选择最合适的移动互联入口,打出自己的移动营销组合拳。2014年,随着移动应用的不断开发,入口不再唯一,每一个用户对每一个移动互联网产品有了巨大的使用选择权,所有影响终端入口的界面,都有机会成为新的营销界面。入口既意味着获得巨量的用户,同时也意味着拥有巨大的商业价值。不论是独占鳌头的互联网巨头,还是野心勃勃的移