可持续发展必须刨新发展模式——访上海南极人纺织品发展有限公司董事长张玉祥

“面对国际金融危机和原材料涨价等不良因素的冲击，中小企业不能‘等靠要’，要主动适应市场创新发展模式自救。”这是在日前召开的“2010年南极人品牌舂夏产品订货会”上，上海南极人纺织品发展有限公司董事长张玉祥对与会合作企业和代理商的一番富有感染力的讲话。这个火爆的订货会传出的信息是：     

对中小企业实施名牌战略意义的思考

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌、名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“品牌”,每个企业都希望得到品牌产品的制胜法宝——“名牌”。企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。中小企业在制定和实施名牌战略时,与大企业有很大差别,只能根据自身的实际情况,制定出适合自己的、“实际”一点的名牌战略和品牌推广策略。名牌企业一般规模比较大,有利于创名牌。但不能…     

“互联网+”时代中小企业贸易经济发展的模式创新研究

在“互联网+”时代背景下，我国数字化技术不断创新发展，对中小企业贸易经济发展模式提出了新的要求与挑战。以“互联网+”为切入点，审视全球贸易形势下我国中小企业贸易经济面临的困境，即自主品牌影响力不足、企业产品结构不合理、专业技术型人才匮乏、管理模式缺乏创新等，针对存在的短板提出针对性建议，即打造国际化自主品牌、拓展贸易信息渠道、培养专业技术型人才、创新企业管理模式等，以期为今后中小企业贸易经济创新模式研究提供借鉴。     

上海广告新闻

上海文化产权交易所品牌交易中心揭牌上海文化产权交易所品牌交易中心揭牌仪式日前在上海名仕街创意园区“中国中小企业品牌建设（上海）示范基地”隆重举行，这是全国首家品牌交易中心。此举标志着上海文化产权交易所在无形资产评估定价、文化产权交易、文化金融创新方面又有了新的进展。     

以名牌战略振兴粮油经济

<正> 随着市场竞争的日趋激烈,人们越来越清楚地认识到,企业在市场竞争中取胜的关键是产品的知名度、竞争力和占有率,粮油产品也没有例外地进入了品牌竞争时代 。以上海食油市场为例,不仅有“金龙鱼”、“骆驼唛”等南方品牌的北上,还有“顶好”、“维康”等北方品牌的南下,更有“海狮”、“嘉龙”等本市品     

企业品牌建设路径分析

品牌建设是企业发展的必要途径,中小企业在快速发展中应结合企业实际选择品牌建设路径。中小企业可在产品建设的基础上,采用OEM方式、USP策略、渠道推广、细分市场推广等路径塑造和建设品牌。     

中小企业品牌运营及管理

随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何利用自身有限的资源条件,运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。     

崭新的篇章——1978年改革开放后中国品牌发展

改革开放后．对外开放的政策加上学习国外先进技术对改善中国产品产生了巨大的影响,而最为显著的是上海轻工业的发展。从1978年的引进成套设备到“双鹿”、“水仙”等家电品牌受到广大消费者的热捧．到金星电视机到华生牌电扇．美加净等等,催生了一系列上海品牌。品牌是一种特殊的,具有很强的综合性价值的资产,是企业占领市场,在竞争中取胜的法宝。在新的历史条件下,企业的品牌意识再次被唤醒,设计融入了品牌,设计的后起之秀用上海的品牌精神打造新的品牌让中国品牌慢慢建立。上海品牌精神的延续必将展开中国品牌史的辉煌篇章。     

中小企业品牌创建近视症的病因及防治

一、中小企业进行品牌创建的必要性 目前,从“中国国际中小高新技术企业发展论坛”上获悉,我国中小企业总数已超过800万家,达到全部企业数的99％。然而,为数众多的中小企业。在品牌创建方面却很薄弱,由于受自身条件的限制,能做好品牌的企业只是一小部分。而在激烈的市场竞争中,品牌对于一个企业来说十分重要。     

中信银行荣获“21世纪最佳商业模式中国中小企业最佳融资伙伴奖”

近日，中信银行在《21世纪商业评论》、《21世纪经济报道》等主办的“21世纪中国最佳商业模式评选”中凭借小企业金融服务突出表现，荣获“21世纪最佳商业模式中国中小企业最佳融资伙伴奖”，这是该行继获得“中国优秀中小企业金融服务产品”、“中国中小企业金融服务十大影响力品牌”、“2010年度优秀中小企业服务产品大奖”等多项荣誉后再次获奖。     

中小企业的品牌定位研究

品牌定位是指企业根据消费者的需求,树立与其他品牌有区别的品牌形象。企业对品牌进行合理的定位可以有效推进产品的市场推广,吸引消费者的眼球,迅速树立企业产品的形象,大大地提高经济效益。本文以A奶制品公司为例,通过对中小企业品牌的特点与定位进行分析研究,提出了我国中小企业在品牌定位中存在的问题,并提出了相应的策略,以期帮助中小企业实现可持续发展。     

中小企业品牌运营及管理

随着市场同质化竞争的日趋激烈，企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面，在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下，中小企业如何利用自身有限的资源条件，运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。     

中小企业品牌塑造与营销策略研究——从顾客让渡价值理论视角看

在品牌企划日益受到重视的今天,很多中小企业主对于时兴的品牌热词也同样跃跃欲试,但他们却疏于对系统品牌战略的真正了解,以及在真正了解后感到了这套体系的超前性并不适合企业本身。企业要想长远发展,一定要发展品牌。中小企业处于发展打拼阶段,在产品、服务同质化日益明显的信息时代,树立不一般的企业特质和系统的传播产品观念。企业为在竞争中战胜竞争对手,吸引更多的潜在顾客,就必须向顾客提供比竞争对手具有更多顾客让渡价值的产品,这样才能使自己的产品让消费者喜欢,进而购买本企业的产品。本文将结合顾客让渡价值理论,对中小企业品牌塑造与营销策略进行研究。     

经济全球化时代的企业品牌战略

<正>品牌和品牌战略乱花渐欲迷人眼的品牌“品牌”这个词汇．历史上从来没有像今天一样被越来越多的企业所提及。事实上品牌和一切企业都有关．中小企业同样要关注品牌。品牌不是大企业的专利．而是中小企业迅速发展的催化剂。中小企业发展的最重要的手段之一就是要做品牌．只有重视品牌,才能迅速壮大。     

浦发:与中小企业携手共赢

品牌离不开创新的产品服务,而创新的产品服务则必须根植于客户需求。携手、成长、共赢——成长型企业金融服务品牌建设着眼于中小企业融资需求,在长期服务中小企业的实践中,形成了独特的经营理念和服务优势。     

我国中小企业品牌建设的途径与实践

随着经济全球化的发展趋势,市场竞争日益激烈,企业之间的竞争更是进入白热化阶段。中小企业要在与大型企业的竞争中突显自身优势,建立属于自己的独特的、具有个性化的企业品牌是必由之路,而品牌的建立又需要利用科技手段提高产品附加值。本文就当前我国中小企业品牌建设情况的情况、问题进行分析,通过对西安三个不同类型的中小企业品牌建设的成功案例进行分析,获得有益的经验启示,并提出几点实现我国中小企业品牌建设的方案。     

给品牌找个好"婆家"

什么是“嫁”品牌?就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”。     

浅谈中小企业培育自主品牌

品牌是企业生存和赢利的关键所在，而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷，因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性，将一大批中小企业培育成强势品牌，这将有助于加速中国经济的发展和提升“中国制造”在国际上的知名度。     

从找市场到挖潜力

小农户如何对接大市场？小企业能否打出大品牌？在2008年底第六届全国农交会上，除了展位竞标企业都是国家级省级大型龙头企业外，更多的参展企业都是中小企业和专业合作社，它们不仅走进了北京、上海的大超市，而且走出国门，产品远销到了欧美等地。在采访这些中小企业和合作社闯市场、打品牌的过程中，笔者强烈感受到，     

中小企业国际化经营转型的制度困境及发展路径

中小企业“浅度”的国际化经营是以出口和加工贸易为主体、以低价竞争为手段、以廉价劳动力资源为核心、以低附加值产品为载体,不利于中小企业在拓展国际市场的同时迅速成长并形成核心竞争力。中国中小企业要实现从“浅度”向“深度”国际化经营的转型,必须以战略规划促进成长,突破企业制度的约束;以特色经营拓展市场,突破贸易制度的约束;以企业集群强化优势,突破产业制度的约束;以品牌塑造提高影响力,突破市场体制的约束;以技术创新形成核心竞争力,突破企业间合作制度的约束。