企业品牌成长不同阶段的品牌整合战略研究

企业应该依据品牌成长的阶段性来确定其品牌整合的目标和战略,按照这种规律自觉使自己的管理行为和营销行为与企业内外的环境保持一致,促进品牌的健康成长和品牌营销效果的最大化。     

傅自应:品牌成长需要适宜的成长环境

<正> 联合国发展计划署的统计数据里,现在名牌在全球所有品牌当中小于3%,但市场占有率大于40%,销售额大于50%。中国产品在3%里面几乎没有,这意味着我们在国际市场上占有率比较低,但并不等于数量的占有率低,而是说我们价值的占有率低。很多世界     

基于层次分析法的银行品牌营销策略研究

通过采用SWOT分析与层次分析相结合的方法,对湖北省汉川市某银行服务品牌营销策略进行分析。首先,选用SWOT分析法对该银行开展服务品牌营销的优势与劣势以及机遇与挑战进行分析。其次,运用层次分析法构建模型,对银行服务品牌营销策略的影响因素的重要性进行排序,得出SO(优势与机遇)问题是该银行服务品牌营销中最需重视的影响因子。根据上述分析,并针对提取的主要影响因子给出相应的建议,提出具体的服务品牌营销改进与竞争策略,以推动汉川某银行开展有效的服务品牌营销。     

品牌快速成长十八法

多年来，我国企业界和广告界十分推崇国外的品牌理论。无论是当初CI的传入，还是近来整合营销的兴起，都引起了人们的阵阵激动。但是，我们知道，任何一种观点、一种理论能否为我所用，都脱离不了中国的具体国情。在我们广州天进整合传播机构所服务的客户名单中，有海尔、美菱、TCL、皇明、嘉里粮油、民生银行、CECT等中国知名企业，也正是在具体操作的过程中，我们不断审视各种营销思想，最终形成了自己的品牌快速成长理论，这就是品牌快速成长十八法。     

用事件营销的点，连成品牌成长的线

企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波，每一次的事件营销，累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中，不管从事什么广告活动，都应该把它看成一次事件营销来对待。     

李光斗：品牌快速成长之道

长期以来，由于中国本土品牌营销理论的缺失，使得中国企业不得不求助于先进的西方理论界，国人对西方营销理论的迷恋甚至达到了顶礼膜拜的程度。尽管西方的一螳品牌营销理论为品牌找到了“安身之处”。然而，市场形势千变万化，竞争态势今非昔比。价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈，本土品牌建设举步维艰……西方理论的不足与“水土不服”的现象在中国比比皆是，那些长期困扰中国企业的难题依然困扰着我们。     

舒蕾品牌成长与发展问题初探

本文从品牌发展的角度对舒蕾品牌的成长过程做出了分析;指出零售终端的成功建立、品质建设的持续进行、团队管理的坚持实行、销售渠道的严格管理是舒蕾品牌取得快速成长的关键原因;同时指出舒蕾品牌建设中存在战术性营销手段失效、顾客品牌关系建设迫在眉睫的问题,并给出了相应的建议。     

企业品牌成长与整合模型研究

企业品牌的成长过程,一般需要经历品牌孕育、品牌诞生、品牌成长和品牌成熟几个阶段;企业品牌的整合,一般呈现出一个从低级到高级、从外部到内部的品牌整合路径.通过企业行为一致性和信息传播一致性的特点建立企业品牌成长与整合模型,得出的结论是:处于品牌孕育阶段的企业,其品牌整合战略必然选择低级整合型路径;处于品牌诞生阶段的企业,其品牌整合战略一般选择强外部整合型路径;处于品牌成长阶段的企业,其品牌整合战略必然选择强内部整合型路径;处于品牌成熟阶段的企业,其品牌整合战略最佳的选择是高级整合型路径.此研究对于处于各个发展阶段的企业具有一定得指导意义.     

驱动品牌成长的路径

市场是一个多因素融合在一起的整体,在大多数情况下,问题的解决并韭只有一种方式。要解决品牌或长难题,品牌管理者应将精力集中于消费量与消费频次的增加上。     

资生堂品牌营销策略的分析与思考

本文在品牌营销理论的基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法,研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略,结合中国化妆品行业的发展,分析在当今市场竞争激烈的情况下,如何采取有效措施保持自己的竞争地位,扩大自己的品牌影响力。     

无品牌营销,小微型企业的成长捷径

"品牌为王"的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了"品牌狂热症"的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

论企业的品牌建设及营销

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。     

论企业的品牌建设及营销

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。     

空调有限公司品牌营销战略的构建研究

随着社会的不断发展,空调行业之间的竞争已经逐渐转变为品牌之间的竞争。如何采取相应的措施,提高品牌效应,稳固空调有限公司在市场竞争中的地位成了空调行业关注的焦点,同时也是空调行业发展中有待解决的问题。文章从品牌营销的内容分析入手,并详细地阐述了空调有限控制品牌营销的症结所在,其次为空调有限公司品牌营销战略的实施提供了相应有效措施,旨在其能推动我国空调行业的进一步创新与发展。     

笑迎春天——扬州亿佳人日化有限公司品牌成长之路

扬州亿佳人日化有限公司自成立以来，始终坚持“创新、责任、互惠、效率、自主”的企业原则，倡导科技、环保、绿色的发展理念，坚持质量为本，不断适应市场需求，开发新品，采取新的营销模式，逐渐成为国内日化行业一支异军突起的新兴力量。     

中国本土化品牌成长机理研究

品牌作为一个国家经济实力的象征,在经济发展中发挥着重要作用。中国本土品牌在几十年的发展过程中取得了显著成就,但与发达国家相比仍存在一定差距。中国本土化品牌成长的过程其实也是市场经济充分发展和完善的过程、企业家成长的过程、消费者信任形成的过程及市场竞争博弈选择的结果。充分认识这一品牌成长机理,对于今后大力发展本土化名牌显得至关重要。     

营销策略对中小企业品牌成长之影响——基于企业家的视角

本文将根据资源基础理论和技术创新理论,从企业家视角出发,研究营销策略对中小企业创新的影响：通过引入企业家政治关联因素与企业家精神为调节变量,探讨企业家政治关联、企业家精神分别对营销策略与中小企业品牌成长的调节作用;利用三项交互方法,研究营销策略、企业家政治关联、企业家精神三者交互对中小企业品牌成长的影响。本文以2021年中国深圳证券交易所中小板民营企业上市公司为研究样本,通过实证研究发现：第一,营销策略与中小企业品牌成长呈显著的正相关关系;第二,企业家政治关联正向调节营销策略与中小企业品牌成长之间的关系;第三,企业家精神直接作用于中小企业品牌成长;第四,企业家政治关联和企业家精神组合对营销策略与中小企业品牌成长呈正相关关系。     

娃哈哈的品牌成长之路

品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）是定位理论的创始人，是品牌专注的最坚定支持者。战略大师波特的理论核心是差异化和低成本，重点突击的专注策略也更体现他的战略思想。     

陆致瑛：同方品牌成长于责任感中

陆致瑛表示,同方在做品牌这件事上可以向所有值得学习的人学习,但决不模仿任何人,而是要走自己的路。