公益营销：企业品牌的“助推器”

“在中国,运用公益营销进行宣传和塑造企业的品牌和形象,跨国公司早已是技艺娴熟。但是,对于大部分本土企业而言,还处于刚刚起步的阶段。因此,如何有效地利用好“公益营销”这张牌进行企业品牌的提升,成为时下不少本土企业关心的话题。”     

公益营销传播理论与研究现状：基于案例分析的视角

文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理的运用公益营销手法,推动经济利益和社会利益双赢。     

包装：品牌营销的利器

俗话说“佛要金装，人要衣装”。品牌也是如此。随着超级市场和货仓式商场等自我服务消费领域的不断涌现，在超市自选成为人们购买商品最普遍的途径。在没有推销员的销售环境下，要达到促销商品的目的，就得靠商品包装本身的说服力。     

基于公益营销的企业品牌建设研究

工业发展给社会带来财富的同时也带来各种社会问题,企业在追求经济利益同时要兼顾消费者和社会的利益,公益营销因此得到了众多企业的青睐。公益营销可以提高品牌的知名度、优化品牌的联想度、增强品牌的信任度、形成品牌的忠诚度,从而对企业品牌建设有重要意义。企业要从战略的高度重新认识公益营销的重要性,慎重选择项目开展公益营销。     

品牌营销:三把利器打天下

所谓品牌营销,从根本上说,就是企业通过开发品牌,扩张品牌,利用品牌效应提高企业的整体竞争力,赢得更好的经济效益的系列化营销行为。     

伊利的营销利器

2005年4月，中央电视台经济频道特别节目“品牌中国”进行了“我最喜爱的中国品牌”大型网上调查活动，在食品和饮料类中，伊利以16．57万票、44．43％的得票率荣登榜首，因而成为中国食品行业中的第一品牌。伊利的成功就在于其与时俱进的营销策略。     

营销管理：品牌整合传播(BIC)的营销模式

随着我国开放程度的进一步提高，企业以争夺市场为主导的管理模式以一种新的形式展开，其中又以品牌形象和品牌价值为核心的品牌管理为特征，企业的品牌价值在当前新的竞争时期具有更高的战略价值，品牌资源已完全转化为企业的战略性资源。如何通过加强品牌关系来提高品牌资产的价值，是新经济背景下各企业面临的重要课题。本文正是以品牌这一战略资源为依托，通过对整合营销传播(IMC)理论的研究，探索创立品牌整合传播(BIC)的营销实践模式。     

感官营销:“插位”新利器

那些包装精美绝伦的产品已无法抵挡消费者视觉上的“审美疲劳”,一些领先的品牌开始把品牌开发延伸到人们的听觉、嗅觉、味觉和触觉上。研究发现,品牌与顾客的感官接触点越多,它与顾客的联系就越紧密;一个品牌给予顾客的感官感受越多,其价格也会相应地越高。     

微博营销对企业品牌传播的影响

随着信息时代的来临,微博等新型交流平台已经在企业管理中也得到了广泛的应用。其费用低廉、信息传播快、覆盖面广等特点可以使企业品牌迅速得到推广,也能够与客户互动交流而增强品牌影响力。本文主要探讨了微博营销在企业品牌传播的作用、企业微博营销面临的问题以及针对微博营销传播过程中的问题企业采取的营销策略,希望能为相关单位提供一些参考。     

微博营销对企业品牌传播的影响

摘要：随着信息时代的来临,微博等新型交流平台已经在企业管理中也得到了广泛的应用。其费用低廉、信息传播快、覆盖面广等特点可以使企业品牌迅速得到推广,也能够与客户互动交流而增强品牌影响力。本文主要探讨了微博营销在企业品牌传播的作用、企业微博营销面临的问题以及针对微博营销传播过程中的问题企业采取的营销策略,希望能为相关单位提供一些参考。     

体育营销--构筑企业品牌的利器

随着全民健身运动的开展,体育运动成为是消费市场的重要组成部分,与经济的联系越来越密切,逐渐形成了一个庞大的体育产业。借助“体育”之名进行营销、构筑企业品牌已经成为一股潮流。一、体育营销在未来营销中扮演越来越重要的角色体育营销是随着体育运动特别是体育赛事被越来越多的人关注应运而生的。随着人们日益关注健康和追求生活质量,能为人们带来娱乐和健康的体育运动就在现代生活中扮演着越来越重要的角色,体育赛事更是成为很多人在生活中不可缺少的一部分。电视的普及和电视传播技术的进步,再加上无处不在的媒体网络,打破了体育比…     

新媒体时代品牌营销的传播特点与策略

新媒体背景下,凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前,微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道,并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代,媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此,我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵,立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题,并针对问题提出改进策略,为持续推进品牌营销发展奠定基础。     

把握品牌传播新风向

许多企业做品牌都希望速成。一夜速成不是没有可能，一夜走红也不是没有先例，只是背后的平台、积淀和代价，我们必须看见。看不到背后付出的高额代价，我们就会陷入误区。     

把握品牌传播新风向

许多企业做品牌都希望速成。一夜速成不是没有可能,一夜走红也不是没有先例,只是背后的平台、积淀和代价,我们必须看见。看不到背后付出的高额代价,我们就会陷入误区。     

任立：国学智慧是中国品牌的营销利器

创新营销理念 新领军：你提出了“中国品牌国学智慧应用”的新型营销理念,但品牌和国学是两个十分丰富且庞杂的概念,如何将两者有效结合？研究这一概念的初衷是什么？     

从咨询营销误区谈咨询品牌传播

品牌传播是管理咨询公司为客户提供的一项服务,更是自身业务营销、形象展示的得力工具。然而,国内管理咨询公司对自身品牌的传播还没有引起足够的重视,或多或少影响了自身的发展速度与质量。本文结合我们在为优秀企业咨询服务中的体会谈几点认识,与同行共勉。     

新媒体时代下珠宝品牌的营销与传播研究

近年来,互联网发展突飞猛进,逐渐走进了千家万户,以互联网技术为核心的新媒体迅速崛起,不仅彻底改变了我们的工作方式,还更加方便的我们的生活。新媒体的出现使得我们的媒体环境发生了天翻地覆的变化,同时也让我国的各企业所处的营销环境变得截然不同,珠宝品牌的营销与传播迎来了新的发展机遇的同时也面临了诸多挑战。珠宝是一个较为传统的行业,在互联网技术的影响下受到了很大的冲击。对此珠宝企业也引起了一定的重视,因此只有打破传统营销与传播的局限,借助互联网平台,将新媒体与珠宝品牌的营销与传播相结合,促进珠宝行业的稳固发展。     

品牌营销的发展趋势

品牌是一个产品或一个企业的指示代号，它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，是企业综合实力的体现，是企业无形资产的承载物。一个品牌的基础是其产品和服务质量，与其价格和销售渠道有密切关系，也与其形象设计、促销宣传有关。现在，伴随经济全球化和中国加入世贸组织、企业会面临更为严峻的市场形势，企业的品牌营销战略须适应新的市场情况，以便在激烈的市场竞争中处于有利地位。我国的品牌营销有如下几个主要发展趋势：