索尼 社会化传播应和品牌规划

正2014年巴西世界杯,索尼与国际足联联合制作官方4K影片,并特别针对当前品牌战略进行了社会化媒体传播力量的提升,做了更多聚集品牌亲和力的设计。作为国际足联"数字生活"领域的官方合作伙伴,在此次2014年巴西世界杯中,索尼除与国际足联联合制作官方4K影片的技术性突破,还特别针对当前品牌战略进行了社会化媒体传播力量的提升,做了更多聚集品牌亲和力的设计。     

世界杯“营销之王”

正2014年7月14日,世界杯以德国夺冠宣告结束。在世界杯营销的竞技场上,华通明略和百度使用品牌数字资产评估新工具进行快速衡量,同步揭晓世界杯营销之王。1、著名球星代言仍然有效,但黑马ROI更高。对球员和球队的关注度与品牌关注度直接相关。百事可乐在世界杯开     

世界杯品牌赞助商营销效果大比拼

正世界杯大幕落下,在这场全球事件营销当中,哪些品牌获益了呢?事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索     

世界杯营销,你准备好了吗？

2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯,央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用？广告主们该如何策划和执行世界杯营销？广告公司又应发挥怎样的作用？     

青岛啤酒 让“这一杯”大到世界杯

正对于2014巴西世界杯项目,青岛啤酒携手搜狐视频,在网络视频上借助"欢聚这一杯,我的足球预言秀"主题,来撬动世界杯的精彩。世界杯是什么?世界杯也可以是一种生活方式,大屏幕、三五好友、啤酒就是世界杯的标配。四年一度的世界杯,自然成为很多啤酒厂商不容错过的"营销大年"。纵观几大啤酒品牌,这一次青岛啤酒     

阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

中国体育营销能红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火，更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比，虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字，但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度，不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。     

品牌眼中的世界杯

正每一个品牌都在借着世界杯讲属于自己的"品牌故事",每个品牌又都从自己的角度,看到一个不同的世界杯。四年一度的世界杯,既是体育界的一次狂欢,也是品牌的一场盛大的品牌理念秀。随着2014年巴西世界杯的临近,各大品牌纷纷推出世界杯主题广告,讲述自己的"品牌故事"。虽然不是世界杯的赞助商,百事可乐公司还是推出时长2分钟的主题广告《Now is What You Make It》,邀请了六位足球明星——梅西、范佩西、威尔希     

用情感“点燃”世界杯营销

正作为影响力最高的体育赛事之一,全世界的品牌们都不会错过这个绝佳的曝光机会。一方面,由于世界杯覆盖全世界最大范围、各个年龄层次、热爱生活、积极向上的大众消费者,世界杯成为消费类产品生产商的主要阵地,世界杯的主题、精神、球星、赛场、衍生品都可以成为推广的载体;另一方面,世界杯也是国内品牌实现品牌国际化的一个契机,可以通过这一个月的时间,在世界上关注度最高,     

牛群营销之惑

批评牛群．本来还有些许疑虑，毕竟牛群一度是我非常尊敬的相声大师。怛的厚爱，谁批评我我就感谢谁”的话语后，我释然了。当然我并不期望牛群会来感谢我作为营销实战人士．我度去看问题：如果牛群是一个品牌．他的主打产品是什幺?他的品牌形象如何?他的品牌个性是什么?他的品牌美誉度怎样?他的品牌延伸是否合理?等等问题．值得我们深思。     

2010中国广告关键词——2010，人事件为品牌锦上添花

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。＂事件营销＂成为我们盘点2010的关键词之一。     

体育营销：重在体育精神与品牌价值融合——专访青岛啤酒品牌管理总部总经理王凯

2014巴西世界杯持续沸腾，球迷的潋隋愈演愈烈，不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战，各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单，不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此，我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯，他表示，品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。     

品牌:大事件、二三四线市场

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。"事件营销"成为我们盘点2010的关键词之一。     

MindShare传立（上海）董事总经理 Michelle ko高敏清

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用? M:为什么现在体验那么重要,现在是一个讲求联系的年代,我们如何和消费者在感情上联系是非常重要的,这是通过很多方式达到的,如果你只是单一地传达信息给消费者,这并不是engagement(接触),所谓的体验是如何通过让消费者的加入,使其有亲身感受,才会有效。我曾经去日本看过世界杯,我并不是球迷。但我觉得这是个很好的经验,因为在     

世界杯,争的何止是球?

正四度寒暑更替,今夏又将重逢。火热六月,激情巴西,魅力足球,烽烟再起!对很多球迷而言,啤酒是世界杯的必备食粮。对啤酒企业而言,世界杯却是火药味极重,硝烟弥漫的战场。兵贵神速!哈尔滨啤酒勇夺先机,这个中国的地方品牌被百威英博收购后,瞬间走上了一条高大上的路线。2014年,哈尔滨啤酒再度赞助世界杯,成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。更多的啤酒企业则在外围营销做文章。青岛啤酒和百威啤酒先后推出"足球罐"新品以及FIFA限量版金     

世界杯劲吹中国品牌风市场风云

北京时间6月13日4时,2014年巴西世界杯开赛,中国男足虽然缺席,中国品牌却荣耀出征,引发世界注目中国足球虽然还徘徊在世界杯门外,但中国高端装备已经＂踢＂进了世界杯赛场。从为南非世界杯提供＂呜呜祖啦＂的吹奏乐器,到为巴西世界杯提供的高端装备,世界杯见证着中国制造和中国创造迈向世界的足音。     

本土特色的品牌营销之路——专家视点——品牌空洞化难题及其出路

许多行业价格战，促销战已经打到了底线，同质化竞争使得品牌再次成为业界关注的焦点。品牌力是企业能够持续经营的基础．也将是本土企业下一轮竟争的焦点。本土品牌大多具有高知名度、低美誊度，低差异性的特点。根本原因在于对于品牌营销存在着模糊甚至是错误的认识：什么是品牌营销的基础?品牌营销需要怎样的保障支持体系。核心价值对企业意味着什么?如何统一短期的销量目标与长期的运营?……没有对这些问题的深刻理解和思考，品牌营销就只是一句空洞的口号而已，西方成熟市场条件下的品牌先行的拉动模式显然不适应绝大多数的本土企业，井且中国本土的营销环境异常复杂．有善世界上最为复杂的消费群体和区域市场，本土企业的品牌运营应该有更为现实．更具本特色土的道路。     

2010世界杯的互联网营销生态

不一样的世界杯,不一样的网民,不一样的互联网生态,这就是2010年世界杯网络营销的环境,无论是品牌主还是网络媒体,都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会,以在2010世界杯中获得更多的回报。     

老品牌应在创新中重生——专访知名营销专家荆建林教授

荆建林:清华大学经管学院教授、硕士导师,中国战略研究会特约研究员《光彩》:荆教授,近一段时间,永久、回力等老品牌通过企业重组、引入投资和推出新产品等一系列动作重新回归消费者的视野,这些老品牌曾经伴随共和国成长,也寄托一代甚至是几代人的回忆。我刊拟就老品牌重生这一现象展开讨论。请问您如何看待这一现象?您对老品牌的市场价值如何评价?荆建林:我们这一代人对永久、回力     

安吉斯媒体 全方位整合

正营销者说根据消费者足迹,在每个足迹如何影响他们,又怎样带给客户真正的业绩,这才是整合的内涵。2013年是安吉斯媒体集团在中国快速建立数字营销规模与提升集团多元服务能力的一年。从数字营销能力来看,我们通过并购多家数字营销公司,以多元化的人才,不断丰富我们为不同产业与不同专业服务的能力,并把这些能力和人才整合,满足客户不同的需求。为什么我们会把加强数字化营销能力作为发展重点?因为当下,品牌营销面临最大的机遇与挑战,便是数字营销。借助数字营销,品牌不仅可以实现沟通,还能形成交易,产生影响力。但同时,挑战与机会共存,如何帮助品牌打通线上与线下,根据消费者足迹,在他的每个足迹上如何影响到他,又