欧珀莱护肤品

7月25日,全面更新后的美容品牌AUPRES（欧珀莱）在北京朝阳公园BLOCK8俱乐部内举办了“享受被嫉妒的肌肤”2008年NEW AUPRES秋冬新品发布会。以“南内而外,绽放美丽”为品牌理念的全新AUPRES（欧珀莱）,目标是让更多中国女性通过每日的精心护理,拥有由内而生的完美肌肤,充满活力的面对崭新生活。品牌代言人孙俪由舞者簇拥翩然而至,并给现场媒体朋友带来展示优稚自信的全新广告形象。本品于8月在全国各大专柜上市。     

纳爱斯：小行动改变大世界

怎么让品牌与用户全天候零距离互动呢？纳爱斯的做法是把品牌代言人孙俪的形象,打在了搜狗输入法皮肤上,让互动从桌面开始。     

本元至尚 澍泽天下——三元2011品牌战略暨品牌新代言人发布会在京举行

8月16日，主题为“本元至尚、澍泽天下”的2011三元品牌战略发布暨品牌新代言人发布会在北京举行。此次新闻发布会，酋农集团董事长张福平亲自莅临，北京三元食品股份有限公司总经理钮立平及其班子成员，著名演员陈数，     

品牌动态

康佳启动品牌重塑战略范冰冰倾情代言 8月18日,康佳电视在成都召开2014年秋季新品发布会,康佳？优酷电视＂易TV slim＂全球首发。康佳？优酷电视＂易TV slim＂新品,是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来,以联合品牌的形式,重磅推出OTT领域本年度最具卖点和产品力的重量级明星产品。当天，康佳集团成功签约国际一线巨星范冰冰作为新一季广告代言人。     

胡海泉:愿做一个试验品

正相对其他"幸福"的行业,音乐产业被互联网冲击的最早、"击溃"的最彻底。身在互联网音乐产业乱世中的胡海泉,结合自己延续多年的商业理想,将会碰出怎样的互联网思维火花?羽泉2013年11月18日的发布会很特别。他们没有唱歌,却邀请了企业界人士及媒体,分别推介了羽泉的专辑、即将召开演唱会、35元的书、可穿戴智能手表、与京东合作的195元的户外多媒体音响、与乐蜂网合作推出的男士护肤品套装(价格40至120元)、150元的专辑u盘。这些产品涉及了三个方向:音乐、明星品牌合作,以及胡海泉的风险投资项目。而胡海泉现在也有三个身份:明星,企业合伙人,及天使投资人。他的投资已经遍     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

代言人吸引力、感知匹配性对品牌延伸的影响

文章基于双重路径的说服理论,采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响。研究结果表明,代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,且该影响不受卷入度调节;感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,其影响受卷入度调节,高卷入度下,感知匹配性影响更强;代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用。可见,品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式,选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略;企业通过操控消费者接触延伸产品时的卷入度,可有效提升品牌延伸的接受程度;企业在进行品牌延伸决策时,应充分考虑延伸产品与母品牌的匹配性。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

化妆品品牌代言人对北京高校女大学生品牌选择的影响维度研究

随着我国市场经济的不断发展,很多企业为了在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的知名度和竞争力,花费巨大资金聘请品牌代言人。品牌代言人作为一种重要的营销传播方式,在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例。本研究是在国内外有关品牌代言人理论的基础上,就化妆品品牌形象代言人与北京高校女大学生这个细分群体品牌选择的关系进行的,主要探究化妆品品牌代言人各个构成要素与北京高校女大学生化妆品品牌偏好、购买意愿和品牌选择之间的关系。     

2012年月度品牌事件

林书豪担任沃尔沃品牌代言人全球豪华品牌沃尔沃汽车日前在美国纽约正式宣布,签约美国职业篮球联赛华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人,重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其他华语地区。据悉,这     

品牌博弈——动感地带与新势力品牌比较研究

一、形象代言：高可信度VS低可信度 代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。心理学家认为,信息传递者本身的人格因素会作为信息的一部分影响受众,进而影响受众对传播信息的认同。代言人身份各异,人格因素也千差万别,因此在品牌塑造过程中,选用代言人,要讲求技巧与策略，选准代言人。代言人的形式分为两种：高可信度与低可信度。高可信度代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵。而低可信度型代言人则力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。“动感地带”无论从选择周杰伦还是潘玮柏加SHE的组合，都是看中了他们在年轻歌迷中的偶像作用．他们另类、特立独行．叛逆的姿态正与“动感地带”品牌的形象相符合。     

基于AHP法的品牌代言人评价与选择研究

根据品牌代言人的评价指标体系,利用层次分析法(AHP法)建立品牌代言人选择评价与决策模型,探讨了AHP法在品牌代言人选择评价中的应用。     

“形”而“上”的迷思——质疑企业形象代言人

在企业品牌的天平上,“代言人”与“产品”孰重孰轻?     

品牌代言十字规则

<正>现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用。我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品形象产生负面     

虚拟代言人：面对现实的选择

目前，营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多．但对于品牌虚拟代言人的研究．尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注意。主要原因是．以明星作为品牌代言人的方式近年来在营销活动中被大量使用．并造就了许多成功的品牌．如步步高、广州立白、三九胃泰、非常柠檬等著名品牌。     

国内服装品牌与代言人的适配性现状

本文围绕当前国内服装企业对品牌代言人使用水平参差不齐的状况,根据服装企业选择品牌代言人的实际案例讨论了国内服装品牌与代言人的适配与不适配现状。同时分析其原因并提出了品牌代言人运作的相关建议。     

当“宾龙”遇上范冰冰

<正>10月15日,宾龙拖鞋代言人新闻发布会在晋江举行,华龙公司董事长张应龙,国内当红一线女明星宾龙品牌形象代言人——范冰冰等出席了本次新闻发布会。提及宾龙拖鞋为何选择范冰冰做代言人,华龙公司     

创领中国风尚——联想移动2007财年战略暨新品发布会在京召开

4月12日，联想移动在京召开2007财年战略暨新品发布会，提出“创领中国风尚”的全新发展战略。这一战略将通过积极创新，来引领新时代“中国创造”的新风尚，并推动联想手机逐步成为有国际影响力的一流手机品牌。它将成为指导联想移动差异化竞争的精神旗帜。随战略同期发布的还有11款“时尚、品质、易用”的创新产品，台湾著名演艺明星大小S姐妹作为S系列产品的代言人也精彩亮相发布现场。     

再读北京车展 车企战略调整大扫描

整合产品体系 一汽产品体系整合实际上从2009年底夏利换标就开始了。本届车展上，一汽集团召开了品牌战略发布会。一汽集团总经理徐建一在品牌战略发布会上详细阐述了中国一汽”品质、技术、创新”的品牌内涵。     

品牌代言人价值评估指标解读

品牌作为一种资产,最重要的本质在于它与消费者的关系,而其也是品牌代言价值评价的基础。因此,要进行有说服力的代言人价值因素的评价探讨,需要考虑其中的消费者属性。总体来说,品牌代言的功能和影响可以分为经济和社会功能,并且这两种属性都是由消费者赋予的,即消费者决定了品牌代言人价值构成中的经济性因素和社会性因素。另外需要指出的是,代言人的经济性和社会性影响是否可以如企业所想的那样部分转移到产品或服务品牌上,关键是看二者是否具有良好的结合点,即代言人和品牌的气质匹配度。只有气质匹配度良好,才能实现二者的平衡,达到互补。综上,我们总结了影响代言人价构成的三大要素性指标,即经济性因素指标、社会性因素指标和气质匹配度指标。