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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(3)
伴随着消费市场主体力量的变更,越来越多的企业开始重视品牌年轻化的迫切性和必要性。内容营销作为被业内人士十分看好的营销方式也必将对实现品牌年轻化起到格外重要的作用。本文将以坚果炒货品牌——洽洽为例,就其内容营销手段对品牌年轻化产生的作用进行分析,指出其优越性和不足之处,为品牌下一步的内容营销和年轻化之路提供参考。 相似文献
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用"摔"的概念有效嫁接世界杯,充分利用网络社区平台实现品牌曝光和体验,医药品牌百多邦在出战世界杯营销的过程中,"摔"出了别样精彩。 相似文献
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2014巴西世界杯持续沸腾,球迷的潋隋愈演愈烈,不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战,各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单,不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此,我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯,他表示,品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。 相似文献
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正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视 相似文献
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2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度,不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。 相似文献
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伴随现代体育运动的蓬勃发展,越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星,借助奥运会,三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯,2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原,家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动,零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按] 相似文献
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世界杯赛事已经落下帷幕,对于营销人而言,这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中,欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用,这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段,也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余,我们也发现,这场营销在热闹过后,却没有留下让人记忆深刻的作品和创意,营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播,但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹,但创意却很寂寞。 相似文献
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移动+视频,多屏互动全体验 总被引:1,自引:0,他引:1
《成功营销》2014,(8)
正世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。体育拥有改变世界的力量,而世界杯堪称提升品牌影响力的最佳赛场。巴西世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端的四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。 相似文献
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无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。"事件营销"成为我们盘点2010的关键词之一。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(3)
随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。 相似文献