移动+视频,多屏互动全体验

正世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。体育拥有改变世界的力量,而世界杯堪称提升品牌影响力的最佳赛场。巴西世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端的四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。     

酒店业未来营销新趋势

不同的营销渠道带来不同的机遇,我们还需要创造各种不同的战略措施。Forrester咨询公司数据显示,到2014年,全球互联网用户将从2008年统计的14.6亿人上升至21.7亿人。由此可见,未来电子商务的巨大潜力。今后,酒店将更多地应用iPhone手机等新的营销渠道。手机营销具有下列优势:有大量使用手机的客户资源;用户可及时查阅最新的旅行资讯;支持在线付款;     

桌面营销定位独特 开辟分众传媒新蓝海

<正>手机屏、电视屏、电脑屏……现代都市生活进入了"屏面"的包围。在家看电视、单位看电脑、出门看手机.资讯的获取已经越来越方便。然而,大量的信息却使人们变得越发挑剔和懒惰.他们希望信息随手可得.还希望质高价廉。"注意力已经成为一种稀缺的经济资源.竭尽全力争夺注意力成为‘屏’时代资讯提供方面临的最大的营销挑战。"当263旗下的开屏传媒首次将资讯引入桌面媒体的时候.眼睛与屏幕这"最后一尺"的距离.便成为新的营销竞争点。     

看传统报刊如何玩转世界杯

四年一度的世界杯足球赛无疑成为这个夏季最受关注的体育赛事，与各国参赛球队一样，各路传统媒体也相继派出资深记者．远赴巴西，力求为广大读者带来最鲜活、最独家的世界杯报道。本期报刊资讯将看看各路传统媒体是如何形成全媒体立体化的报道方式，从不同的角度带领读者体验世界杯，又是如何玩转世界杯。     

阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

快的打车COO赵冬:我们凭什么赚钱?

正在"烧钱论"之下,无法否认,目前两款打车软件最基本的"骨架"符合中国式服务的形式:他们不违背任何单一群体的利益;他们采用补贴的方式所产生的投入,实际是把大额广告费给了他们最直接的用户;最重要的是,进入这个市场入口形成消费习惯的用户是非常有价值的。通过本刊邀约,快的打车首席运营官赵冬简短"自白",分享怎样通过用户成长体系创造营销价值。     

手机媒体化开创娱乐营销

2006年德国世界杯比赛期间，中国移动全方位打造了一系列手机媒体业务，如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，这些业务创新了球迷们的手机媒体感受方式，为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。一项名为“星光奥运”的旨在利用奥运契机，盘活“手机媒体”的计划引起了业界人士的关注。当人们刚刚适应互联网对传统媒体模式带来的；中击时，一场由手机媒体化带来的移动业务模式转型而引发的媒体和娱乐革命正在发生手机媒体化将引发新一轮娱乐业、企业营销和风险投资的洗牌。     

消费者怎么看世界杯?

正71%的球迷选择使用PC观看世界杯直播,微博是球迷首选的世界杯互动平台针对球迷对2014巴西世界杯态度的研究数据显示:2014年世界杯吸引了广泛的关注,62%的受访者表示会关注今年的世界杯。在球迷对世界杯的关注点的研究方面:80%的球迷表示会观看世界杯比赛;56%的球迷表示同时也会关注赛事资讯、新闻和八卦信     

拇指新闻台，延伸数字化报业——我国手机报发展概况综述

一、手机报基本状况 （一）何为手机报 手机报是利用现代无线通讯技术,通过无线网络为订阅用户提供综合的新闻资讯服务和不同类别的专业新闻资讯服务,手机为其基本终端载体。通俗地讲,手机报就是在手机上阅读资讯信息。对于报业来说,手机报是指把报纸上的新闻内容,通过无线技术平台发送到手机上,用户通过手机阅读当天报纸内容的一种信息传播业务;而对于电信运营商来说,手机报是一项增值业务,特指中国移动、中国联通这样的移动通信运营商联手媒体,通过手机为广大用户提供各类新闻或资讯的信息服务。     

营销,引领“小米”成功

近年来,小米公司在智能手机市场上取得了突出的成绩。精湛的营销艺术是其成功的关键,具体表现为:精准的营销定位、精到的营销组合与精深的营销创新。小米公司将目标顾客精准定位到爱玩手机、关注手机操控体验、对手机互联网功能有需求但购买力有限的消费者上,为他们量身定制了同时具有"低价格"、"高性能"、"好品牌"三种特质的小米手机。为提供超值、低价、高性价比的产品使用户"发烧",小米公司从产品、价格、促销、渠道等方面系统实施了精到的市场营销组合,并将精深的营销创新贯穿于整个营销过程。巧妙的"饥饿营销+期货价格"模式、高超的整合营销与事件营销能力,共同将小米公司的营销艺术推向巅峰。     

无线营销,下一步如何落子?

移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。     

联想 向互联网营销转身

正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。     

中国汽车自主品牌搜索引擎营销的现状及对策

汽车对于大部分中国家庭来说是仅次于房子的大件耐耗品,在做购买决定前会收集大量的资讯,理性分析,综合各种意见,最后作出购买决策。当今社会,互联网提供咨询的功能已超越传统媒体,成为汽车购买者收集资讯的重要平台。搜索引擎的关键字搜索功能,及其背后聚合的高价值的用户,势必使其成为汽车行业最有价值的营销平台之一。     

我国山寨手机营销模式现状及分析

被称为"山寨机"的杂牌手机,或由生产者自己命名,或模仿品牌手机的功能和样式,他们逃避政府管理,长期以来已经形成了一套完整的产业链和销售链,产业环节分工明晰、细致,对目标用户需求把握准确。本文结合我国山寨手机市场发展现状,从市场细分和客户整合等角度,对我国山寨手机现行营销模式进行分析与探讨。     

基于手机广告的新型营销模式研究

在现代消费社会,手机将不再只是通讯工具,而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体,是全新的个性化、大众化的个人媒体,并成为精准营销的革命性的广告载体,其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利,娱乐、资讯消费和信息智能服务手机,手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容,并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。     

多元化关注带来多样化的营销机会

四年一度的世界杯赛事，因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注，由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞作为新经济领域的第三方研究机构，就世界杯期间，网民的价值理念、媒体接触（尤其是网络媒体）行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研，以期为媒体各界充分挖掘热点事件下自身媒体价值、     

宝马 联手竞品吸睛

正"我们被逼到必须创新的境地。"没有比联手对手,更吸引眼球的联合营销了。世界杯期间,数以千计的品牌在社交媒体展开营销攻势。凭借20个创意海报,自世界杯开始33天来,宝马中国微博平台的世界杯内容共获得550万次的阅读,数千条的评论和     

LG手机视频互动体验营销

2009年4月,LG推出了首款3D手机——KM900e,如何进行最快、最广的传播？毫无疑问,只有最切身的体验,才能让科技潮人、用户接受并爱上这一新兴应用。     

网络视频产业即将走入“盛夏期”

2006年的夏天随着世界杯热浪的散去留给网民对于足球的无限期待，超过八成的网民通过网络了解赛场资讯和评论足球。这个夏天，电视已经不再是唯一选择，网络视频和手机视频同样提供给网民更多的精彩和惊喜，     

手机App营销模式及其关键问题分析

随着通讯技术迅猛发展,手机已成为高效传达营销信息不可忽视的途径,也是企业营销的一种重要载体。本文结合手机APP营销的特点,分析比较了其与传统营销在传播方式、内容、周期以及用户行为方面的不同,进而着重讨论了植入广告和用户参与两种APP营销的典型模式,最终围绕手机APP营销的两大关键问题,即粘度和使用偏好进行了深入分析。