2002世界杯中国收视空前的成功

2002年世界杯足球赛结束了,如果不考虑国足的成绩(第一次打进决赛圈却三连败且一球未入),我们可以说世界杯在中国获得了巨大的成功,至少充分表现出了中国观众收看比赛的热情。第一轮结束后,收视走势已清楚地说明这一点。但没有人知道中国观众是否会继续收看已没有国足参与的世界杯赛。从第二轮到6月30日决赛的收视数据清楚地告诉我们,中国队被淘汰并没有影响到大家收看世界杯,相反,赛事越接近尾声,观看比赛的人越多,到决赛时达到了收视高峰。下面我们就用北京、上海、广州、重庆、西安、成都、深圳、杭州8个城市的收视率数据(测量仪数据)来分析一下影响世界杯期间收视状况的关键因素。     

电视主场上的世界杯营销大战

全部64场比赛，全球大约320亿人次观看电视转播。这就是四年一度的世界杯带给全球观众的狂欢盛宴。回想2002年，中国队首次杀人世界杯决赛圈，至少有20亿人次通过央视收看了中国队三场比赛，中央电视台借此创造了该年度的收视奇迹。即使是在中国队缺席、受到时差影响的德国世界杯，央视收视率也达到了6％。     

网上关注FIFA世界杯

世人瞩目的世界杯大战就要打响了,由于有中国队参加,本届世界杯的中文网站陡然多了起来。作为中国人当然要看中文网站了,请随本期的“品网空间”一起去看看吧!     

足球经理(MANAGER2002)

耶!!出线了、出线了!中国队在新世纪初终于走出亚洲了,圆了我们这些铁杆球迷的一个世纪梦。看着那一场场痛快的比赛,别提多高兴了。每场比赛结束后,我都会忍不住的想踢上几脚球,而我最常用的庆祝方式就是在pc机上,率领中国队征战世界杯,将大力神杯夺到手中。中国队一出线,据说国脚们的身价突飞猛长(李铁已经是5000万),真希望在三大联赛中见到他们的身影,这样等到FIFA2002出版时,我就不用再用修改器将“郝扬”等“转会”到曼联、尤文了。但好像在中国足球界想出去都很难,不是俱乐部不干,就是当地体委不答应,每次看到这些消息的时候,我就在想我要是一个足球经纪人或是哪家世界知名的俱乐部的经理就好了,我一定将中国球员买下,     

边看边玩!买个本本看世界杯

众所期待的世界杯已经开始一周了，不知道大家是不是跟小编一样，开始过着黑白颠倒的日子了。球赛虽然精彩。可如果只是干坐着看比赛的话。未免有些枯燥了。大家除了找几个朋友一起去酒吧看球．还有别的娱乐方式吗？小编给大家出个好主意，边看世界杯，边玩足球游戏！先在虚拟世界里模拟一场两队的对决，提前“硬测”一下比分。怎么样？是不是为即将开始的比赛增加了无穷乐趣？暑假就要到了。商家的促销也开始了．下面小编就给大家推荐几款性价比不错的内置独立显卡的笔记本电脑，世界杯，边看边玩！[编者按]     

电视、年轻人与娱乐经济

在我的记忆里，能和整个夏季联系起来的只有四年一次的世界杯或者奥运会了。从没有想到过，竟然一档电视节目会陪伴我们过完2005年这一整个夏季。我开始看《超级女声》是从全国总决赛10进8那场开始的，关注的原因是想弄明白为什么那么多年轻的孩子都在为《超级女声》发狂。     

除了国足，他们都去巴西了……

世界杯上想看到中国国足的身影，很难。但想看到中国企业的身影，却很容易。2014年，除了中国国足，都有哪些企业去了巴西？     

营销快迅

<正> 亚足联开发公司此前已经先发制人,向中国足协提出承接"中国之队"的方案。而和中国足球打了8年交道的IMG(国际管理集团)更是志在必得。另外几大势力仍在跃跃欲试,纷纷要争夺中国足球这块大蛋糕。作为体育产业的大型投资集团,中国队挺进世界杯将会使 IMG 考虑全面投资中国足球,包括中国青年队,足协杯比赛甚至是女足比赛。不可否认,中国队进军世界杯,中国足球市场的开发将迎来一大契机。ISL与中国足协当初的合同是1年600万美元,6年总共3600万美元。中国队出线,中国足协的要价将高达800万美元1年。可以说,国足出线,光从新赞助商那儿,中国足协就能在未来6年里,多赚1亿多元人民币。列举的商机已数不胜数:     

国足出线带来什么?

公元2001年10月7日21时21分17秒,等待了44年的中国人终于第一次迈进了世界杯的大门。兴备之余,暗地理打打小算盘:国足出线了,到底带来什么?"中国之队"身价飙升中国队以前由于屡次冲击世界杯未果,在世界足坛露脸的机会也不多,直接影响了自身的品牌价位,当时"中国之队"的赞助商 ISL与中国足协签的6年合同一年只有可怜的600万美元(比巴西球星罗纳尔多个人一年从赞助商耐克赚的广告钱还低),后来由于 ISL 宣告破     

土豆网：发力世界杯内容营销

土豆网的播客创作者在上届世界杯期间制作的短片《中国队勇夺世界杯》，仍然令人记忆犹新。该片是2006年7月12日一名叫“猫少爷”的网友制作的恶搞短片，片长18分48秒，内容幻想中国队意外进入德国世界杯，施展各种手段，最终取得世界杯冠军的故事。     

体育产业:待采的“金矿”

<正> 世界杯好象从来就没有像今天这么热闹:大小报摊写满了“世界杯”三字,商场到处都是带世界杯标志的纪念品,北京三里屯酒吧一条街亮出“饮酒、聊球、看世界杯”的酒吧新概念,连风马牛不相及的迪厅也以“蹦     

世界杯灼伤了"中国自尊"

在德国世界杯的另一个竞技场上，是品牌的世界杯。既然中国足球与世界杯绝缘，那就在赛场中找一找有哪些中国名牌产品广告吧！     

世界杯，听我的——北京体育广播的世界杯报道

北京体育广播2002年1月1日开播，在过去的4年中成功地报道了一系列大赛。2002年中国队第一次进入世界杯，北京体育台围绕中国队进行报道，派3人去前方采访。今年北京体育广播仍然派3名资深记者去前方，在世界杯报道上，更加亲民，并提出了“世界杯，听我的”的口号。在2006年的世界杯报道上，北京体育广播充分利用了三种资源，并做足了文章。     

会展足球 别去万里打酱油

正世界杯大幕落下,新老豪强捉对厮杀,技术战术水准一流,被称为水平最高的一届大赛。但本届世界杯亦不乏笑柄,可与苏牙大嘴咬人相媲美之糗事,大概只有亚洲区四熊未胜一场,净丢25球了。在出征前,情形可不是这样的。韩日频发豪言壮语,均表示进入八强是底线,有信心打进四强,运气好的话甚至可以最终夺冠。称"硬件、历练、拼劲与决心"全都不差的亚洲区四熊为何没能踢出与自我预期相符的成绩?这不但值得中     

商事键盘

这次主办世界杯足球赛的许多细节上,德国为世界球迷创造了极佳环境的体贴柔情与人文关怀,其中为盲人看球而特设的服务项目,在世界杯的历史上,是一个了不起的创举。每一场比赛,组委会都专门留十张票卖给盲人球迷;这些盲人球迷“看”球,可以由一个朋友陪同前往,免费进场;每场比赛     

上期专题回顾

到底有多少人在看世界杯？这个数字可能无法量化，但是根据国际足联的统计，仅阿根廷队对阵德国队的一场比赛，就吸引了5200万中国电视观众。而尼尔森5月的在线调查显示，在中国虽然仅有两成网民（19％）认为自己是足球迷，但有超过六成受访者（65％）表示将密切关注世界杯。     

王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

特步：专注足球，创意制胜

2010年，这个被称为“足球年”的年头里，一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是，谁动了世界杯这块“奶酪”，谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国，还没有哪个品牌因足球成名，这其中有足够的空间和机会，关键要看如何“动”，从哪里开始“动”。     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。     

中国品牌的世界杯路径

全球的电视在转播、全球的目光在看、全球的网络在谈……当亿万球迷瞩目的世界杯拉开帷幕,另一场关于足球和盈利的盛宴也在如火如荼地上演.世界杯对球员来说,是"一球成名"的最好舞台,而对于主办国、国际足联(FIFA),甚至球队和眼光独到的商家来说,则是数年难得一遇的绝好商机.