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品牌溢价消费者行为分析 总被引:2,自引:0,他引:2
经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(12):12-12
消费者总是“善变”的,尤其是面对着琳琅满目极大丰富的商品,想要他们保持长久的品牌忠诚度似乎是不可能完成的任务,那么我们如何应对消费者品牌转换行为? 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(7)
本文从消费者购买行为的角度对品牌进行研究,阐述了品牌的概念,对消费者购买行为进行分析,分析购买人群和消费者购买心理。再从社会文化背景、市场定位和视觉系统探究品牌对消费者行为的影响。 相似文献
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所谓产品定位,是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位,从而与竞争者区隔,在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下,与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场,同质化的产品可以具有不同的卖点,可以创造出不同的亚细分市场,这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致,消费者需求是产品的基点与起点,任何成功的产品定位,都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识,展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发,也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值,品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值,二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突,既影响产品的品牌力,又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引,实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。 相似文献
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品牌作为企业无形资产的重要组成部分,是介于消费者和产品之间的一座桥梁,消费者依据品牌特性来选购产品,产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、组织和判断,最终做出购买决策的关键认知能力。因此,品牌重新定位应当以消费者知觉为出发点,以品牌特性为依据,在尊重消费者知觉特征和深谙品牌特性的前提下,进行合理的策略选择。 相似文献
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本文从消费者学习的视角,分析基于产品概念的品牌知识构成:产品概念在消费者记忆中形成知识节点、联想链接和情感回应,从而构成完整的消费者品牌知识结构,包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌态度。通过问卷调查获取数据,经探索性因子分析和二元Logistic回归分析,得出品牌态度是预测和解释产品概念信息促进消费者购买行为的主要因素。 相似文献
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本文引入了消费者行为的相关事实、原理和概念,对如何在超市自有品牌策略中应用消费者行为分析的相关知识进行了探讨,以期推进超市自有品牌之路的不断繁荣。 相似文献
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基于消费者心理的品牌定位模型设计 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在分析品牌定位中因缺少消费者心理研究凸显问题的基础上,提出基于消费者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,满足消费者心理需求中尚未被其它品牌满足的市场空隙,从而满足目标消费群体心理需求的品牌定位。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
消费者计划行为理论不仅对市场营销活动的顺利展开提供了重要的指导,并且解决了企业在市场营销中的一些棘手问题,改善了企业的销售状况、促进了消费者的消费动力,推动了市场营销的进一步发展,本文通过对消费者计划行为理论的含义进行简单阐述,并对消费者计划行为理论在市场营销中的应用以及需要注意的问题进行了简单论述,以供参考。 相似文献
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随着经济全球化进程逐步加快,服务业得到迅速的发展。越来越多的服务企业已经意识到强势的品牌是竞争优势的核心。给品牌一个明确的定位,是为了回答"该品牌是什么"的基本命题,这是明确品牌个性、增值品牌资产的第一步,也是关键的一步,基于消费者心智的服务品牌定位是其中的关键内容。 相似文献
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随着全球化和数字化的快速发展,消费者行为呈现出日益复杂的特点,为企业的市场营销策略带来了新的挑战和机遇。本文旨在探讨消费者行为分析在制订市场营销策略中的关键作用,文中详细介绍了消费者决策的各个阶段、影响消费者行为的内外部因素,以及如何利用这些洞察制定有效的市场营销策略,包括产品、价格、推广和分销策略。研究结果表明,基于消费者行为的深入分析能够帮助企业更精准地满足市场需求,实现竞争优势。 相似文献