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正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大 相似文献
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正2010年的南非世界杯,央视带来了32天、6亿人的收视狂欢,今年,将会出现怎样的收视奇迹?北京时间6月13日,2014年巴西世界杯将开赛。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。在体育运动的王国里,足球是当之无愧的世界第一运动。世界杯更是足球世界里的奥斯卡。以2010年南非世界杯为例,从小组赛延续到决赛,一路持续升温,32天赛程,25晚直播,一步步把球迷的情绪推向顶峰。而"中国大陆独家播出机构"中央电视台更是凭借自身的强大影响 相似文献
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在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的,由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌,都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼,球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中,大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告,更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿,中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。 相似文献
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四年一届的世界杯开幕在即,与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比,有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销,尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说,世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。 相似文献
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世界杯赛事已经落下帷幕,对于营销人而言,这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中,欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用,这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段,也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余,我们也发现,这场营销在热闹过后,却没有留下让人记忆深刻的作品和创意,营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播,但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹,但创意却很寂寞。 相似文献
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世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日,世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台,只要有创意的灵感,也能在世界杯赛场踢一脚擦边球,分一杯营销羹。 相似文献
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正今夏,全球观众为在巴西举办的第二十届足球世界杯疯狂。作为中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者,中央电视台通过CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等多个频道全程转播了全部64场比赛。在比赛期间的32天里,近8亿观众收看央视,延续了不变的收视制高点。 相似文献
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正四年一度的世界杯盛事早已成为了现代人类狂欢和释放的主战场,无数人在同一时刻为之癫狂,为之沉迷。回顾刚刚结束的这场足球盛宴,除了冷门迭爆的比赛、东道主的悲情背影和各国球迷的万千表情之外,给人留下最深刻印象的也许就是各大世界杯赞助商之间的那一场没有硝烟的战争。足球皇帝贝肯鲍尔曾说:"在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。"世界杯早已超越体育本身的意义,被演绎成了一种文化符号,同时也创造了无与伦比的品牌营销契 相似文献
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刘鑫 《现代营销(创富信息版)》2008,(5)
<正>如果仅仅将"独家品牌"理解为品牌延伸这么简单,那就大错特错了,实际上,"独家品牌"的营销之道比新品牌的营销还要复杂许多。面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你选哪个?毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的"独家品牌"策略就这样一步一步走近成功。 相似文献