社交营销新时代

正多屏时代,受众的注意力在屏间流转,社交媒体作为枢纽,易于与其他平台联动,是实现全方位立体化营销中重要的一环。随着社交媒体的深入发展,社交营销已经进入了新时代,其背后的营销逻辑与形式的创新为品牌传播开辟了新道路。从上一期封面文章中可以看出,如果说四年前的世界杯以受众兴趣为驱动的社交媒体还仅是牛刀小试,那么这次真正的"移动世界杯"中社交媒体在营销上的表现则渐入佳境。微博始终走在     

“社交潜力”解析

正eMarketer将2014年称为"社交媒体"年。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业构成机会与挑战,不妨提前开始准备,看看还有哪些你不知道的"社交潜力"!2013年社交媒体收获颇丰。据市场研究公司eMarketer估计,2013年11月全球有大约16.1亿人使用社交网络。eMarketer将2014年称为"社交媒体"年,预估2014年将有近90%的商家利用社交媒体营销,社交媒体将成为整合营销不可或缺的入口。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业     

宝马 联手竞品吸睛

正"我们被逼到必须创新的境地。"没有比联手对手,更吸引眼球的联合营销了。世界杯期间,数以千计的品牌在社交媒体展开营销攻势。凭借20个创意海报,自世界杯开始33天来,宝马中国微博平台的世界杯内容共获得550万次的阅读,数千条的评论和     

2011搜索营销,融·变

搜索营销在与传统媒体,社交媒体,移动媒体的融合中,最大化了原本单一媒体的营销价值。2011年,搜索营销与其他所有广告形式一样,经历着融合与变化的洗礼,进入了一个全新的阶段。这一年,搜索营销带给我们的不仅仅是为品牌客户和效果客户赢得高效回报,更多的是全媒体结合时代的空前盛况。在这盛况当中,搜索营销所     

给社交媒体营销泼点冷水

在大张旗鼓地投入后,很多企业发现社交媒体营销没有达到预想中的效果,甚至根本没效果。这是为什么呢?今天,关于社交媒体有几个所谓的"共识":一是社交媒体给人们的生活带来了颠覆性的变化;二是企业应该利用好社交平台进行营销;三是运用社交媒体营销不是开个账号发广告,是有方法的;四是很多企业运用社交媒体进行营     

四大社交媒体，四种营销策略

营销人一般都只是把社交媒体当成是一个统称来对待,殊不知不同的社交媒体都有着自己独特的要求和特点。在想要利用社交媒体进行营销之前,我们首先要知道这些媒体是如何运作的,它们彼此之间有什么不同．各有什么优劣。其次．我们要思考的是如何将他们结合在一起并取长补短．形成整合的社交媒体营销战略．并使之成为整个品牌战略的一部分。下面我们就来看看哪些主要的社交媒体以及它们的一些特点。     

智慧营销锦囊

正一旦移动媒体营销端口开放,就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人,首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里?第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体,它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯,优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注,某种意义上讲,移动媒体更易于积累下庞大的用     

中国创新营销100人

"创新"是营销人永远的热词。而2010年是新潮涌动的一年。我们看到:移动互联网、社交媒体、视频平台的酝酿爆发,车展、世博、世界杯、亚运会等好戏连台。基于这个广阔舞台,优秀营销人凸显2010:他们基于新媒介进行多种尝试、将大事件与企业战略巧妙结合、顺应趋势进行新品推广……同往届一样,《成功营销》评选中国营销实践中产生较大影响力的人物,以期找寻营销界的标杆精英。最终     

社会化媒体营销遇上数据挖掘

对于营销人来说,对"人"营销是他们实现目标的途径,于是企业有了除官网之外的另外一个自媒体平台。根据《随视社会化指数调查报告》的调查数据显示,截至今年6月初,新浪微博官方微博数量已经达到近20万,腾讯微博官方微博数量达到近2万。大部分主流企业都已拥有了自己的官方微博。预计2012年底将有近百万家企业开展微博营销活动。但是对于究竟如何进行社交媒体互动营销,每个企业的情况都不同。     

外刊文摘

《目标营销》9月封面文章中小企业的三步走移动营销策略在过去的两三年中,不管是印刷媒体,还是电视或者博客都在说:"今年是移动之年。"有无数的文章和演讲都在讨论"手机第一"的策略。的确,现在是2013年了,我们赞同移动不只是一时的潮流,事实上,不管是什么市场     

“共鸣”世界杯--世界杯：合适的媒体，合适的营销

2010年世界杯即将火热开赛，这是一场足球的盛会，也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输，拔得世界杯营销头筹，为此，本刊锁定央视与新浪网，力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。     

社交,能否扭转芯片老大的局面?

正英特尔虽是芯片老大,但地位却难保,由于从PC迈向移动端的"迟到与短板",地位受高通等小字辈挑战。面对移动时代的挑战与机遇,英特尔在营销层面的反应是加强B2C模式,重塑营销调性,提出"Look Inside"新口号,并尝试社交营销,试图通过社交"撬动"营销转型。"515我要我"虽然只是英特尔社交营销的小尝试,但承载着英特尔再续PC辉煌的厚望。     

微信价值在营销后端

传统媒体时代的营销是"躯干型营销",媒体都拥有海量级的受众;门户互联时代的营销则是"胳膊型营销",品牌像打出一拳一样可以维持较大声量;而现在移动互联网时代的营销则是"手指型营销",不仅搜索、视频、手机端各类营销方式需要细分,广告主在实操层面上也需要花更多心思,广告投放信心不足,电视时代覆盖90%以上用户已很难完成。互联网流量像黑洞,让广告主陷入了不     

新媒体环境下企业公关与营销现状分析

随着移动互联技术的进一步的爆炸性发展,被认为web2.0典型代表的微博已经逐渐让步于微信、移动APP等移动媒体。自媒体的发展使"人人都成为媒体",成为"所有人对所有人"的传播。媒体公关一直与营销思维密不可分,尤其是随着新媒体的迅速发展,传播过程呈现出新的交互性、个性化、社交化等特点。企业对公关营销的需求越来越强烈,同时选择运用新媒体的方式进行公关营销。     

“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉

正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

2013中国电影营销一瞥——那些被点赞和吐槽的国产电影

正从"小时代"到"中国合伙人"再到"私人定制",单是从这些名字的变化,仿佛也能望见一点电影营销的新端倪。在数字化和社交越来越发达的当下,任何想要赢得票房和掌声的影片都不可能再用高高在上的姿态谋得一席之地,而是要像其他商品一样,借助专业的营销团队做好专业化和规模化的推广。在过去的2013年,那些挑动了我们笑点、回忆与好奇心的国产影片,是否都赚得盆满钵满?     

社交时代,剧王是如何炼成的

正互联网不断升级,社交媒体已经成为时下影视剧最重要的营销平台之一。如何实现电视剧与品牌双赢,关键看如何借社交营销打好这副"情感牌"。电视剧的营销手段,随着时代的发展也在不断变革。回顾过去,以往传统的营销手段为例,同样也讲究找到与目标人群关联的"契合点",但是如果说传统广告没有找到契合点的话,至少占领了渠道,有一定的到达率;     

微博的闭环商业生态

正一边是庞大而活跃的用户基础,另一边是对微博商业化进程的期许,这其中的连接点就是微博的营销体系。以微博为平台,如何连接起用户的需求与商家的诉求?4月17日,新浪公司旗下微博业务成功登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。这不仅证明了微博的独特价值,也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。     

电视话语权营销时代的到来

话语权向来是媒体的兵家必争之地,在受众被分化、资源被分享、广告被分流的"三被"时代,如何能攀上话语权的高地?从"受众"到"用户"的进化,媒体如何扮演掌控角色?在话语权营销的时代,这些都需要我们一一破解。一、2012:"三被"时代,如何营销2012,由于网络和移动终端的快速发展,受众被分化,资源被分享,广告被分流,已经成为不可争辩的事实。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,