广告的"利"与"义"辩证关系研究——对电视广告中"利义"的调查探究

本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视“以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对“利”与“义”这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中“利”与“义”的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以“利”为主要诉求点的广告比例高于以“义”或“义利合一”为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对“利”与“义”的诉求也有不同的表现。     

名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名电视广告的优越性，实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是，如果名人与广告主题之间的关系处理不当，会影响广告的宣传效果。因此，名人电视广告从创意到制作，从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律，以保证其宣传效果。     

做好小报广告 照样双倍收效

小报广告，因其具有费用低廉，信息传递快捷，信息到达率高等优点。被一些小企业，特别是初创小企普遍使用。“三株”集团曾以一张小报打开了农村市场。成为广告界有名的案例。尽管“三株”公司的发展曾因一场官司而受挫，但其创下的小报宣传模式至今仍有极大的现实意义。其后一大批农资产品、保健品等，至今仍在套用这一宣传模式，收效甚好。如今，小报广告越来     

农村科普栏成为广告经营新亮点

作人员往返各地维护宣传栏、更换宣传内容等。五是紧紧围绕“科普”二字，严把广告审查关，发布与科普有关的广告包括保健品、药品行业、饮食行业、生活日用品、电器行业、服饰业等广告。     

广告“搭便车”与“搭便车”广告

广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。     

论广告中的"名人效应"

本文针对影响广告中“名人效应”的若干因素进行分析并提出合理化建议，主要包括：名人传播信息的真实性；名人与产品的关联性；名人广告存在着时效性；名人形象的连续一贯性等等。     

简论"隐含读者"

“隐含读者”就是作者在创造之时所假想的对话者,它并不指向任何真实的读者。“隐含读者”的存在影响着作家的立意、选材和表现手法,甚至还起着对作家的重塑作用。     

电视广告营销的有效途径

电视台的广告经营是一种特殊的市场营销，电视台的广告部相当于企业的市场营销部。电视台通过节目宣传可有效地促进电视广告的销售。电视台利用专业特长并充分利用各种媒体，通过整合策略提高经济效益。电视台可充分利用广告招商，并不断开拓市场。因此，电视广告有必要通过营销的有效途径达到宣传推广的目的。     

与世界共舞--广告课程体系的"理想化模式"

从世界广告业和广告教育演化发展的历史，讨论中国广告教育的最新走势：必须改变滞后的局面，与世界接轨，走整合营销传播之路，在整个教学过程，课程体系中贯穿着“传播即营销，营销即传播”的IMC理念。     

广告战略—企业制胜的杀手锏

一、广告是何物?何谓广告?即广而告之。当今社会,可以说无人不知无人不晓。广告是“通过报纸、杂志、电台、电视台等传播媒体介绍产品(商品),服务并传递信息,以求促进销售和商业服务的一种宣传方式”。说白了就是放开“嗓门”吆喝,说得再文雅简洁,就是“商业与文化相结合的产物”。从经济学角度讲:广告在     

同(谐)音字在广告用语中的妙用

一则优秀广告,无论是文字广告,还是音像广告,都少不了精美的广告词。使用同(谐)音字的广告用语在其中占有一定比重,且广告宣传效果极好。如某蚊香广告词“默默无蚊”,“蚊”字代替了“默默无闻”中的“闻”字,让人拍案叫绝,它不仅很好地宣传了该蚊香的灭(驱)蚊虫效果,还给人以一种意境美。某热水器广告词:“随心所浴”,以“浴”字代替了“随心所欲”中的“欲”字,十分贴切地宣传了该热水器使用上的极大方便性及其安全性能,某冰箱广告词“领鲜一步”,以     

英汉广告的文化差异与翻译的忠实对等

广告翻译既是语言翻译，也是文化翻译。在英汉广告翻译过程中，应充分考虑中西文化差异，对文化因素进行恰当的处理，以使译文达到与原文相同的宣传效果。“忠实对等”是翻译的根本原则，任何翻译活动都不能完全脱离作为本体的原文。广告语言具有目的性的一面，同时作为语言的一种表现形式，要受到人们的文化背景的制约，但广告翻译作为翻译活动的一种，不能脱离翻译本身的层面，必须符合翻译的忠实原则。     

2008中国十大恶俗广告

电视上，报纸上，甚至公共汽车上，越来越多的企业因急功近利而不顾形象进行恶俗宣传，毁灭性的“打击”观众。恶俗创意，雷倒众生。且看2008年度十大恶俗广告。脑白金杀伤力指数：★★★★★投诉声音：100分贝出产厂家：上海黄金搭档生物科技有限公司恶俗理由：这个广告多年以来蝉联国内媒体第一名的理由就是，不厌其烦地告诫全国人民“送礼就送脑白金”，而且一说就是好几年。     

揭开光能手机神话真相

目前，不少电视直销广告中都在宣传一种光能手机，广告称售价1580元光能手机只要有光就不会断电。对手机用户来说，这可真是一个了不起的创举，不仅省了充电器。而且彻底摆脱了手机断电的烦恼，这个广告在电视上一播出，马上吸引了不少手机用户。     

企业与名人广告

随着市场竞争的不断升级,广告大战也越演越烈,企业主们为了扩大产品在市场上的知名度,形成自己的名牌,不惜花重金,纷纷借用名人做广告。事实证明,因为名人在社会上具有不寻常的号召力,利用其参与企业与产品宣传和形象塑造,其宣传效果是其它广告所不能取代的,容易引起“冲击波”,然     

城市营销过程中的广告效用模型研究

借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的“真实”广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介;第二,严格区分所选用的广告媒介,为城市营销策略的提出奠定基础。     

"大海"的连锁陷阱

特许经营、加盟连锁时下正成为一个越来越时髦的词儿,不管你是打开电视,翻开报纸,点击鼠标,还是走在街头,到处都能看到、听到加盟、招募的广告,“加盟只需几万元”、“一年成为百万富翁”……然而,记者调查发现,在这些诱人的招商广告背后,却隐藏着不易被人识破的骗局。     

国有企业宣传思想政治工作要突出"六个主要环节"

当前，要做好新时期的宣传思想政治工作，除了加强宣传力度外，还必须加快相应的制度建设。宣传思想工作是我们党的政治优势，是建设有中国特色社会主义事业的重要保证。它的根本目的和任务，用江泽民同志的话概括，就是“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。正因为宣传思想工作是做人的思想工作。     

从"超级女声"体验营销的魅力

“超级女声”成为观众和电视同行们共同关注和谈论的话题。从其引起观众和业界的巨大反响效果看，“超级女声”的营销策略是相当成功的。“超级女声”以简单直接的命名、明确的市场定位、“想唱就唱”的宣传口号，迎合了当令大众文化潮流；通过寻求市场空白点，采取清晰的品牌战略，对国内娱乐节目进行了富有社会性、市场性的创造性发展。     

"萨达姆"的水果生意经

长春市有一个水果生意人,利用自己酷似落魄的“萨达姆”的特有相貌,大做活广告,在繁华街头公开叫卖水果。他靠着“萨达姆”的头衔,在水果市场里叱咤风云,名声远播,生意红火!