赈灾英雄“王老吉”背后:网络推手踪迹

<正>5月18日晚,由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上,加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票,以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业,他们的善举顿时成为人们关注的焦点。     

曹晖 玻璃帝国的少帅

被誉为中国最慷慨的慈善家、世界"玻璃大王"的曹德旺在经历了"去家族化"的传承波折后,郑重宣布把企业交给长子。他认为,把福耀玻璃交给长子曹晖,曹家是最大的牺牲者……去年4月,在央视赈灾晚会上,福耀集团董事长曹德旺和集团总裁曹晖父子二人,以个人名义为玉树捐款1亿元。至此,福耀家族企业为中国慈善事业捐款已达45.8亿元。曹晖——这位低调的汽车玻璃王国的少帅,终于以首善的姿态出现在公众视野。而子承父业的故事,对他来说,才刚刚开始……     

互力健康传媒成立“天使阳光-互力健康基金”，救助贫困“先心病”儿童

在5月20日央视《春暖2007百万志愿者大行动》节目现场，互力健康传媒CEO付新华女士代表“互力健康传媒”一次性向中国红十字基金会捐款人民币100万元作为发起资金，设立了“天使阳光一互力健康基金”，专项用于救助贫困先天性心脏病儿童手术治疗和康复治疗。由中国红十字基金会副理事长汤声闻为付新华女士颁发了捐赠证书。小“紫娃”成为第一位受捐助者，收到了1．5万元的手术款。     

好节目的力量

近期在CCTV-1综合频道播出的纪录片《舌尖上的中国》身上有着央视优质节目鲜明的烙印：画面和音乐讲究堪称精致、解说词语言功底深厚且简洁、而正如本片所讲述的美食一样，所有的这一切的背后是对个人、对家庭、对故乡、     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

以独特的方式发展企业慈善事业

灾难发生后，许多企业采取捐款方式，但捐款是否是企业援助灾区的最佳方式呢？     

一拖捐资百万重建灾区小学

本刊讯近期，一拖集团捐款100万元用于重建四川省雅安市雨城区南郊乡昝村小学，为了感谢一拖的帮助，昝村小学更名为“东方红小学。”目前首批捐款40万元已划拨到位，5月下旬破土动工。     

央视:创新2013,深耕2014

正在新媒体整合上,"看广告拿钱"这是2014年黄金时段广告上将出现的变化,通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视固定时段看到广告画面上的APP图标,搜寻企业品牌,观众收看广告,将得到企业的促销奖励,这一互动形式被命名为"找大牌"。2014年广告招标;稳中有增央视2014年招标签约总额稳中有增,超过了2013年。2014年广告招标预售有很多新变化,比如产品大力度的创新,现场招标比例进行调整等。     

最伟大的慈善家

2004年11月17日，《商业周刊》推出“最大的慈善家”排行榜，本来这已是它连续第四年度发布该榜，但没想到引起空前的轰动。因为出乎所有人意料，戈登？摩尔（Gordon E．Moore）后来居上，将一向被认为毫无悬念的第一名比尔&#183;盖茨挤到次席。而且捐款额令人惊服，5年时间，摩尔与妻子贝蒂捐款70．46亿美元，相当于每天捐款近400万美元。     

脸谱

夏洪波 从央视辞职 近日有消息称央视广告部主任夏洪波已经向央视提出辞呈。对此，央视某不愿透露姓名的知情人士证实，夏洪波确实已向央视提出正式辞职，但央视尚未对此下发批文。     

捐赠信息公开勿以善小而不“曝”

7月31日，中国红十字会总会捐赠信息发布平台（试运行）正式上线，首次公布了红十字会接收的数十万笔青海玉树地震灾区捐款。平台一上线就受到网友关注，并引发了很多质疑。比如个人捐款10万元以下和企业捐款50万元以下的查询不到，很多曾公开报道过的捐款也不见踪影，每条搜索最多显示100条结果等等。对此，中国红十字会回应称，由于工作量太大，有些信息未能录入，而且平台刚刚运行，还不稳定。     

开展爱心助学活动 让爱心薪火相传

2010年以来，山东省枣庄市工商局薛城分局为加强队伍建设，增强队伍凝聚力和战斗力，提升工商整体形象，以强化道德建设为契机，以开展“红盾爱心助学基金”活动为抓手，开展捐款助学活动，三年来共捐款30万元，资助55名寒门学子圆了求学梦。此活动受到到社会各界广泛好评。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

“神六”广告投放的焦点商机

2003年10月16日，神舟五号飞船升空后成功返回，蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演，大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干，结合各种传播渠道”的立体化宣传，借助事件的光环效应，蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时，虽然出于政策限制，央视没能取得发射全程的直播权，但是央视通过合理的广告投放计划，帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势，顺利搭乘“神五”，成就了蒙牛品牌。     

高邮个私业主积极为老区捐款修路

江苏省高邮市周山镇是远近闻名的革命老区。近年来，该镇近百名个私业主坚持致富思源，富而思进，在缅怀革命先烈、珍惜幸福生活的同时，以实际行动回报社会。为改善镇区内主要道路交通条件，镇政府决定把20米宽1000多米长的中奎路新建成水泥路面，但资金一时难以筹措。得知这一情况后，私营业主徐中辉、居华栋以及个体户殷德积极带头，各捐款5000元。在他们的感召下，近百名经营户共捐款3万余元，为老区建设尽了一份力，展现了当代个体劳动者良好的精神风貌。高邮个私业主积极为老区捐款修路@陈友林     

专家解读：央视节目变革的“蝴蝶效应”——中央电视台节目大变革成效初显新闻节目收视率大幅提升

今年以来，中央电视台进行了全方位的节目变革。这场变革不仅让节目更为受众喜闻乐见，而且为央视合作企业带来了巨大的价值。这种“蝴蝶效应”是如何发生的，它们之间的关联点在何处？而11．18，央视一年一度的广告招标又进入倒计时，这种“蝴蝶效应”又会如何有效的延展到整个广告行业之中？万众注目下的的央视．已经蓄势待发!     

从成功预测央视广告招标说起

我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测，预测央视招标总额为52.9亿，实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点：     

时风：捐款达128万元

灾难无情人有情，一方有难八方援。5月12日14时28分，我国四川省汶川县发生8．0级强烈地震，灾难的发生紧紧地牵动着党中央、国务院和全国人民的心，也牵动着时风三万名员工的心。公司董事长刘义发，总经理刘成强率先捐款，3万名员工包括离退休干部职工，积极参加捐款。仅15日集团就捐款达128万元。     

“道德”的价格

5月18日，“王老吉”的生产商广东加多宝集团为地震灾区捐款1亿元。这一巨额捐款的社会效应迅速展现。加多宝网站随即被刷爆，“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉!”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到广大消费者的追捧，连加多宝自己都想象不到的是，王老吉在很多市场很快就卖断货了。从商业的角度来看，王老吉这一公益行动无疑获得了极大的回报。     

孙妙川：做慈善就不要计较回报

总部位于绍兴的浙江置业房产集团有限公司董事长孙妙川决定一次500万的捐款，从动念头到付诸行动，只用了一周时间，他向“浙江大学教育基金会医学教育专项基金”捐款500万元。