你的会议价值几何——会议评估之辩

目前,名目繁多的各类会议都在标榜自己是行业或领域内的品牌,但何以为证？你的会议被评估了吗？谁来评估？如何说服你的客户,向他证明你的会议价值？     

年轻人的部落族群营销

如果你是一家试图征服年轻人市场的品牌,你需要问自己一句：是否真的了解年轻人？ 对很多品牌来说,年轻人的部落族群营销是一个值得深入探讨的话题。他们的行为具有哪些特征？他们的兴趣爱好是什么？他们在关注什么样的话题？他们身上具有哪些共性？这一系列问题的深入了解对品牌来说都极其重要。     

应对品牌管理新挑战

经历了生存考验期后，中国品牌应该怎样打造一个真正具有持久生命力的“活的品牌”？怎样应对已经变平的世界，成为一个全球品牌？已经成为企业品牌开发和管理面临的新的迫切挑战。[编者按]     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……，那么，你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤，有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类，不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？沿着这个路线，让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。     

圣峰营销传播机构

如今，广告公司的生存越来越难，具备跨界能力非常重要。我们常常听到品牌跨界，却很少听到广告公司跨界，你如何看待跨界这一情况？     

品质方太——方太：“洁”与“品”

吉姆·柯林斯在解释什么是公司的核心价值的时候，设想了这样一个情景：如果在注册公司前一天你和你的创业团队的人都中了5000万美元的彩票，你们还会义无反顾地创办这家公司吗？如果你在欣喜若狂中放弃了创业计划，准备去度一个长长的假期，那么你的公司就没有核心价值。当你已经能够过上一种稳定的、高品质生活的时候，你却选择充满困难和不确定的生存方式，     

迪奥腾讯协作曲一年一个新乐章——创新＋互动 迪奥花漾腾讯

尚不清楚腾讯网上活跃着大量高价值领用户？ 还在苦于互联网营销无法顺利嫁接奢侈品品牌的核心价值？ 看看迪奥和腾讯三年来在互动营销领域的探索，或许你会有完全不一样的体会     

让品牌留住顾客

究竟什么是品牌，衡量一个品牌的价值最重要的是什么？维护一个品牌的顾客忠诚度又应该从哪里去着手。     

联想：搭建校园KOL金字塔

你见过一个品牌拥有2万人规模的校园意见领袖吗？     

MCA——品牌经验值得测量

我们讲一个新的概念，叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗？青岛啤酒，可口可乐，星巴克，它们都已经成为品牌了，但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢？现在有一个方法和大家分享一下，叫做MCA，中文就是市场接触点的审计。     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错，对于一个雇佣者来讲，创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是，如果你真的想要吸引和留住最好的人才，往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。     

品牌要靠质量竞争力升级

在品牌建设政策环境日益完善背景下,借助经济升级契机,真正依靠质量竞争力铸造品牌价值,通过＂黏＂住消费者抢占市场＂2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%,而中国品牌此方面的比重不足20%。＂＂为什么出现那么多的冒牌货呢？就是因为你的品牌挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。＂     

“统一战线”是关键

现在很多经销商都在想一个问题，经销商的生存依据和核心价值是什么？笔者认为很简单，就是你对当地市场的熟悉和拥有在当地市场有足够覆盖能力的销售网络。目前二批商是构建这个网络的关键环节。     

Morton食盐的营销策划

请你回答一个问题：你家里每天炒菜放的食盐是什么牌子的？能够回答出来的人恐怕不多，因为对于食盐这类均质化产品，人们很少记得住品牌，也很少有人在乎品牌。     

观点：在经济萧条时期投资品牌管理创新

经济萧条时期，我们要花多少钱在品牌上？危机如何影响我们的开支？ 研究显示，当我们把品牌往上推的时候。可以帮助品牌提升价值，但不一定能使产品的销量提高。如果丰田决定推出豪华车，这时就产生一个问题：到底要叫丰田LES450，还是给它一个全新的名字？     

品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义

品牌核心价值的确立依据的是企业品牌的发展,而企业品牌的发展直接影响了整个企业的发展。对于一个企业来讲,企业的品牌代表着企业的形象,企业品牌的优劣对于企业在商品经济中的生存发展至关重要。因此,研究企业品牌品牌价值,尤其是企业品牌的核心价值,对于企业品牌的推广具有实用而深远的意义。     

营销书架

《你就是品牌!》 作者：[美]凯瑟琳·卡普塔（Catherine Kaputa） 出版社：中国财政经济出版社 内容简介：不论你从事什么工作，如果你将自己打造成一个品牌，那么你就会拥有更大的价值。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

品牌终端决胜,岂止最后一米？——专访Integer董事总经理黄鼎翔

品牌为什么越来越重视终端传播？＂品牌终端解决方案＂包含什么重要内容？一个终端传播型的广告公司有什么特质？从商品到货币,品牌在终端的这一决胜之地的＂惊心一跳＂,达成了商品其本身价值的转换,终端真正是实现＂不是库存转移,而是真正销售＂的决胜之地,     

品牌依赖科技赢得人心

2011年BrandZ全球品牌100强,谁In谁Out？背后是什么原因？又有哪些趋势值得关注？BrandZ最具价值全球品牌100强第六次全球发榜,苹果以去年84%的惊人价值增长,成为全球最具价值品牌,并并结束了Google连续四年雄踞BrandZ最具价值全球品牌100强榜首的历史。