中国主题公园营销模式探讨

主题公园被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一,但是中国主题公园经营状况却是令人担忧,70%的主题公园经营惨淡,盈利者连一成都不到,其中一个不容忽视的因素就是许多主题公园忽略了营销的巨大作用。     

基于SWOT分析的我国主题公园旅游策划思考

近年来,我国主题公园发展迅猛,成为旅游业的重要组成部分。主题公园旅游业在我国尚处于成长阶段,在文化创意和旅游策划等方面存在诸多不足,严重制约其可持续发展。通过对我国主题公园旅游策划进行SWOT分析,剖析了当前主题公园旅游策划存在的问题,提出了四点对我国主题公园旅游策划的对策,以期为主题公园的健康发展提供科学参考。     

浅析我国主题公园可持续发展对策

主题公园作为满足旅游者多样化休闲娱乐需求的现代旅游目的地形态,正以其独有的文化内涵、科技含量和较强的参与性,获得越来越多游客的青睐。本文分析了主题公园的意义和影响因素,并结合国际经验和中国旅游的实际情况,提出了我国主题公园的可持续发展对策。     

海南旅游主题公园策划的基础性要素研究

一、海南旅游主题公园策划的外部环境调查与分析 （一）客源市场 海南旅游主题公园与一般大城市主题公园的客源市场存在着明显区别。因为海南特殊的区位优势,旅游主题公园的一级和二级客源市场应以国内旅游团队和散客为主,三级客源市场主要应是境外游客和本地居民。而一般的大城市主题公园以本市及周边地区作为一、二级客源市场。根据海南省2010年1月25日省长政府工作报告公布数据,海南2009年接待游客2250.3万人次,增长9．2％;旅游收入211．7亿元,增长10．1％。因此,海南具有良好的旅游客源市场是确保海南旅游主题公园成功的一个重要因素。     

主题公园产业研究

第一章全球主题公园产业介绍主题公园在世界上发展兴衰的历史,与世界旅游业发展的历史进程是大体同步的。主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型,在最近五六十年来世界旅游业的大发展中发挥了特殊作用。     

主题公园营销研究综述

主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一,是一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅游。文章对主题公园营销的相关文献进行了整理,分析了主题公园的现状,总结了关于主题公园的研究成果,并指出了研究中的不足和今后的研究方向。     

主题公园选址的层次结构分析

主题公园是一种投资大、风险高的旅游投资项目,科学合理的选址是主题公园投资成功的关键。本文将影响主题公园选址因素分为市场因素、投资环境、自然条件、文化因素4大类,在4大类下面又分出了13个子因素,建立了一个主题公园选址的层次结构,并将层次分析法(AHP)引入主题公园选址决策,使得在研究方法上做到定性与定量的相结合。     

杭州主题公园的经营现状与发展对策

作为一个全国优秀旅游城市,开发、建设具有相当规模和一定知名度的主题公园,抓住特色,不断创新,进行品牌化经营,延长主题公园生命周期,使自然风景资源,历史名胜古迹,主题公园并驾齐驱,对丰富杭州地区的旅游产品,完善旅游业产业结构,提升城市旅游功能和形象有十分重要的意义,文章对目前杭州主题公园的建设、经营现状作了分析,并提出了发展对策。     

主题旅游集群的竞合环境要素与成长战略——以广州长隆板块为例

主题旅游集群一般包括核心层、要素供应层与相关辅助层。其最重要的形式之一是以主题公园为核心层聚集的主题公园集群,它是在主题公园旅游客流空间集聚模式下由不同主题的主题公园组合在一起．并且与文化娱乐及观光设施等旅游吸引物,以及高档酒店、度假村、高尔夫等相关配套设施所构成的旅游目的地。广州长隆板块是珠三角地区主题公园集群重要代表,其成长战略为：以五大主题公园为核心层不断实现空间集聚和拓展;对长隆实施旅游目的地管理战略;正确处理集群之间的竞争合作关系。     

主题公园旅游客流空间经济效应分析

本文系统分析了旅游目的地空间结构，提出主题公园旅游地空间经济结构主要由主题旅游集群空间结构、周围土地利用空间结构和业态布局的结构所组成；并初步探讨了主题公园旅游客流空间效应机理，认为主题公园旅游客流直接导致主题公园集群的形成，间接影响主题公园周边区域业态集聚及房地产价格上升。     

浅析主题公园与都市旅游目的地吸引力的互动

现代主题公园是一种新形态、综合性的旅游产品。本文从主题公园自身的特点探讨了主题公园与都市旅游目的地吸引力之间的良性互动关系。     

展望迪斯尼在上海旅游发展对策及发展前景

自从2009年11月迪斯尼落沪以来,受到各方关注。论文就以迪斯尼为背景,对其在上海开主题公园进行关注和研究,希望迪斯尼的入驻能促进上海都市型旅游业的进一步发展。上海这一个国际化大都市,在发展旅游业的同时致力于旅游的可持续发展,迪斯尼在上海的建立,应以经济效益和环境效应将结合,不仅向旅游者提供高质量的旅游经历,给游客高质量的旅游感受,更要保护未来旅游开发所赖以生存的环境质量,迪斯尼虽然是国外的产物,但在上海建造的迪斯尼亦可融上海都市风光,上海都市文化和上海都市商业为一体的旅游特色。     

基于旅游体验对清明上河园的研究

在当今旅游快速发展中,历史文化主题公园的体验性作为旅游企业关注的重点.在游客对旅游的评价中旅游体验起到首要作用,清明上河周作为国内知名的历史文化主题公园,从旅游体验来研究发展,解决现存在的问题及提出对策,提高清明上河园在国内同类主题公园中的优势,提高竞争力.     

智慧景区视角下主题公园游客满意度评价体系的构建与实证研究——以苏州乐园为例

主题公园是一种现代旅游目的地形态和未来旅游产品的一个重要趋势。伴随智慧景区的建设浪潮,面对不断散客化、休闲化的市场需求以及2016年年初开园迎客的上海迪士尼乐园。我国主题公园该如何与时俱进,注重内涵建设,提升游客满意度,增加重游率已成为重要的研究课题之一。本文首先对智慧景区和游客满意度的相关研究进行文献梳理和理论总结,结合主题公园独特的经营特点,构建了智慧景区视角下主题公园游客满意度测评指标体系;其次,以苏州乐园为例,通过对其游客满意度的问卷调查和IPA分析,得出苏州乐园在游客满意度方面的综合表现;最后,根据分析结果,提出提升苏州乐园游客满意度的对策建议。     

主题公园旅游模式的浅析

所谓的主题公园（ThemePark）是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。1989年9月建成的深圳锦绣中华是中国主题公园的里程碑,使我国具有了第一个与世界水平接轨的主题公园。     

国内主题公园开发现状及影响因素研究

主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观呈现,它是现代旅游业在旅游资源开发中不断发展革新而产生的旅游吸引物.主题公园作为一种新型综合型文化旅游产业,在受到国内旅游市场追捧、经历短暂辉煌之后,遭遇了发展瓶颈.在梳理国内外主题公园产生及发展历程的基础上,详尽分析了其开发的主要特点及影响因素,以期进一步推进国内主题公园的可持续开发.     

基于要素分析的主题公园赢利模式设计

通过分析主题公园产品要素,探讨主题公园发展机制.独特的旅游文化是主题公园发展的核心和灵魂,对主题公园现有的单一赢利模式提出改进建议.     

迪斯尼对我国主题公园发展的启示

主题公园作为新兴的旅游景区,已经成为人们重要的旅游目的地。本文通过对迪斯尼主题公园的发展历程的总结,在分析迪斯尼主题公园的成功秘诀的基础上,针对我国主题公园出现的问题,指出迪斯尼对我国主题公园发展的启示,以求使我国主题公园理性发展。     

芜湖主题公园与城市旅游互动发展研究

芜湖是安徽省三大旅游中心城市之一,也是首个中国第四代主题公园建成并运营的城市.方特系列主题公园的相继建成运营,使芜湖市从旅游中转城市一跃成为旅游目的地城市.近年来,芜湖过度依赖主题公园而导致的“头重脚轻”的格局越来越凸显.在此背景下,应明确芜湖主题公园的特征与城市旅游的互动现状,探究主题公园与城市旅游发展的互动策略,如创新理念,树立景城一体发展战略,组团发展,打造芜湖旅游景区(点)集群,加大自主力度,激发集群创新等.     

主题公园零售业营销策略研究

主题公园零售业即主题公园园区内的商品销售业。该行业最早发源于美国的"迪斯尼乐园",如今,已在世界各地广为传播,并成为世界商品零售业中最为欣欣向荣的产业之一,对推动主题公园的盈利与发展起着巨大作用。本文以营销组合思想为指导,从商品挑选、商品定价、服务定位、促销方式与环境设计5个方面对我国主题公园零售业的市场营销策略进行了研究。