方法篇 品牌定位与产品定位和谐共舞——品牌与产品相互支持匹配共同创造精神和物质价值

所谓产品定位，是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位，从而与竞争者区隔，在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下，与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场，同质化的产品可以具有不同的卖点，可以创造出不同的亚细分市场，这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致，消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位，都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识，展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发，也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值，品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值，二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突，既影响产品的品牌力，又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引，实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。     

JAVA平台产品版本发布系统的设计与实现

使用产品版本控制系统在JAVA软件产品族进行版本信息和兼容性信息提取，为软件产品族的发布更新提供简单明了的管理，相对人工管理JAVA平台软件产品更新发布与版本是一个巨大改进，降低产品与文档匹配的难度，便于产品特征的自描述与版本管理，减化产品更新管理的工作，提高工作效率。     

动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念，指企业的产品带给消费的是核心利益和附加利益的追求和满足，而不是产品本身。在买方市场条件下，消费对产品的核心利益和附加利益的追求，在不断地发生的变化，这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化，这就要求我们将整体产品概念动态化，根据消费需求的变化，在传统的整体产品概念的基础上，重新给整体产品下定义，重新划分产品的层次结构，重新认识产品的生命周期，从整体上提出动态化的整体产品概念，建立产品与需求互动模型。     

品牌误区

误区一：产品品牌与企业品牌混淆 企业生产的产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中。有一个非常重要的因素，就是产品的品牌。把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买是推广的目的。为了达成这个目的，在产品的商业化过程中的品牌定位与品牌设计非常重要，需要从产品的包装到推广的每一个环节上认真细致考虑，达成品牌形象的一贯化作业，即：产品品牌的商业化行为的统一性。这种统一，可以使我们企业的产品品牌的推广更加容易，让消费者随时都能感受到产品品牌的影响和存在。 在这方面，国内…     

我国扩大流通领域公共产品供给路径探析

本文对流通领域的构成与公共产品的内涵进行了系统的分析，对公共产品在流通领域的划分与界定、供给与使用进行了全面的阐述，最后提出扩大我国流通领域公共产品供给的路径，以期解决我国流通领域公共产品供给不足的现实问题。     

旅游演艺产品中的地域文化元素植入与运用——以武陵山片区旅游演艺产品为例

本文以地域文化的植入与运用为视角，以武陵山片区大型旅游演艺产品为研究范例，通过对旅游演艺产品与地域文化关联性的分析、对武陵山片区大型旅游演艺产品地域文化植入的盘点，研究在旅游演艺产品创新中的地域文化元素植入与运用策略。     

如何找到一个好产品

作为一个经销商，我们应该知道什么是好产品，或者说一个好产品的标准是什么？一个好产品应该是能真正满足消费者需求的产品，消费者是不会白白地花钱买一个对他根本没用的产品的。产品通常是由三部分组成的，即产品的核心、包装及附加值，而这三个因素所对应的消费者需求则分别是使用需求、心理需求及潜在需求。由此可见，产品与需求之间存在着一一对应的关系。基于此种关系，我们引入了一个“产品力”的概念。产品力是指产品与需求之间的对应程度，此对应程度的高低与产品力的强弱具有正比关系，即产品与需求之间对应的程度越高，产品力就越强，反之产品与需求之间对应的程度越低，则产品力就越弱。通过判断产品力的强弱，我们就能够判断出此产品的好坏。     

企业非核心产品关注力的动态数学模型构建

随着服务业的迅猛发展，产品的内涵经过了从有形向有形──无形结合的转变，极大地延伸了产品的涵盖面。产品分层说模型从立体的角度纵向剖析产品内部结构，在产品分层说基础上将产品从总体把握分为核心产品与非核心产品。主要考察企业对非核心产品的关注力投入的分布，以及在合理投入基础上的企业最大收益，并建立数学动态分析模型，以期给企业实际操作提供指导与方法。     

中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通活动启动

中央电视台2010年黄金资源广告招标正在紧锣密鼓的筹备与推进中。 与往年相比，2010年广告招标有三个关键词：整合、优化、创新。整合，就是打通中央电视台所有的广告资源，整合设计招标预售产品；优化，包括对每一个招标预售产品的优化和整体产品结构的优化；创新，不仅要在广告产品的回报方式、回报内容上创新，而且要在产品的包装款式上创新。     

国内展会与消费者距离太远

与国外消费类产品展会相比，我国此类展会还存在很大问题，其中之一就是对会展顾客满意度还未有足够的重视例如与消费者密切相关的家电展普遍存在的问题就是，与最终消费者距离太远，互动不够，基本还停留在摆出产品、介绍产品的层次上。     

虚拟包装未来发展研究

随着基于互联网络的电子商务的不断发展与完善，消费者在虚拟世界的消费行为的要求也在不断提高。在消费的过程当中，从电子商务平台中获取产品信息、同类产品比对、产品演示等互动类型的探究需求不断提高。这种产品的虚拟包装与产品融为一体，是新意义的产品包装类型，承载着传统包装传达信息、促进销售、     

产品分类效应综述：顾客感知多样性与顾客满意的视角

随着行业以及企业产品线纵横向的不断延伸，产品组合深度拓展日趋深入，对现有产品进行分类是企业营销实践中的常用手段。但关于产品分类数量对顾客满意度影响的研究，学界一直存在分歧。该文运用文献研究法，在梳理国内外学者关于产品多样性与产品分类数量对多样性感知与消费者满意的研究成果的基础上，探究了产品分类带来的的“单纯分类效应”与“过度分类效应”。     

绿色消费及绿色价格研究

在人类为自己取得巨大成就尤其是经济与科技等方面的进步而欢咱时，自然界以其独特的方式将人类从寂静的春天中惊醒，自从1987年联合国世界环境与发展委员会（WECD）在《我们共同的未来》报告提出可持续发展战略以来，保护环境与可持续发展已成为世界各国与人民的共识，并成为许多国家的基本国策，在可持续发展的实现手段上，清洁生产与绿色产品的开发与营销无疑是关注的焦点，然而，由于绿色产品是全生命周期角度（LCA）来考察的，即从产品的原材料与所需能源的采集，加工，制造，使用消费，回收利用以及废物处理全部“生命周期”来分析其在“生命周期”各个阶段中对环境产生的影响，因此，绿色产品必然是经由清洁生产或亲环境性生产方式生产出来的，并且，在对产品亲环境考察中并不是仅仅从狭义的产品生命周期，即产品本身的开发，生产，使用与回收利用的角度来考察问题，而是从其相对于生态系统的全生命周期，从这个产品的各部分最初的从重态圈中来，经过众多交易与加工环节，最后生产出最终消费品，使用后再重新回到生态圈的全部“生命周期”来进行考察，由于大部分工业品都是为生产最终消费品服务，只是一个间环节，所以只用考察最终消费品对环境的全程影响（LCA）就可以得到社会生产对环境的部体影响。     

天山雪离济南人到底有多远——透析天山雪的品牌之路

要2003年3月，天山雪正式进入济南。其市场策略是通过大众产品来抢占市场，在短时间内迅速提高自己的市场占有率，同时通过自己的中档产品来创收一定的利润，收回自己的大手笔投资，但市场反应冷淡。原因是天山雪在济南市场上宣传的是高档的产品，但是在济南市场上打市场的却是中档产品和大众产品。由此，笔建议天山雪有机结合产品定位与宣传定位，同时采用主副品牌策略。     

一流产品与“第一印象”

一流产品与“第一印象”程建平时下，企业创名牌活动一浪高过一浪，一流产品也层出不穷，今消费者目不暇接．遗憾的是，不少企业在璀灿的一流产品面前忘乎所以，忽略了产出一流产品企业的＂第一印象＂．结果，＂一流产品＂好景也不长．某服装厂生产的衬衫质地优良，式样新...     

商业银行个人金融产品精准营销

我国金融体制改革的不断深化和国内居民财富的迅猛增长促进了国内个人金融产品快速发展的步伐。我国商业银行根据市场需求，早已开始组织开展个人金融产品的市场营销活动，但在传统个人金融产品市场营销的过程中存在产品与个体金融需求存在较大差距、产品同质化严重、促销方式和销售渠道老化等问题。本文通过参考精准营销与个人金融产品传统营销的相关理论，认为我国商业银行对于个人金融产品业务制定精准营销策略势在必行，并提出了从市场与顾客、需求与产品、促销与渠道等维度进行精准化营销的方法和相关建议。     

谈电机产品的质量控制与测试

电机产品的质量控制与测试点电机制造的重要环节。本文主要阐述了电机产品的半成品试验，电机产品的捡查试验，电机产品的型式试验，电机产品的试验方法与标准，电机产品技术备件分析等问题。     

价格、收费与税收制度的基础

价格、收费、税收制度有其适应和不适应的范围。在适应的范围内，能有效地发挥作用；在不适应的范围内，就不能甚至无法发挥正常作用。那么，哪些产品供给应该定价销售、哪些产品供给应该收费、哪些产品供给应该征税呢?现代公共经济学将一切社会产品分为私人产品、准公共产品和纯公共产品三类，它们在生产制造环节是相似的，区别主要在于供给(分配与消费)环节。     

外资企业品牌认知图谱

如果谈到某种品牌，大多数人能够马上想到相对应的产品或服务，这是对产品品牌的联想，在品牌的另外一个层次——企业品牌之上，能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的，是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的，就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。     

浅谈PDM应用下的企业信息化管理——以CAXA公司为例

所谓的PDM，中文名称为产品数据管理（Product Data Management）。PDM是一门用来管理所有与产品相关信息（这其中包括了零件信息、配置、文档、CAD文件、结构、权限信息等）和所有与产品相关过程（包括过程定义和管理）的技术。它是以软件为基础，是一门管理所有与其中的产品相关的信息（这其中包括了电子文档、数字化文件、数据库记录等）和所有与其中的产品相关的过程（包括工作流程和更改流程）的技术。PDM所提供产品全生命周期的信息管理，并可以在企业范围内为产品设计和制造建立一个并行化的协作环境。PDM的基本原理就是，在逻辑上将各个CAX信息化孤岛集成起来，利用计算机系统控制整个产品的开发设计过程，然后通过逐步建立虚拟的产品模型，最终形成完整的产品描述、生产过程描述以及生产过程控制数据。其中，技术信息系统和管理信息系统的有机集成，构成了支持整个产品形成过程的信息系统，同时也建立了CIMS的技术基础。它通过建立虚拟的产品模型，使得PDM系统可以有效、实时、完整的控制从产品规划到产品报废处理的整个产品生命周期中的各种复杂的数字化信息。作为企业，面对现如今竞争压力如此巨大的时候，更应该通过自身的实践和努力来提高企业的发展竞争力，而通过PDM运用，可以提高企业的信息化水平，从而使得企业在以后的发展中更进一步!