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1.
杨宁 《山西财经大学学报》2015,(1):133+142
微电影是一种新兴的观影方式与观影体验,已受到越来越多现代人的关注和喜欢。从微电影的艺术特点出发,探析微电影的传播机制,可以促进我国微电影的良性发展。 相似文献
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黄庆 《广西商业高等专科学校学报》2005,22(3):9-13
西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力,将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此,文章聚焦于西部企业的品牌传播,针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题,探讨了西部企业的品牌传播战略和策略,提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。 相似文献
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品牌传播是信息传播的一种表现形式,因而也遵循信息传播的一般规律。同时,品牌传播与一般的信息传播相比较有其特殊性,主要体现在品牌传播的时间性和目标性。如何科学地遵循信息传播的规律,以及把握好品牌传播的特殊性,是做好品牌传播的关键。本文从传播层次的角度分析品牌传播如何在四个层面进行。 相似文献
4.
论整合营销传播在品牌塑造中的作用 总被引:2,自引:0,他引:2
整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念.这种理念强调将广告、直接回应、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化.整合营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的. 相似文献
5.
新媒体时代品牌营销传播策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果. 相似文献
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体验经济时代的消费者需求发生很大变化,消费者追求个性化、感性化的体验。消费者体验在品牌传播中扮演重要的角色,基于体验经济时代的品牌传播对策需要从品牌定位、品牌个性塑造、设计体验式广告等方面进行创新。 相似文献
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陈丽红 《广西经济管理干部学院学报》2015,(1):66-73
在北京建设世界城市过程中,城市文化软实力建设是一个不可缺少的重要方面。文章从世界城市指标体系解读入手,分析老字号的贡献指数;以西城区众多知名老字号为例,论证老字号品牌建设与塑造北京"世界城市"形象的关系;以问卷调查和统计分析的方法,分析西城区老字号品牌认知情况及品牌建设的优势和劣势,提出相应的策略分析。以期充分发挥西城区老字号的资源优势,加强西城区老字号的品牌建设,在推动北京建设世界城市的过程中发挥重要作用。 相似文献
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城市品牌是城市的灵魂,是城市无形资产的积累。在市场经济条件下,城市品牌能在更大范围内积聚资本、技术和人才,推动城市经济发展,增强城市竞争力。一个好的品牌是城市发展战略的核心,城市品牌是增强城市凝聚力、吸引力、辐射力的积极力量。 相似文献
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李俊霖 《太原城市职业技术学院学报》2007,(1):8-9
城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。实施城市品牌战略是城市经营的重要内容,是提高城市竞争力和城市经济发展水平的重要途径和手段。 相似文献
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通过对体系的构建和定位两方面分析了城市品牌问题.首先,在对构建城市品牌体系必要性进行分析的基础上提出了构建城市品牌的策略.其次,对城市品牌定位中存在的问题进行分析,并给出了不同城市确定自身品牌定位的若干原则和选择方法.为优秀城市品牌的建立提供一些参考建议. 相似文献
15.
以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势 总被引:4,自引:0,他引:4
差别化是企业极其重要的竞争优势。过去,形成差别化的战略平台一直是成本或特色,“新经济”时代,科技的进步使得竞争之间的这两个“筹码”变得大同小异,但是,有效的市场传播依然能使企业,产品和服务与竞争对手之间出现区别。市场传播的效果,会集中地通过品牌差别反映和表现出来。因此必须从战略的层面,认识和应用品牌传播的竞争优势。 相似文献
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任晓峰 《南京财经大学学报》2012,(2):77-87
品牌识别度与品牌传播能力两项指标,表现了品牌和消费者心理、行为之间的互动、多变的关系。基于这种认识,本文构建了品牌识别度与品牌传播能力的评价指标体系,用层次分析法来计算影响品牌识别度与传播能力的指标的权重,再用模糊综合评价法来进行具体评价,并借助于德尔菲打分法,设计了一个基于品牌识别度与品牌传播能力的品牌竞争力二维评价模型,在此基础上,以苏宁电器为例进行具体的案例分析。 相似文献
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经济放缓,消费者消费心理产生变化,消费意愿降低,消费更加理性、谨慎,俭朴的心理重回消费者心中。面对危机的挑战,企业要想冲出困境,不是削减广告投放,而是要依据消费者消费心理的变化调整传播定位、传播内容、诉求点,选择合适媒体,进行高效率的传播。 相似文献
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中国城市化进程的加速促进了民族地区城市数量和规模的迅速发展,使得城市对各种要素的争夺日趋激烈,也就构成了城市品牌的社会基础。民族地区城市要发展就必须坚持经营城市品牌的理念,只有这样才能在竞争中取得优势,提高城市的核心竞争力,寻找到自己的独特定位,以此促进招商引资和扩大开放,带动民族区域经济的快速发展,使城市不仅是一个行政区域,也是一个巨大的商品。民族地区如何发展城市,其关键在于如何去建立一个属于自己的城市品牌。 相似文献
20.
武汉城市品牌的战略定位及其影响要素的理性解析 总被引:2,自引:0,他引:2
李俊霖 《上海城市管理职业技术学院学报》2007,16(2):37-40
导言武汉曾经是计划经济时代重要的工业中心和科教基地,然而,在中国的几次大发展中,武汉与机遇都擦身而过,使武汉的经济地位逐渐下降。 相似文献