重塑省级卫视区位优势

1989年西藏卫视上星揭开了我国省级卫视上星的大幕,这一原本为解决边远地区看电视难的政策却为后来省级卫视之间的激烈市场角逐埋下了伏笔。放眼全球,恐怕没有哪一个国家和地区拥有这么多全国性的免费电视频道。这些频道都要靠广告收入度日,却没有那么多的大客户需要做全国性的广告投放,僧多粥少,供大于求,便免不了一番你死我活的竞争。     

重塑省级卫视区位优势：中视金桥逆市而上——专访中视金桥CEO刘矜兰

1989年西藏卫视上星揭开了我国省级卫视上星的大幕,这一原本为解决边远地区看电视难的政策却为后来省级卫视之间的激烈市场角逐埋下了伏笔。放眼全球,恐怕没有哪一个国家和地区期有这么多全国性的免费电视频道。这些频道都要靠广告收入度日,却没有那么多的大客户需要做全国性的广告投放,僧多粥少,供大于求,便免不了一番你死我活的竞争。     

安徽卫视——省级卫视改革先行者

1997年上星伊始的安徽卫视，原来和它的众多兄弟上星台一样，怀抱着凭借卫星将节目落地覆盖全国的美好憧憬，将省级卫视杀向全国收视市场视为题中之意。然而人们所期待的由上星引发的省级卫视对决央视的激动场面并未发生。千篇一律的新闻综合频道内容、地面覆盖实际运作层面的难度，使得省级卫视在严阵以待的央视面前缺乏必要的竞争力。事实上在一阵喧嚣之后，省级卫视陷入了进退两难的境地——上有实力雄厚的央视打压，下有灵活机动的城市台冲击。此刻的省级卫视真有点像一位行业资深人士玩笑中所称的广告主“人老珠黄没人爱的中老婆”，既招架不住有权有势的大老婆——央视，也抵挡不了年轻貌美的小老婆——城市台。前方的路开始迷茫起来，全国性传播平台的梦想似乎离省级卫视愈来愈远。     

贵州卫视：庆祝上星十五周年

2004年是贵州卫视上星十五周年的纪念年，也是贵州卫视直面竞争的关键年。当前电视媒体之间的竞争可以说已经进入白热化的状态。央视与省级卫视联盟间的竞争．省级卫视与省级卫视间的竞争．卫视频道与城市频道间的竞争等等都凸现出极为严峻的局面。     

大爱无疆 安徽卫视覆盖传播优势及收视亮点分析

2008年，安徽卫视全国覆盖人口有望突破8亿大关，是连续多年唯一一家在全国31个省会／直辖市和5个计划单列市全面落地入网的省级上星频道。     

省级卫视广告联盟的格局思辨

1986年国务院批准新疆维吾尔族自治区使用卫星传送电视节目以解决地广人稀省份节目传输困难的问题，新疆卫视因此成为国内第一个上星的省级电视台。此后的十多年内，省级电视台分三批陆续上星，到1999年10月海南电视台作为最后一个上星的省级卫视为止，全国所有的省级台都至少有一套节目实现了卫星传输。卫星电视覆盖面的急剧扩大带来的是广告资源的激烈争夺，为了对抗央视一家独大的局面，省级卫视组织了“广告联盟”试图以整体的力量削弱央视的地位。然而就目前形成的竞争格局来看，卫视联盟的优势没有得到充分发挥，     

河南卫视，2006卫视新势力

在2006年的国内卫视群体中，河南卫视以整体收视增长80．9％的业绩，成为34家卫视中真正的黑马，借改版之势黄金时间35中心城市一举进入省级卫视前七强，27省网稳居省级卫视前四强。 冷静分析河南卫视取得的成就，并没有什么“运气”或是“偶然”之类，而完全是一种厚积薄发，水到渠成的必然之路。 总的来说，河南卫视的成功离不开对当地优势资源的充分挖掘和利用，离不开对节目的科学编排，离不开广告经营上的不断创新。而这正是当前卫视取得成功的关键。纵观2006年发展快的几个卫视，莫不如此。[编者按]     

湖南卫视VS江苏卫视：链条与产品的落差

省级卫视一哥争夺战高调打响,鹿死谁手,比的不再是谁后台更硬,而是谁战略更清晰。上世纪90年代以来,省级卫视纷纷上星,开始走出本省地域,走向全国市场,不仅担负地区政治、经济宣传的责任,还要参与全国范围内的省级卫视市场竞争。在十多年的时间里,30多个省级卫视的市场竞争激烈得可以用＂刺刀见红＂来形容。     

省级卫视的竞争误区与反思

省级卫视在2006年或绝地反击，或挣扎突围，或置之死地而后生，不一而足。考察省级卫视的竞争与运营路径，误区多多，以下几个层面或许能让人警醒。落地投入的过度竞争 目前，全国上星频道已经超过了50家。对于上星频道，覆盖必须进入有线网，但在有线网带宽有限的情况下，势必会造成资源紧张。     

省级卫视 赢在战略

省级卫视越是面对复杂的竞争环境就越需要战略，谋定而后动，成功的概率自然就大为增加了。安徽卫视，多年来致力于成为“中国电视剧大卖场”，在节目制作能力、节目人员技能等没有相对优势的情况下，     

河南卫视：走好资源制胜之路

在2006年的省级卫视群落中，河南卫视的进步引人瞩目。从2006年4月开始，河南卫视在27个省网中的收视排名已经连续5个月保持在省级卫视前5名，上升势头迅猛。     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

东方卫视：品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性

2007年，央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估，从品牌影响力看。湖南卫视排名第一，而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。     

安徽卫视独播剧目策略显成效

电视业内包括电视观众对“独播剧”这个名词早已耳熟能详，近几年，独播剧所产生的引人注目的收视效果以及价值不菲的广告收益，刺激着国内一些实力雄厚的电视台纷纷加入了“独播剧”的争夺战。2006年和2007年省级卫视对“独播剧”资源的争夺更是紧锣密鼓，从多家首轮上星，到独家首轮上星，再到独家买断，[第一段]     

卫视的覆盖传播价值新解

在过去的一年里，一个要想具有全国性传播价值的省级卫视在覆盖上的基本投入为六、七千万元；而在今年，一个想要保持去年同等覆盖范围的省级卫视没有一个亿的投入，希望就要落空。     

安徽卫视：“零和博弈”时代的逆风飞扬

刚刚过去的2006上半年，对于省级卫视来说，注定不会轻松。因为从上游资源和覆盖投入的增加，到下游广告主的投入差别，2006年都将是省级卫视营收阵营进一步分化的一年，甚至可以说是一些省级卫视发展上的分水岭。     

省级卫视，突出重围——省级卫视20年之演进史

环顾当前国内电视市场的繁盛，与20年前我国电视市场境况相比，可谓变化翻天覆地。而迈出了我国电视市场繁荣新局面的关键一步，就是20年前即1985年我国广电利用通信卫星向全国传送电视节目，并陆续批准备省级（自治区、直辖市）电视台一套频道上星传输。原来单调的电视市场忽然间就焕发了生机，卫星传送电视节目与各地有线电视网络全面铺设相互促进，逐渐形成了我国“天地一体，星网结合”的电视传输格局。在这一历程中，活跃在国内电视荧屏的主力军——省级卫视功不可没，31个省级（自治区、直辖市）卫视频道的诞生、成长和现状，是 我国电视市场在不同阶段发展程度及发展特点的最好写照。解析省级卫视生存状态，就是了解国内电视市场的整体情势；寻求省级卫视发展突破，就是探索国内电视市场的整体发展趋势。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

上星十五周年真情回馈观众——贵州电视台“大元帅有奖收视活动”侧记

2004年，对于贵州卫视来说，是值得纪念的一年。作为全国省级卫视中最早上星的电视台之一，至今它已经成功上星十五周年。2004年7月9日，贵州卫视为庆视成功上星15周年正式推出的“大元帅贵州卫视有奖收视活动”更让其成为今年省级卫视营销活动的焦点。     

周绍成：打造中原文化特色卫视

记者：在当前卫视中，河南卫视是对当地资源优势挖掘很成功的卫视，并在这基础上，创造出了自己的特色栏目。您如何看待当前各个省级卫视的特色化办台趋势？那你们又是怎么做到这一点的？