浅谈电视广告的艺术性

广告一词来源于拉丁语Adve rture,后来演变为英语的广告Advetise.及广告活动Advertising.我国从民国初年开始启用"广告"一词. <辞海>(1979年版)对"广告"的定义是:向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式.     

《平凡的世界》

<平凡的世界>共三卷,洋洋百余万言,被誉为"第一部全景式描写中国当代城乡生活的长篇小说".作者路遥1949年出生于陕北山区一个贫困农民家庭,1973年进入延安大学中文系学习,毕业后任<陕西文艺>编辑.作品<惊心动魄的一幕>、<人生>获第一、二届全国优秀中篇小说奖.1991年完成代表作长篇小说<平凡的世界>,获第三届茅盾文学奖.1992年,他积劳成疾,不幸英年早逝.……     

隐性广告浅淡

马克思主义、辩证唯物主义认为,事物是不断发展变化的,广告也不例外.广告作为一种营销手段在经济发展中发挥着举足轻重的作用,也越来越被企业及消费者所青睐、所认知、所重视.但从广告的末端来看,消费者对广告的态度直接影响到广告效果.电影<天下无贼>中就有宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄相机、NOKIA手机、长城润滑油等各种品牌;2005年春节晚会上也可以看到各种产品灌穿在节目当中…….这种新颖的方式吸引了众多消费者虽已疲惫的眼球,但却产生了购买欲望,拉近了消费者与品牌(产品、商标等)的情感关系.我们将这种广告形式称之为"隐性广告".     

"《北京统计》杂志杯"《全国经济普查条例》知识竞赛举行抽奖仪式

本刊讯冬日的北京,寒气逼人.北京市统计局的会议室里却热气腾腾,热闹非凡.11月29日,"<北京统计>杂志杯"<全国经济普查条例>知识竞赛活动在这里举行抽奖仪式.北京市第一次全国经济普查领导小组办公室主任崔述强及北京市统计局有关领导为大赛抽了奖.     

《乡村爱情交响曲》营销启示录

"你看,或者不看,<乡4>收视率就高高地站在那里,不止不跌; 你喜欢,或者不喜欢,赵本山、小沈阳、王小利就在那里,不减不少; 你忍受,或者不忍受,堂而皇之的广告就在那里,不远不离; 央视上,或者不上,<乡4>照样走进观众心里,不离不弃……" <乡村爱情交响曲>(简称<乡4>)无疑是当下最火的电视剧,虽然经历了相当长时间的难产,虽然最终没有登录央视,虽然赤裸裸的广告不下数十,收视率依旧高高在上.     

汽车四大四小要重组

期待已久的<汽车产业调整振兴规划细则>(下称<细则>)已经出台并下发到各大汽车企业.据悉,<细则>涉及完善企业兼并重组、鼓励采购自主品牌、发展新能源汽车及小排量汽车、鼓励汽车零部件国产化等八大项内容.     

媒体须审查广告证明文件

国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、公安部等12部委日前联合发布<2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见>(以下简称<实施意见>),进一步对广告发布过程中的责任进行明确,加大对违法广告的打击力度.     

从脑白金看品牌建设的顽疾

一、脑白金不死之谜 史玉柱在一次接受<南方周末>的采访中无不恢谐地向记者自我解嘲说,脑白金广告曾连续几年在全国"十大恶俗广告"中排名第一,只有一年是排名第二,那一年的第一是黄金搭挡.     

从《让子弹飞》中学营销

在营销人的眼里,一切皆策略,电影<让子弹飞>所讲述的"鹅城故事"告诉我们,品牌、团队、策反、广告和会销是打开市场的五个基本条件和关键力量.     

丹青倾述有声画——画家张子勤作品浅析

张子勤现为多所美术院校的兼职教授、炎黄书画院常务院长、中国文化艺术城顾问、国际美术家联合会名誉副主席、世界书画家协会总会副会长.参与中华文化艺术大百科全书系列丛书的主编工作,编著有<世界当代著名书画家真迹博览大典>,合编有<世界当代书画篆刻家大辞典>、<世界当代著名书画家真迹博览大典>、<中华民族书画长卷>等多种大型画册,出版<张子勤画选>.他辛勤创作出来的山水、人物、动物画等作品,多次参加国内外各种展出,多次获优赏奖、特等奖和金奖.在狮城连续三届获最高奖赏,被授予"杰出艺术家"等称号,有很多作品被海内外爱好者广泛收藏.     

遭起诉,被告姜昆帮助原告创业

铁嘴、名嘴"嘴斗嘴"! 2002年04月26日,<北京晨报>一则消息在国内引起轩然大波:由著名相声演员姜昆担任法人代表的相声娱乐网站--昆朋网城在该网上转载了国内著名营销实战专家、建昊集团某保健品总策划、著名财经专栏作家唐朝采访十大策划人叶茂中的一篇题为<别把广告做得一塌糊涂>的文章.这篇文章刊登在权威广告期刊<广告大观>杂志上,而昆朋网城在转载文章前既没有征得该文作者唐朝同意,也没有署作者唐朝的名字,更谈不上支付稿费.唐朝所在的公司代表唐朝向北京朝阳区法院提起民事诉讼,要求索赔两万元,法院已正式受理这起著作权纠纷案.     

"驴拉宝马"还会重现否

目前,<家用汽车产品修理更换退货责任规定(草案)>(也就是俗称的"汽车三包草案")正式向社会公示并征求意见.一直被排斥在商品"包修、包换、包退"规定之外的汽车产品,相信在近期将得到应有的"三包"保障.汽车三包草案由于涉及面广泛,被认为是保障消费者利益最有效的法规之一.     

从《精品购物指南》看城市生活类周报经营策略

内容、广告,发行是支撑报业经济发展的"三驾马车",笔者将以这三个元素为研究框架,采用内容研究和文献研究相结合的方法,解读<精品购物指南>的经营策略.     

二季度十大虚假违法医药广告被曝光

国家工商行政管理总局8月4日对外发布了<二季度广告监测情况公告>,以下十大虚假违法广告被曝光.     

英语广告中的双关赏析

按照<辞海>的定义"双关语"为修辞学的辞格之一,即利用语言文字上同音或多义的关系.使一个词或一句话关涉到两层或多层意思.根据该定义."双关"是依靠词汇含义来传递感情色彩的修辞手段.它能使语言活泼有趣,或借题发挥,或旁敲侧击,以收到由此及彼的效果.广告是"双关"大显身手的地方.广告设计者往往有意利用双关的特点提供两种或更多的解释.期望读者透过表层领会深层的内容.     

"光环"做掩护"果园"圈钱8亿

1998年10月至1999年1月,中国人民银行、国土资源部、国家工商行政管理总局先后下发<关于严禁利用果园开发进行非法集资的紧急通知>(银发[1998]509号)、<关于加强对"果园、庄园"等农林开发活动管理的通知>(国土资发[1999]40号)和<国家工商行政管理局关于立即查处庄园、果园"招商"广告的通知>(工商广字[1998]第284号)等文,明确指出:最近几年,全国,尤其是广东、海南,一些打着发展"三高"农业的旗号,从农民集体或县乡政府手中取得成片土地,然后分割转让、转租,采用虚假广告误导群众,以较高投资回报率为诱饵,进行招商引资和"果园、庄园"开发,其行为具有较大的欺骗性和风险性,属非法集资,应予以查禁和取缔.但就是在广东西部的茂名地区,非法集资行为不仅没有被制止,反而愈演愈烈,大规模利用"果园、庄园"开发名义进行非法集资,其金额之巨,影响之大,涉案人员之多,令人震惊.     

启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓

<正>由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。     

"特许"加盟有风险新法出台帮维权

特许加盟项目广告浩如烟海,隐藏了不少陷阱.准备或已进入加盟队伍的投资者应学会分析判断,并运用2005年2月1日正式施行的<商业特许经营管理办法>(以下简称<办法>)维权.     

奖励和推广质量技术创新成果——2007年度"上海质量技术奖"开始申报

本刊讯 上海市质量协会根据国家科技部<社会力量设立科学技术奖管理办法>、经上海市科学技术委员会批准于今年3月设立的"上海市质量协会质量技术奖"(简称"上海质量技术奖",登记证书编号:沪科奖社证字第23号),在2006年评选出4项二等奖、9项三等奖计13项上海质量技术奖基础上,2007年继续接受各界的申报.     

四项基本方略预防劳动争议

<劳动合同法>和<就业促进法>实施五个多月,给我国各类型企业用工管理带来了剧烈的震荡.为数不少的企业将内部管理不善、国际市场变化和正常的产业结构调整统统"加罪"给<劳动合同法>.在<劳动合同法>的"冲击波"尚未平息之际,5月1日,<中华人民共和国劳动争议调解仲裁法>正式实施,我国劳动争议处理体制发生重大变化.