洪金山:践行"左岸公民"

传递艺术人文精神 <东方企业文化>:我们了解到你曾留学巴黎,"左岸"这个名字也是起源于左岸公社,请问为什么会用左岸作为企业品牌的名字? 洪金山:有人问我,为什么会用一个带有法国巴黎色彩的名字作为我的企业和服装品牌的名称.     

好名如金——如何为企业、产品取名策划

名正言顺,一个优美动听、琅琅上口的好名字,是企业创立名牌的基础。 在这个策划至上的时代,市场的竞争已使品牌变得如同资本、质量和价格同等重要。创立品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。取一个内涵丰富、魅力四射的名字,成为企业名牌战略的重要组成部分。     

我国企业还未弄懂"品牌国际化"

品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。     

像抚养孩子一样建设品牌

品牌就如企业的孩子,企业应该像抚养孩子一样打造品牌、建设品牌。     

品牌价值的保护

商标名称保护品牌是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。未经注册商标的产品禁止在市场销售。那么为什么有的企业还发生注册的商标被侵犯呢?这主要是"商标注册不全"或"商标注册不使用"引起的。商标通常由品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个完整的识记符号。在注册商标时,有的企业为了节省商标注册费,将品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个符号进行注册。这样容易被其他厂家分别注册一个拼音字母或图形,造成对该企业的商标侵权。     

像抚养孩子一样建设品牌

品牌就如企业的孩子，企业应该像抚养孩子一样打造品牌、建设品牌。     

丝丽雅:美丽的传说

奠定"丝丽雅"品牌基石 观念决定方向,在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施才是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证,品牌文化才是品牌战略的灵魂.新改制的企业取了一个以人类古文明"美丽、魅力、快乐"美惠三女神为文化内涵的开放、优雅、美丽的名字--丝丽雅,以此为文化品牌的根基,重新唤起了人们心灵中追求"美丽、魅力、快乐"的人文思想."丝丽雅"极力倡导着"美丽、魅力、快乐"企业文化品牌.     

品牌延伸 福兮祸兮

日本索尼公司只用一个“SONY”商标就成功地向全世界推出了电视机、影碟机、录音磁带等多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢?就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个能寄托他们希望的名字一样,任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一个中听又中意的名字,即给产品赋予一个商标和品牌。如“飞鸽”自行车、“长虹”彩电、“奔驰”轿车等。但是,当企业规模扩大,要同时生产多种产品,如生产电冰箱的厂家还想生产空调、洗衣机时,就面临着两种品牌策略的选择;一种是“单一品牌策略”,即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标(品牌)。如韩国三星电子公司生产的电视机、影碟机都使用“sunseng”商标(品牌)。另一种是“多品牌策略”.即企业生产和经营的产品分别命名.     

品牌管理的八项任务

品牌管理来源于符号学,一个符号蕴涵了无数个信息,人们由它可以联想到背后隐含的东西.品牌从表面上来说是企业或产品的名字及标识,在人们心目中像是一个电脑芯片,点击就可以看到企业的规模和实力,产品的品质和服务.管理好品牌需要把品牌根基做扎实,建立系统的品牌管理方案,为消费者提供高品质的产品,卓越的售后服务.品牌管理包括以下八项任务:     

企业品牌营销策略

<正>体验是一个企业和消费者的对话平台,帮助企业塑造品牌的个性,建立品牌联系,促进品牌商业运作以及决定品牌策略。可口可乐前副总裁克莱德·塔格曾说,"品牌是一个具有区别性的名字或符号,用来在市场上和其他竞争对手的产品和服务形成清晰的区分。"事实上,品牌是各种关系的总和,它包括互动性、相关性、知名度、忠诚度、优势等多种因素。事实上,品     

最放松的春节之四钟国仪只要温馨就好

联邦快递有一个最受员工欢迎的传统节目:就是把联邦快递所有的飞机都以员工孩子来命名.每次有新飞机加盟时,员工就像过节一般把孩子的名字交给公司,然后着急地等待抽签结果,幸运入选的孩子的名字将喷在座舱舷窗旁边.     

品牌策划之要义

一、品牌策划的价值 品牌是一个名字,但又是一个富涵品质、服务、形象与承诺的名字,以至于像“可口可乐”品牌的价值已高达８３８亿美元。那么,品牌为什么会具有这么巨大的价值呢？ 有人说,农业时代竞争土地,工业时代竞争机器,信息时代竞争品牌,话虽有些偏颇,却又不无道理。传统企业竞争中,最关键的是机器、厂房、设备等有形的东西,而现在企业竞争中,最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西,即所谓的无形的控制有形的。八十年代初,在中国南方和北方同时创办了两个饮料厂,同样以１０００万元为投入,北方河北的企业…     

软件，是一种态度——从NEUSOFT东软业务的发展看东软品牌的塑造

一个企业的品牌之所以受到人们的关注、信赖、尊重，相信不是名字决定的，而一定是由这个企业的内涵来决定的。可口可乐之所以名声显赫，历久不衰，绝不是因为它叫可口可乐，而支撑这个美丽名字的无疑是企业所拥有的内在品质。     

重视品牌战略--增强企业竞争力

随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为…     

实施品牌战略的基本要求

<正> 品牌是集合企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的一个系统性概念。著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌下的定义是:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有利于竞争。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级,从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度,发现并吸引新的潜在     

谨防品牌打造七大误区

一、盲目超生--抚养无力,自乱阵脚 我国品牌超生现象严重,一个牌子打响了就借势多生几个,等"孩子"生下来后并不是那么回事,这个"孩子"老感冒,那个"孩子"经常咳嗽,"孩子"多了,奶水少了,加之企业缺少正确引导的能力,"孩子"便很难养活.结果造成品牌核心价值的严重缺失、虚脱、断链,为品牌发展留下隐患.     

命名,品牌建立的基石

"从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字."美国营销大师阿尔里斯这样认为.品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果.孔子也说:"名不正、则言不顺,言不顺、则事不成",所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏.     

中小企业的品牌困惑

何为品牌?这是一个看似清晰却一直似是而非的命题,这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中,狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌,所谓的大企业的品牌才叫品牌。但作为营销人的我们,包括企业界人士以及个体业主,都应该清晰正确地认识到,品牌—不只是产品的名字,     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。     

解剖品牌力

一、盲目超生——抚养无力，自乱阵脚 我国品牌超生现象严重，一个牌子打响了就借势多生几个，等“孩子”生下来后并不是那么回事，这个“孩子”老感冒，那个“孩子”经常咳嗽。“孩子”多了，奶水少了，加之企业缺少正确引导的能力，“孩子”便很难养活。结果造成品牌核心价值的严重缺失、虚脱、断链，为品牌发展留下隐患。