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《市场周刊》2001,(8A):9-9
奥林匹克有3条准则:非商业化,非职业化,非政治化。1976年蒙特利尔第21届奥运会最初的预算为1.25亿美元,这个预算后来完全失去控制,实际开支约为24亿美元,把一个原本打算“简朴”的奥运会变成吞食巨额资金的无底洞,成为加拿大经济的“陷阱”。“蒙特利尔陷阱”宣告了非商业化原则失败,1980年莫斯科奥运会因为受到抵制,亏损更为巨大,总体耗资90亿美元,以致无人愿意申办奥运会,1981年申办1988年奥运会只有两个城市,人们议论,只有3类国家能够举办奥运会:富国美国,集权国家苏联,大胆的小国如韩国,但是,1984年洛杉矶举办奥运会,美国政府和洛衫矶地方政府都拒绝出钱,刚刚上任的奥委会主席萨马兰奇,不得不决定采取商业化原则筹备资金。 相似文献
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一、近几届主办国奥运会前后总体经济变化整体来看,尽管各主办国受奥运影响差异较大,"奥运后滑坡"是一个较为普遍的现象。雅典奥运后希腊经济的增长降至9年来最低点雅典奥运会的总支出超过了80亿欧元,是继1980年莫斯科奥运会后,支出最多的一届。由于相关建设工程不能按工期施工,后期为加快工程进度增加了额外支出,巨额超支影响了希腊在奥运后经济的持续增长,2005年希腊的经济增长因此下降到了9年来的最低点。 相似文献
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奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义,从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会(盈利2.22亿美元)开始,奥运会的商业价值不断凸显,“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看,品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段,因为奥运会4年举办一次,对观众而言具有很高的期待性; 相似文献
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从战败国到世界第二
日本是亚洲第一个主办奥运会的国家。作为二次世界大战战败国的日本,上世纪六十年代初已完成了“经济起飞”的第一阶段,迫切需要一个机会向世界重塑日本国形象、振奋民族精神,1964年第18届东京奥运会就成了实现这一目的的舞台。 相似文献
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当中国体坛健儿在雅典奥运会上迭创佳绩时,每一个中国人的自豪感冉冉升起,毕竟4年之后的第29届奥林匹克运动会将在中国的北京举行,而这也是21世纪初中国人最为荣耀的事件。目前,沉浸在新一届奥运热中的中华儿女,已厉兵秣马地投入到第29届奥运会的准备上,因此可以预见的是,奥运热将在中华大地上不断升腾。 相似文献