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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
长期以来,发行量等指标被看作是报纸行业经营中的重要参数,广告占版率多被忽视,但随着报业市场竞争的加剧,单凭一个或者几个参数来决定战略规划的做法已经显现出缺陷,经营决策的多元化和科学化要求管理者掌握更多的经营数据和指标参数,广告占版率的重要性也日渐突出,可以说广告占版率是报纸弥补亏损的前提,是报社获得盈利的保障。  相似文献   

2.
在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,广告经营是一个报社重要的日常业务。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为分类广告、工商广告、软文广告等,每个报社对不同广告采取不同的经营策略。本文简要分析各类报纸广告的经营特点、现状及发展前景。  相似文献   

3.
齐宇杰  许焕 《中国报业》2009,(11):78-78
广告是报社经济收入的重要来源。近几年来,广告设计制作软件种类越来越多,格式越来越复杂,客户对报纸广告的要求也越来越高。如何保障广告在印刷时不出错,如何优化广告数据,给广告客户提供更好的服务,是报社广告部门必须面对的问题。  相似文献   

4.
刚刚过去的2013年,报业危机凸显,行业衰退趋势明显加剧。如何才能稳定广告收入、拓展广告业务?是地市报共同面对的难题。笔者多年跟踪闽浙赣欠发达地区7家地市报社的广告经营动态,得出了一个结论:稳定并不断壮大经营团队,是报纸广告增长的关键因素,也是报社经营的重要抓手。2014年初,笔者再次深入这些报社展开调查。结果显示,2013年的报业寒冬对这些报社的影响不明显,7家报社广告量都有不同程度的增长。经营额3000万元以上的有2家,  相似文献   

5.
在网络化环境下,应当积极探索报社广告的发展新策略,促进网络广告与报社广告的有机结合,从而开创国内媒介广告发展的新局面。本文从若干个角度,探讨了网络化背景下的报社广告发展新策略。  相似文献   

6.
报业多元化经营,是指报社广告、发行、印刷以外的其他经营创收活动。长期以来,我国大多数报社的经营性收入主要来源于上述三大主业,尤其是广告,而其它经济来源则微乎其微。而广告资源的基础受制于国民经济的发展状况,特别是经济欠发达的大西北地区,报业广告收入达到一定程度后,实现突破性的增长就比较困难。  相似文献   

7.
胡滨 《中国报业》2008,(6):57-58
广告活动是市场营销的重要组成部分,运用市场营销学理论,可以帮助我们更好地开展广告活动,提高广告经营效益。多年来,《仪乌商报》以市场营销策略指导广告业务,促进媒体实力不断提升。2007年报社广告收入超过5200万元,名列全国县市级报社前茅。  相似文献   

8.
报社作为传统新闻媒介对社会信息传播发挥了无可替代的作用,但面对信息化时代的网络媒介平台,报社未来的发展面临了巨大的挑战。为了扩大报社在社会群体中的影响力,让这种传统新闻媒介的社会价值得以体现,实施广告投资成为了报社最有效的一种方式。但在投资过程中由于内部管理不当或市场状况影响,导致广告投资成本过高及收益不大。针对这一点。本文重点分析了报社广告投资期间的成本管理问题。  相似文献   

9.
中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.  相似文献   

10.
本文笔者结合实际,从宏观角度分析如何评估广告决策优化效果,探讨广告决策与企业经营决策的关系,基于企业社会责任视角下提出对湖南通信业广告决策优化的一些思考。  相似文献   

11.
《中国报业》2008,(11):75-75
报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩,也同时见证了新媒体的快速成长,由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸,如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战:柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、  相似文献   

12.
郭维昆  段义松 《中国广告》2008,(12):151-153
在市场经济条件下,广告收入是大部分报社的主要经济来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示,从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大,各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下,  相似文献   

13.
广告是众多媒体的主要收入来源,广告的增减直接影响着媒体效益的好坏。在广告收入占报社收入绝对份额的今天,广告市场的每一次变化、广告开拓中的每一步战略,无不时时刻刻牵动着媒体经营者的神经。地域性报纸对外埠广告的重视是形势使然。一方面,在报纸的地域化特征日益明显,在广告投放和发行  相似文献   

14.
王建立 《中国报业》2009,(11):44-48
2008年以来,新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现;紧随其后,由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球,造成我国传统媒体广告收入普遍下滑,以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势,如何寻求广告新的增长点,是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验,在广告创收上及时调整思路,  相似文献   

15.
杨国昕 《中国广告》2009,(2):156-157
广告经营从来不是脱离报社的整体经营而存在的,它与一张报纸的采编、发行息息相关,找广告要从资源的属性出发,在报社的整体运作环节中去寻找、发现到挖掘、利用。  相似文献   

16.
武汉市民徐某向北京市海淀区人民法院提起诉讼,状告中国经营报社(以下简称经营报社)、北京红都广告有限公司(以下简称红都公司)发布虚假广告,使其上当受骗,损失近19万元,要求法院判令二被告赔偿其经济损失。  相似文献   

17.
作为一家社区报纸,《斯塔藤岛前进报》创刊于1886年,是纽约市斯塔藤岛区的地方报纸,隶属于美国著名报团——纽豪斯的前进出版集团。其最大的成功之处,在于广告已成为读者的必读内容。在广告种类和刊登方式上,报社动了很多脑筋,以最大限度满足广告客户的需求。报社对外宣称,广告商可选  相似文献   

18.
据中国广告协会统计:截止到2004年,中国大陆有报社1955家。通常情况下,每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年,这支报业广告人队伍为23646人,当年报业广告营业额为2307241.62万元人民币,人均创收97.57万余元。这其中,作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报,在编委会领导下,经全体广告经营人员努力,其广告额也创了历史新高。  相似文献   

19.
在市场经济条件下,广告收入是大部分报社的主要经济来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示,从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。随着媒体广告市场的"蛋糕"越做越大,各类媒体进入了激烈竞争的"战国时代"。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广  相似文献   

20.
面对报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费:报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色,甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围,  相似文献   

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