世界杯赛场上的“中国名片”

<正>虽然中国足球队屡屡无缘世界杯赛场,但一家中国公司——英利却连续两届跻身于世界杯赞助商的行列,让世界杯赛场第一次出现了汉字广告。这家公司究竟是"何方神圣"?亏损企业两度赞助世界杯中国英利创始于1987年,已连续两年(2012、2013)成为世界最大的光伏组件供应商。     

世界杯“凑热闹大军”急速扩容

正互联网把越来越多的中国人和中国企业推入世界杯这个大Party。许多消费者惊奇地发现,世界杯似乎不再仅仅是啤酒、家电、餐饮,体育用品等行业的最爱,360行,行行都来"凑热闹"。啤酒的"常规赛"、电商的"人造节"世界杯天生就是啤酒的盛筵。作为看球的"标配",啤酒厂家们铆足了劲儿一掷千金开展营销大战。本届世界杯,在中国市场上,世界上最大的啤酒制造商百威英博投入了几千万美元用于旗下品牌哈尔滨啤酒的世界杯营销,大约是上年同期推广费的两倍。据介绍,哈尔滨啤酒将     

“中国智造” 闪亮“打入”2014世界杯

正2014巴西世界杯上足球运动员们活力四射、激情爆发,全球的球迷们也蠢蠢欲动,为自己看好的球队热情呐喊。尽管国足令中国球迷伤透了心,但在巴西世界杯上,来自中国的太阳能光伏、LED显示屏等科技元素为中国挣足了面子,无处不在的世界杯纪念品和吉祥物"犰狳"乃至大力神杯等"中国智造"元素成功"打入"今年的世界杯,点燃了人们的热情。     

全民评论时代

正对于巴西世界杯,央视的刘建宏有这样一个说法:"本届世界杯是移动互联网时代的世界杯,我希望成为一个全民解说世界杯时代的评论员。"我觉得他的这个说法很有道理。世界杯来了,不是孤零零地来了,而是铺天盖地般地向我们走来。电视全程直播,电台灵活播报,网络不但有几乎同步的图文,还有比电视更清晰的视频直播。每个球迷都是观众,都是记者,都是评论员。和许多同龄大连球迷一样,我的世界杯情结起自1981年。那时我在辽师大读书,家里还没有电视,国足几场关键性比赛实况都是靠收音机听的。随着传媒手段的更新,世界杯在不     

英利的世界杯算盘

正连续3年亏损,咋还赞助世界杯?今年6月12日到7月13日,英利绿色能源控股有限公司(YGE.NY,下称"英利")将继续让"中国英利"的字样出现在世界杯赛场上。与赛场上的火热相比,在光伏寒冬中的英利直到现在仍没走出3年亏损泥潭。与此同时,天合光能、阿特斯、晶科等光伏企业已经先后实现了2013年盈利的目标。人们不禁要问,为什么一个连年亏损的光伏企业如此痴迷世界杯?赞     

中国企业成世界杯金主应谨慎自豪

2018年俄罗斯世界杯中国企业以超过8亿美元赞助总额跃升为新金主,中国赞助商从4年前的1家增至7家,分别为万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR以及帝牌男装,且覆盖三个赞助级别.     

来俄罗斯蹭蹭世界杯的热度

正热腾腾的"世界杯"因为世界杯,我们来到俄罗斯;因为俄罗斯,我们与世界杯如此近……这场说走就走的旅行,是因为旅行社的俄罗斯跟团游降价了。为了看2018年俄罗斯世界杯,球迷们都是自由行。于是快速请了年假,跟随一群球迷来到正沉浸在世界杯狂欢中的俄罗斯。作为"伪球迷",我们并没有提前购买世界杯的门票,所以在到达莫斯科之后,就开始了不同的旅程。球迷专注于在球场在酒店在酒     

彩票触“网”之后

事件营销从来也不是什么稀奇事。足球世界杯在搅热大家的足球情结时,也带动了各个领域的销售热度。一瓶听装可口可乐只能卖2元,但一瓶冠有世界杯之名的可口可乐却可以卖到近10元,并且销售火爆,这就是事件营销的力量。     

“爆冷”的背后

正1比5惨败给荷兰,0比2输给智利,西班牙队在巴西世界杯小组赛头两轮即遭遇挫败。一支卫冕冠军球队随着一种曾经引领世界足坛的技战术打法而出局陨落。马拉卡纳球场送别了卫冕冠军,而"斗牛士们"也成为了历史上第四支小组赛被淘汰的卫冕冠军球队。赛前众多看好西班牙队的球迷纷纷惊呼"爆冷"。而西班牙的落败并非是仅仅"爆冷"两个字就能简单概括。曾经在南非世界杯上助队夺冠的伊涅斯塔、     

世界杯 中国企业小试牛刀

伴随着世界杯足球赛6月点燃的激情之火，对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐争夺，也同时达到了高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……一个又一个的响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。     

阿迪VS耐克：世界杯商战之巅峰对决

伴随着西班牙球迷的欢呼声,由阿迪达斯赞助的西班牙队终于如愿捧得大力神杯,穿上了阿迪达斯事先预备的夺冠纪念衫。作为世界杯的顶级赞助商,阿迪达斯无疑是悲哀的。     

FIFA世界杯:席卷全球的盎然商机

伴随着世界杯足球赛在2006年6月9日再次点燃激情之火,对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮.拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……一个又一个的响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素.世界杯与其说是绿荫豪门的决斗,还不如说是商路劲旅的嘶杀.     

大话巴西世界杯 全民评论时代

对于巴西世界杯,央视的刘建宏有这样一个说法：＂本届世界杯是移动互联网时代的世界杯,我希望成为一个全民解说世界杯时代的评论员。＂我觉得他的这个说法很有道理。世界杯来了,不是孤零零地来了,而是铺天盖地般地向我们走来。电视全程直播,电台灵活播报,网络不但有几乎同步的图文,还有比电视更清晰的视频直播。每个球迷都是观众,都是记者,都是评论员。和许多同龄大连球迷一样,我的世界杯情结起自1981年。那时我在辽师大读书,家里还没有电视,国足几场关键性比赛实况都是靠收音机听的。     

白领和大学生不宜过度“下注”世界杯

巴西世界杯正在让全世界球迷享受着四年一度的足球盛宴。就连对足球毫无兴趣的我的助理们也都在讨论世界杯的比赛。原来吸引她们的不是足球,而是足球彩票。据说足球彩票已经成为白领圈的一种时尚,“今天你赌谁赢”甚至成了许多朋友、同事、同学等见面必谈的话题。     

媒体瞭望

《南风窗》2013年第10期找回政治家何为政治家、政治家何为的问题,是该反思和探讨一番了。对于周旋于利益集团之间、权力节制和权力扩张之间、精英和民粹之间的政治家们而言,如何获取民众的支持始终也是头等大事。政治不是一个人的事情,历史对政治家的"定格"显然也不是在个人命运上。如果把政治权力建立在几个     

F1让赞助商心甘情愿一掷亿金

车手作"秀" 在F1马来西亚站雪邦赛道的比赛中,如果你留心看一下,就会发现声名显赫的舒马赫跑完比赛后,从赛车里钻出来,不是着急着向观众致谢,也不是向主席台行礼,而是从助手那里接过一瓶红牛(red bull)饮料,用弯弯的吸管悠闲地喝起来,还选择了不同的角度保持数分钟以方便拍照--不言而喻,这是一场特意安排的"秀",因为红牛巨资赞助了这场赛事,舒马赫等车手们所做的"秀",就是回报赞助商的一部分.     

赚钱，以世界杯的名义

自南非世界杯开幕式举行后，百度、谷歌上最热门的搜索关键词之一就是“中国英利”。在作为开幕式举办场地的约堡足球城球场内，世界各地的球迷都看到了电子广告牌不时闪出这家中国公司的品牌。这家来自河北保定的企业，是一家以开发绿色能源为主旨的太阳能公司，竟然成为了与麦当劳等世界知名企业齐名的赞助世界杯赛事的第一家中国企业。     

有门没门

正巴西世界杯四强尘埃落定,经历了战国之乱之后,天下又恢复到了传统强队欧美对峙局面。我在潜意识里渴望出现的更大冷门没有出现,但是冷门已经成为世界杯的普遍规律了。我的好友"家在山下"在微信里总结说:"这样的哥斯达黎加虽败犹荣,这样的荷兰也许会走得更远。"我觉得,哥斯达毕竟不是哥斯拉,而荷兰的哥斯拉是门神克鲁尔。     

世界杯转播权的幕后新闻

中国男子足球队冲进了世界杯的决赛圈,令全国球迷欣喜若狂。然而,最近的一些消息又让兴奋的球迷们出现了一丝担心。这消息就是,中央电视台迄今仍未拿到世界杯的转播权,球迷们能否看到世界杯似乎成了疑问。     

“小升初”之战

主持人语:义务教育的升学路径异化为乱象丛生的畸形竞争。不是牛孩,要占几个坑?杯赛几等奖才能被点招?海选上岸的机会有多大?推优轮空只能等派位吗?——这些暗语都源自一场特殊的战役——"小升初"。