走“进”消费者

在品牌健康检验中,会常有这样的现象:某个品牌拥有极高的知名度,但真正选择购买它的消费者却很少。我们暂且撇开高级奢侈品牌不论,这种现象只是"走近"了消费者,却还没有"走进"他们。有些品牌拥有可观的购买者,却很少人会继续使用它。这样即便"走进"他们的世界,却没能在那里留驻下来。当你手头有足够多的钱,并且不在意它可以为你带来的效益时,你当然可以肆意花费只为取得高的品牌知名度。但事实上,每个客户都希望用最少的钱带来最大的效益,尤其是广告预算越来越少的今天,这就需要依靠品牌的力量。而成功品牌的意义应该远远超越于一个知名的品牌。几乎所有在建立品牌的人都在呐喊:消费者是我们的出发点。然而要真正做到却并非易事。     

撬动游戏营销的“杠杆”

正近两年游戏异业营销越来越常见,但具有成熟方法论的案例却很罕见,是什么阻碍了游戏异业营销的创新步伐?自2005年可口可乐与《魔兽世界》开启"游戏异业合作"新篇章之后,这种低成本、多渠道资源整合、互利共赢的营销方式,逐渐被品牌和游戏厂商所青睐。一方面,品牌广告主不断尝鲜,增加预算,与游戏共同探索新的营销方式;另一方面,游戏开发者们在"烧钱"投地铁、车身、影视广告的同时,越来越频繁地尝试异业合作。     

大道无形——用艺术“烹制”的品牌“盛宴”

正近年来,在产业总盘子不断扩大而年度增长率逐渐走低的大背景下,网游市场竞争日趋白热化。2010年12月,腾讯率先祭出"品牌突围"的大招,正式发布"腾讯游戏"的整体品牌,并在随后一年中连续签约"快乐家族"成为品牌代言人、发布首支品牌TVC,尝     

情感营销——互动，为产品添加“参与的乐趣”

消费者不会记得你说过些什么,也不会记得你做过些什么,他们只记得自己体验到了什么。 “互动”一词时下正流行,例如“网络互动”、“互动游戏”、“互动之星”比比皆是。这些名词听起来既时尚又前卫,但盛名之下其实难副,消费者也似乎无从体会究竟“互动”为何物,“互动”有什么好处。     

“泛娱乐”构筑的品牌空间 腾讯游戏品牌如何UP?

正在腾讯游戏一系列大胆举动背后,有一条非常明晰的主线:提升整体品牌,还原游戏作为"第九艺术"的本来面目,深拓游戏产业的内涵与外延。从年度发布会提出"UP2012",到近期腾讯游戏嘉年华(TGC)打造"Joy UP","UP"这个极致简洁的单词,已俨然成为腾讯游戏品牌提升的缩影,成为其这一年来留给产业和外界的品牌印记。     

中小企业如何开展奥运营销

也许你会说:我企业规模不大,资金不多,而跟奥运沾点边的商业活动动辄花费上千万甚至几个亿,这对我们来说是天文数字。也许你会说:奥运的游戏是大品牌的游戏,我们品牌小,底子薄,哪有资格参与这场奢华的盛会?那么事实真的是这样吗?让我们看看下面的小故事……     

丰田如何玩转互动营销

几乎所有的品牌都在考虑如何吸引年轻消费者,看看丰田是怎么做的吧!自去年11月度过了自己的75周年纪念日后,丰田汽车这大半年来不断在世界各地推出各式各样的互动营销活动。它是如何与消费者沟通和互动的?用"吃豆车"游戏吸引年轻人近期说到游戏,最火的应该就是微信5.0的全民"打飞机"热潮,这款借助儿时游戏,改过来的微信小     

“圈套”里的营销

这一“精心设计，引消费者入瓮”的险招为Monteith’s带来了宣扬其品牌差异化特色的机会。当你打开购买回家的瓶装水果酒的包装纸盒，发现里面竟然出现了正常情况下不该出现的树枝时。     

骆驼 差异化 全营销

营销者说频繁的促销不仅会使消费者麻木,恶性价格竞争也对行业无益,因此,需要在促销中植入品牌活动,提升品牌形象,让消费者在与品牌互动娱乐中,开心购物。零售市场在旺季都会大打促销牌,但是频繁的促销不仅会使消费者麻木,恶性价格竞争也对行业无益,因此,骆驼提出"品牌大促"概念,在促销中植入品     

“红包”飞来的关系链营销

新浪微博的"让红包飞"活动依托微博平台的社交关系图谱,为草根网友、企业官博、名人搭建了一个好友与好友之间、企业或名人与粉丝之间高效互动的平台,网友们在这个平台上沟通情感、传递快乐,活跃了自己的社交关系网络,同时企业和名人也提升了自身的品牌曝光度和个人影响力。如果有人免费发红包送htc手机,你会拒绝吗?一年免费试驾Mini新车Paceman够不够让你血脉喷张?     

打造独家品牌 凝聚营销优势

<正>如果仅仅将"独家品牌"理解为品牌延伸这么简单,那就大错特错了,实际上,"独家品牌"的营销之道比新品牌的营销还要复杂许多。面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你选哪个?毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的"独家品牌"策略就这样一步一步走近成功。     

品牌营销 攻心为上

<正>都说现在市场难做,如果我们的企业还端着产品为大的架子,以一种自说自顾的姿态居高临下地向消费者"兜售、贩卖"产品,拒绝与消费者做产品之上情感层面的沟通,在消费者处碰壁自然是在所难免的事。今天的消费者在选购品牌时已经不再像以往那样偏重理性的考虑,他们更注重的是品牌为他们所带来的心理感受,与其说他们在为你的产品买单,倒不如说他们是在为自己的心理感受买单,因为他们关心"自己"远胜于关心你的"产品"。     

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注     

文艺青年的“逼格营销”

正他们也许比较抗拒商业,但会心甘情愿为兴趣买单,通过很多品牌就足以勾勒出一个文艺青年的肖像。"文艺青年"是继"小资"之后兴起的一个身份标识,这是有别于大众的一类群体,但并不小众,他们犹如雨后春笋般涌现,并越发壮大。从社会角度看,文艺青年群体的产生是有其必然原因的。一方面,越来越发达的经济基础让年轻人对上层建筑——精神世界的追求越发注重;另一方面,网络发展带来了丰富的文艺涉猎渠道和资源,让年轻人找到可以多元发展的文化方向。     

节目的“奇艺”渗透——专访奇艺公司营销副总裁 王湘君

无论是微电影、互动电影、品牌商业剧、病毒视频、纪录片植入还是网络自制剧、网络自制,广告越来越向内容渗透融合。就看你如何奇异渗透了。2011年,哪些案例巧妙地实现了广告内容化?2011年,爱奇艺"视链"、"浮屏"等爱奇艺独家的广告植入形式,扭转了广告一贯的枯燥、影响观看体验的形象,广     

“那个”营销——品牌触碰尴尬领地

正当一个产品及涉及的相关词汇被人们用"那个"代替时,品牌营销也要转换思路了。当卫生巾、避孕套、护理液等一批私密性的词汇赤裸裸地钻进公众的耳朵时,大家会不会觉得尴尬?特别是当那些涉及人体私密部位的词突然冒出来时,你还能勉强装作淡定吗?而一旦涉及到两性的话题,一般人是很少在公众场合畅所欲言的。于是,这些令人尴尬的词汇被诸如"大姨妈"、"红朋友"、"小弟弟"、"那个"等等代替。     

ZOOM-ZOOM:马自达全球营销巧妙“翻牌”

“我无法用语言确切地来向你描述‘ZOOM-ZOOM’是什么,但这个电视短片会帮助我。”马自达高级管理执行官、市场营销和顾客服务总监,出身于福特的摩里斯(Daniel T.Morris)动情地解释马自达的品牌精神,为此他打断了采访,专门找出1998年制作的一部内部短片播放给记者看,如同当年播放给马自达所有的员工看,让他们明白公司新的品牌定位到底是什么。画面上,小男孩开心地和他的第一辆玩具车做游戏,充满着梦想和渴望,让人忘掉成年以后所经历的压力,仿佛重回童年,拾起被压抑和遗忘的本性。“ZOOM-ZOOM”来自英文象声词,是儿童模仿发动机轰鸣…     

让企业为个人品牌“背书”

<正>常言说"大树底下好乘凉"。作为营销人,如何让"大树"给你带来价值呢?营销人运用企业品牌为个人品牌"背书",往往能达到"大树底下好乘凉"的效果。名牌企业,提供给营销人一个良好的施展舞台,营销人以此为"跳板",可以顺利实现"鲤鱼跳龙门"。     

Facebook营销

当你在微博上拥有了自己的粉丝,该如何与他们进行互动呢?Facebook(脸谱网)拥有10亿多用户,在其网站创建一个品牌网页,不仅方便,而且免费。如果你是个商人,自然不会错过这个机会。一旦你的品牌拥有了自己的粉丝,该如何与他们进行互动呢?每次网上发帖,都需要有个目的 , 问自己 :发帖的目的是什么?如果你是内容出版商,你的目的就是发布新内容 ;如果你是商人,你的目     

玩转全媒体营销——“中粮生产队”活动传播的三大亮点

2010年1月8日，由中粮集团原创开发的首款网络互动游戏“中粮生产队”正式上线。这是一款定位职场人群的实时互动交际游戏，以微软MSN（中国）为主要运营平台，腾讯QQ、各种论坛、电子邮箱等也是游戏的扩展平台。游戏上线后就吸引了大量玩家，一个月的时间已有超过500万人加入“中粮生产队”的行列，截止到目前加入人数已经突破千万。