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本文在分析了惠州城市旅游形象塑造的环境、旅游资源、经济与客源市场等四大优势驱动力之后,提出资源与经济双重驱动的形象塑造策略,塑造惠州“岭南最佳度假、疗养、休闲城市”的旅游形象。 相似文献
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CIS战略由企业的理念识别(Mind Identity,简称MI)、行为识别(Behavior Identity,简称BI)和视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个系统构成。实施CIS战略,就是通过MI、BI和VI整体性的协调运作,借助各类传播方式和媒体,将有创意和个性鲜明的企业经营理念和经营行为传递给社会公众的行为,是社会公众头对企业及产品与服务产生偏爱、信赖的心理效应和舆论氛围。本文对中国企业CIS本土化发展的问题进行了研究。 相似文献
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如今越来越多的企业认识到,未来世纪的竞争,不仅是产品质量、价格的竞争和促销手段、广告宣传与营销技巧的竞争,更重要的是企业形象的竞争,这是企业综合实力的竞争。对一个现代企业来讲,企业形象的好坏直接关系到企业的生死存亡。这是对商品经济的发展和日益激烈的市场竞争的深刻认识。企业为了在残酷、激烈的市场竞争中,求得生存与发展,必须注重企业形象的塑造。 相似文献
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在2006年5月26日(国发[2006]20号)文中,党中央国务院明确提出了要在旅游新区建设综合配套改革试验区,标志着国家的"十一五"规划纲要提出的推进滨海新区开发开放的战略构想进入了实施阶段。本文对A市旅游区的规划战略进行研究。 相似文献
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闵文婷 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
21世纪是创意时代,是形象时代,是快速、便捷、网络、经济一体化的多元时代,企业与企业之间的竞争已不是产品本身,现代企业商战的焦点是形象力的竞争,要树立企业品牌形象,CIS是创立著名品牌的直通车。本文立足于形象时代对企业品牌的认知和塑造企业形象的必要性阐述了企业CIS的战略内涵。 相似文献
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<正> 在市场经济的条件下,企业形象在很大程度上决定着企业的生存和发展,企业文化建设的重要任务之一就是设计、塑造、展示企业形象。在当前国内外市场竞争日益激烈的形势下,企业形象的设计作为竞争制胜的法宝,正日益为企业家所重视。企业在社会公众心目中的形象如何,已成为企业生存和发展的重要因素之一。企业形象的设计和塑造作为企业“第四资源——软件资源”的开发,在发达国家已形成一门专门学科——CIS。 CIS即企业识别系统,是以设计和塑造良好企业形象为目的的一种新的经营技法,该体系 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
从21世纪开始,物流产业已成为国民经济新的增长点。许多市场意识敏锐的企业已把物流作为应对市场竞争、维护客户关系的重要手段。CIS作为一种新型的形象战略,已成为提升物流企业核心竞争力的有效利器。巨变中的中国物流企业必须顺应环境的变化,适应时代的要求,适时调整自己。本文试图从CIS战略角度探讨物流企业"赢的策略"。 相似文献
8.
随着市场经济的发展,企业界的管理理论不断导入高校管理当中。基于CIS理论的品牌形象的构建因其自身理论特点和高校组织本身的性质具有可能性和独特性。本文通过对CIS理论在高校品牌形象塑造中的理论回顾和对高校CIS基本构成、传播系统构成的分析,认为高校基于CIS理论对品牌形象的构建是一个系统工程,需要MI、BI、VI三个部分密切配合。并在此基础上分析目前我国高等院校品牌形象塑造的现状,并提出合理化建议。 相似文献
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目前,我国民办高校正面临着激烈的市场竞争,导入CIS战略,可以塑造民办高校自身的形象,提高其综合竞争力,打造民办教育品牌。本文通过借鉴企业CIS内涵,对民办高校导入CIS战略的必要性和原则进行了阐述。 相似文献
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随着我国药品分类管理制度的建立,一个全新的市场——OTC市场在新世纪的中国已经形成,并展现了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的必要性及实施中存在的问题,提出了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的具体策略。 相似文献
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韩运生 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(20)
现代市场经济的发展,使人们越来越清晰地认识到,企业之间的竞争,不仅是质量、价格、服务、技术和人才的竞争,而且也是形象的竞争。企业形象作为人、财、物之外的另一种重要资源,对决定现代市场营销的成败起着越来越重要的作用。而要塑造一个良好的企业形象,就必须花大力气提高企业的认知度和知名度,为此,企业不仅要有一个好的商标,好的品牌,更要有一个好的名称。 相似文献
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SWOT分析,是一个战略工具,经常被用于评估商业项目的优势、劣势和机遇、挑战.从1999年起被广泛应用于旅游区开发,总的来看,目前对旅游区的SWOT分析并不深入,且偏重于定性分析,很少涉及定量研究,主要通过列举旅游区所拥有的优势、劣势和机遇、挑战,进行全面系统分析,提出一系列能够发挥优势、利用机遇、改善劣势和应对挑战的有针对性的建议,为实现旅游区的可持续发展提供决策依据.本文试图以旅游区为例,在SWOT分析方法中引入德尔菲法(Delphi Method)和四半维平面坐标体系等技术手段,将定量分析与定性分析结合,构建战略分析的系统和定量模型,使SWOT分析方法在旅游区开发中,以一定的程序和方法进行,使其更加完善. 相似文献
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SWOT分析,是一个战略工具,经常被用于评估商业项目的优势、劣势和机遇、挑战。从1999年起被广泛应用于旅游区开发,总的来看,目前对旅游区的SWOT分析并不深入,且偏重于定性分析,很少涉及定量研究,主要通过列举旅游区所拥有的优势、劣势和机遇、挑战,进行全面系统分析,提出一系列能够发挥优势、利用机遇、改善劣势和应对挑战的有针对性的建议,为实现旅游区的可持续发展提供决策依据。本文试图以旅游区为例,在SWOT分析方法中引入德尔菲法(Delphi Method)和四半维平面坐标体系等技术手段,将定量分析与定性分析结合,构建战略分析的系统和定量模型,使SWOT分析方法在旅游区开发中,以一定的程序和方法进行,使其更加完善。 相似文献
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本文通过对高校连锁超市的SWOT分析,提出了CIS战略在高校连锁超市中运用的具体对策,为塑造符合高校市场个性化特征,具有与高校消费群相近个性的高校连锁超市品牌提供参考借鉴。 相似文献
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境外游客来到辽宁,多半是通过沈阳口岸入境,然后分赴周边各地。辽宁中部旅游区在"引客入辽"方面,具有核心与辐射作用。其发展战略是:凸显地缘优势,发挥统领辐射作用;集结旅游资源优势,起到精品带动作用;作强"奇特旅游产品",张显"神奇辽宁"神韵;创新工业旅游,振兴东北老工业基地。近年来,东北亚地区国家政治关系总体缓和,是区域旅游合作的良好背景。半官方、学界、民间企业的东北亚旅游国际论坛与旅游交往频繁,开始了友好交往的新局面,东北亚旅游区域合作有着良好的基础和发展势头,并且取得了良好的实践性效果。研究辽宁中部旅游区在东北亚旅游合作中的科学发展战略,是个十分重要的课题。 相似文献
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为认真贯彻落实省委、省政府关于加快实施精品战略,确保2005年建成五大精品旅游区的部署,结合青城山景区的实际情况,管理局以“规划为前提,保护为核心,科技为支撑,发展为目的、经营为理念,人才为关键”的工作思路,以打造“世界级精品旅游景区”,建“道教文化展示、体验之地”为己任,加快旅游基础设施建设,推动旅游产业的健康持续协调发展。 相似文献
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借鉴企业CIS进行政府形象设计的可行性分析 总被引:1,自引:0,他引:1
政府形象作为一种特殊的政治资源,是政治民主化、经济全球化对政府新要求的产物,直接反映政府职能的运行情况,关系到政府的生存和发展。但就目前而言,对于政府形象的认识还有待深入,政府形象的设计还略显粗浅。而与其相类似的企业形象通过CIS战略的实施而初具规模,给企业带来了巨大的经济和社会效益。因此通过借鉴企业CIS进行政府形象设计的可行性分析,揭示二者的相关性,可为政府形象设计提供一些更具操作性的建议。 相似文献