真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。     

新闻公关卖出“世界第一高桥”

新闻公关是着眼于长远目标的新兴营销手段，它在正确利用新闻的基础上，在社会和公众面前树立了良好的形象。“世界第一高桥”属于高技术含量比较高的项目，但由于其行业的特殊性属于社会关注较低的新闻层面。风驰传媒通过拍卖的悬念，把亮点展现出来，让社会关注的目光集中到这个事件上，从正面的角度增强社会及公众信心，重塑行业形象。     

付费内容:碎片化阅读中的“自我实现”

付费内容并非互联网时代特有的产物,但在移动互联网兴起、碎片化阅读全面泛化的今天,人们对付费内容的需求存在于网络读者在资讯内容消费领域的长尾之中,它寄托着受众在阅读中的自我实现愿望,对内容创作者的创作水平与平台对原创内容的保护与激励提出了更高要求,同时,短视频的出现为付费原创内容的发展增添了变数。     

路透签署非常规内容供应协议

路透集团（Reuters Group PLC）签约从2008年1月7日起为《国际先驱论坛报》（International Heraid Tribune）财经版面提供新闻内容，由此开创出一种新的媒体收入共享模式。双方将打破多年来的媒体内容供应协议惯例，《国际先驱论坛报》无需向路透支付内容使用费，而是与路透共享路透新闻为其印刷版和网络版带来的广告收入。     

“心术”妄念

广告衰落,公关崛起？以内容获取注意力,让产品信息搭内容的便车,从而获得公众的注意力,是大众媒体的商业模式。这种模式现在遇到了前所未有的阻碍。大众正迅速地分化为众多的话语部落,产品信息很难像以前那样高效率地覆盖大量的人群。     

无线风标：开辟手机广告新“麦地”

手机广告不是新事物,但无线风标的玩法是“抓住”应用开发者,采用植入广告等方式,打造一个基于智能手机的高端媒体平台（麦地）,成为开发者和广告主之间的一座桥梁,而广告收入则与开发者按4：6比例分成。     

以微博为枢纽的跨平台全覆盖

正社交媒体在大媒体平台中充当枢纽地位,将信息进行碎片化传播和即时反馈,同时优质内容引发的互动还能够带动用户自建UGC的产生,反向对中心化媒体进行补强。在多媒体时代,营销不再是一个单向度的过程,而是需要一个多维度、整合性的过程来实现,现如今人们的注意力在各个屏幕上流转,电视、电脑、手机、平板、户外大屏等等,每一个屏幕就好比互联网生态圈中的一环,     

内容：广告的“吸铁石”——新浪汽车频道内容运营分析

这次的新浪之行，从前台礼貌亲切的接待到工作人员的细致和认真，都让我充分感受到了新浪作为国内门户“大腕”的大气和专业。见到汽车频道主编苏雨农后，他的从容以及言语中流露出的自信，更再次加深了我的这一印象。     

内容银伉新媒体内容平台的未来——“内容银行理论和技术体系建设”项目启动学术研讨会在京召开

随着数字媒体的蓬勃兴起，渠道从匮乏变得丰腴，此时，内容就成为了未来媒体竞争的核心，重新探讨内容的价值、交易和管理体系已经破在眉睫。     

“聚”宝盆：引领内容媒体

在PPTV快女真人秀的盛宴上,给朋友推荐一些小乐子,动动鼠标为自己的偶像投上一票,或者以她／他为原型,订制一段VCR……每一个观众都可以是这场豪华宴席的入座嘉宾。一切花火．感动,辛劳、慰藉,快乐、痛苦……都可能是随机爆发的悸动。偶然,也有可能是精心策划的事件、话题。100多家电视台实时播放的节目,都可以随心所欲地观看直播及回看点播;可以一睹《爱情睡醒了》、《完美丈夫））等PPTV网络电视与上游出品方制作的独家节目;从《大锅范儿》、《一起找乐8》等自制节目中领略全球影视及娱乐的风采……只要打开这个聚宝盆,这一切都不只是梦想。ANYWAY,互动式的优质内容,才是实时媒体时代娱乐营销的独有魅力!     

当“你”也成为广告内容——广告创意要素的嬗变

在传统的广告模式中,作为消费者的“你”永远处于最后的位置,是广告内容的接受者,是信息和产品的最终消费者,作为受众的“你”只有接受和不接受两维选择,没有第三条路可走。而且,作为消费者的“你”,也只是被看作广告内容的目标靶子,在你把“你”自己的大把时间免费卖给广告商的同时,还要成为拜物的奴隶,心甘情愿地再花出大把金钱“以确保商品交换顺利进行”。     

党报新闻客户端内容突围路径初探——以福建日报“新福建”客户端为例

做大做强党报新闻客户端,不仅是党报自身加快推进媒体深度融合的需要,更是做好新闻宣传工作的需要。福建日报在推进媒体深度融合中,以“新福建”客户端作为试验田和主阵地,从四个方面入手,探寻内容突围路径。     

“2014中国内容营销盛典”获奖名单

正2014年度内容营销特别大奖(排名不分先后)新浪微博"让红包飞"台网联动创新模式获奖方:新浪微博联想30周年"逆生长"品牌社会化传播获奖方:联想腾讯互动娱乐"名家风范大成之道"艺术高峰论坛暨系列纪录片获奖方:腾讯互娱2014年度最佳内容营销案例奖     

网络视频：“小内容”触发“大营销”

5月份湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作,在互联网版权上一律不分销,全部由芒果TV自己播放。该项声明一经公布立刻引起业界各方热议。有人说湖南卫视有钱不赚豪赌视频阵地,有人说那些疯狂采购湖南卫视各档节目的视频网站该慌了神,也有人说各视频网站再不发力自制内容,以后将会出现“拎着猪头找不到庙门”的尴尬局面,即便你出高价钱,也没人愿意分销给你了。虽然市场上有优质版权资源的不止湖南卫视一家,依然有各种选择项供视频网站选择,但打铁终究还需自身硬,只有自己有掌控全局的能力,事情才能朝着自己预先设定好的方向发展。     

从“微内容”运作看媒介融合时代内容产业的发展

微内容聚合的策略分析 微内容，是相对于传统媒体大批量生产的“宏内容”而言的一个概念，即由分散的、个体的互联网用户所生产的任何数据。通俗地说，微内容就是blog、Wiki、Podcast、SNS等网站中的所有文字、图片、音频与视频内容。它的制作者涵盖了普通网民与专业的传统媒体工作者，而跨地域、种族、     

基于社交媒体的“三顿半”咖啡内容营销研究

互联网的高速发展和居民消费需求升级,对精神层面消费投入增多使我国咖啡产品的消费有较快的增长,本土咖啡品牌也看到市场红利,呈现兴起态势。在社交媒体发展下,线下渠道优势逐渐消失,专注于开展线上营销的“三顿半”咖啡企业开始进行社交媒体下内容营销布局,通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出,通过多样化的传播渠道巩固品牌地位,提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究,发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题,并针对问题提出优化策略,为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见,同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。     

广州日报“中央厨房”炒出新美味

2014年12月,广州日报在全媒体转型的道路上又迈出了重要一步,成立了中央编辑部。该编辑部由夜编新闻中心、大洋网、全媒体新闻中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成,旨在搭建一个新闻统筹平台。在广州日报看来,新媒体与其说是挑战者,不如说是同行者,新媒体新技术是传统纸媒向全媒体平台转型的历史机遇。三大职能:媒体融合新跨越广州日报对中央编辑部的定位可以用三句话来概括:     

“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉

正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大     

娱乐营销,关键在于“内容”——访Leagas Delaney ECD 李兆光

娱乐营销不应该是广告活动中的一个类别,娱乐性应当是对所有广告的要求。取悦受众,让他们笑,并且有所感悟,这个品牌才会被消费者喜爱和认同。《中国广告》:通过与娱乐节目的整合为品牌做推广,或者通过富有娱乐的方式为品牌做推广,这是我们通常对娱乐营销的理解,请问您怎么理解这种营销方式?     

打造数字“第四空间”

数字和社交媒体持续升温,消费者紧随其后,他们乐意在社交平台上分享消费体验。有研究表明,社交媒体上78%的消费者相信同伴的建议。作为一个品牌,有价值的活动是建立起一个社区,与消费者对话来扩大它的知名度、提升他们的支持度。在星巴克,我们试图创造一个空间,它不仅仅是一个实体的"第三空间",而且还要在数字媒体和社交媒体领域不断开拓,尝试新的创意,为顾客打造新鲜时尚的星巴克"第四空间"。