商品的符号化：从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”，即商品的品质、功能等；其二为“符号价值”，是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明，一种产品打开市场销路，越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。     

使用价值的严格可比性与商品和服务价值、价格决定

本文论证了商品使用价值有统一度量单位——“卡”或者“焦耳”,具有严格可比性。提出了一般使用价值、市场货币容量、市场使用价值总量、自然商品、能量型商品、功能型商品、需求稀缺性等概念。认为商品价格由商品稀缺性、需求稀缺性和商品一般使用价值量共同决定。     

使用价值对商品交换的影响分析

传统政治经济学认为价值是影响商品交换的决定性因素，忽视使用价值对商品交换的作用。事实上，使用价值是商品交换的最终目的，是商品交换的前提条件；使用价值对商品价值及价值量都有明显的规定性，不仅如此，使用价值还是影响商品需求的重要因素，因此，商品的市场价格不应是由价值单一因素决定的。而是受到商品价值和使用价值的双重决定。     

如何正确认识财政总决算和部门决算的价值和使用价值

财政总决算和部门决算是相互联系,相对独立的两种决算,两者联合起来反应财政整体资金的来龙去脉.虽然部门决算是由各预算单位编制,反应财政资金的使用情况,但是因为各种原因目前情况下部门决算数据的使用价值很低.     

礼品的使用价值异化及其经济影响

社会主义市场经济体制的初步建立,商品经济日趋繁荣,礼品在人们的社会交往中的作用越来越大。但不可否认,礼品市场上存在种种问题,如以次充好、假冒伪劣严重、价格过高、过分重视包装、忽视实用性等等,这些问题的出现不能单纯用礼品市场缺乏规范、经营者缺乏诚信、唯利是图来解释。本文从礼品使用价值异化的角度,对礼品普遍存在的“重价值、轻实用”的现象做出解释。一、商品的使用价值使用价值是指物品具有能够满足人的某种需要的属性,或者说,是指物品对人的需要的某种有用性,使用价值是商品的二因素之一。商品的使用价值有两重性,首先是指…     

论广告对于商品价值的影响

广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号,它们是被精心布置和被主观操纵的,是非真实的。现代广告是一种符号操作行为,它们的目的只是搭建一个意义场,将商品符号化,赋予意义,增加附加价值或者说是符号象征价值,而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。     

特殊商品和服务广告误区谈

特殊商品和服务的广告，由于它的特殊性和重要性，又由于它的不容忽视的每每越轨出格，已经成为全社会普遍关注的焦点。笔者以为有必要对这一全社会普遍关注的问题开展一次探讨和理论。     

广告，拿什么来体现价值？

广告是商品，所以可以进行定价；广告服务同样是商品，所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品，那么完全可以明码标价。买东西就要有价格，来体现公平竞争的原则，一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于，广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值，如何能简单地以明码标价来衡量？广告公司的智慧当作商品给卖了，广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里，成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话，这种标准自然无可厚非，但是，广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量？     

使用价值、价值和交换价值及三者之间的关系

回顾历史,经济学之所以会在价值理论上陷入了严重的逻辑混乱,原因在于仅仅片面地看到问题的某些方面。从量分析上来看,价值是事物矛盾的两个方面即效用性和稀缺性的统一,无“价”则无“值”;无“值”则无“价”。在此基础之上立“经济体系的经济状态(即效率﹑增长和发展水平等)的识别系统模型”,并找到三者总量(即流量)之间的关系,无疑于更加科准确、深刻地理解现实的经济问题和价值问题具有重要的意义。     

代言人的广告价值——黑马谈广告代言人

记者：您认为代言人给广告带来了什么效益？     

关于广告的谎言

广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为     

商业性服务的商品属性及其价值实体

是否创造有形物质产品不是创造价值的必要条件。没有价值(没有包含劳动)的东西可以有价格,当然包含劳动的东西更可以有价格,更可以“取得”商品交换的形式,这就是商业性服务;以获取报酬为目的的服务具有商品属性。服务是商品就具有商品的属性——具有价值和使用价值,同样也就具有具体劳动和一般劳动的属性;服务劳动不创造具体的有形商品(有形使用价值),但是服务劳动创造或提供了能够满足消费者某个别或某些方面需求的服务。服务劳动的价值将是无对象“凝结”,是非物态的,是无形的活劳动本身,因此服务商品的价值实体是活劳动。     

物质、意识、实物、使用价值——关于非实物使用价值的认识

随着第三产业的发展，非实物使用价值的地位越来越重要。本文界定了非实物使用价值的涵义。并重点探讨了物质与意识、物质与实物、使用价值的承担者等涉及非实物形式的使用价值的三个理论问题。     

“看不见的广告才有价值”

作为新媒体的掌门人，王靖安还是善于在传统媒体上做文章。但是他的手法过于隐蔽。[编者按]