中国民众奢侈品消费狂热折射下的符号消费

2013年度《中国奢侈品报告》显示,2013年中国人将买走全世界47%的奢侈品,成为全球奢侈品市场的最大客户。在世界各大名牌店、免税店“扫货”的中国人所表现出的狂热与痴迷,既令世人惊叹,也让人很自然地认为当下中国已进入鲍得里亚所描绘的后现代消费社会。 相关报告显示中国人已成为全球奢侈品市场最狂热的消费者,究其背后真相消费者并非停留在奢侈品的实用层次,而是通过消费奢侈品所内含的符号意义、象征意义实现他人对自身身份、等级、品位等的认同。     

中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

奢侈品进入珠宝时代

<正>自各国奢侈品进入中国以来,中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势,逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝,而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。由于近几年的全球经济危机,中国的富豪们都会受到或多或少的冲击,所以在消费上也有所缩减。相对于游艇飞机这种大型的奢侈品,珠宝更具实用性且更易收藏。尤其近年来,中国新贵不断增加,中产阶级迅速崛起,他们认为品牌是成功、身份和地位的象征,即便他们无法购买     

奢侈品进入珠宝时代

自各国奢侈品进入中国以来，中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势，逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝，而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。     

报告称中国人今年将买走全球近半奢侈品

中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院14日在上海发布《中国奢侈品报告》称,2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元,而当年全球奢侈品市场总量将达到创纪录的2170亿美元,这也就意味着中国人将买走全球47％的奢侈品,中国也是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。     

奢侈品消费外流的成因和对策研究

近几年,中国居民的奢侈品消费规模迅速增长,已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场,国际上顶级奢侈品品牌几乎全部进入了中国,并成为他们应对金融危机的避风港,同时也成为国内扩大内需的重要推动力量。贝恩公司2010年发布的调查报告显示     

中国奢侈品市场消费特征分析及营销启示

中国的奢侈品消费在近几年进入了一个快速发展时期,针对这一现象,本文对中国奢侈品市场消费特征进行了较为深入的分析,并且基于我国奢侈品消费现状以及消费特征分析得出了对中国企业营销活动的启示。     

数字

<正>3060亿元人民币贝恩管理咨询公司发布《2012中国奢侈品市场研究报告》预计,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。但从消费的绝对数量来看,贝恩观察到,按国籍划分,中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。     

中国消费者奢侈品消费心理特征分析

进入新世纪以来中国的奢侈品消费市场快速发展。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与欧美等国不同特点。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费心理特征,并提出相应的营销建议。     

奢侈品消费的转移

越来越多的奢侈品品牌被越来越多的中国人提起,在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。炫耀性消费风气日盛,收入较低的较低阶层也加入到奢侈品消费的大军中来。奢侈品消费发生了阶层间的转移。中国并不是发达国家,其富裕程度还远远没有达到消耗奢侈品的水平,为何奢侈品在中国卖得尤其紧俏?这大概和这个时代的身份认同有着密不可分的联系。     

中国奢侈品行业分析

中国消费者奢侈品消费心理特征表现为:追求自我实现的消费心理;炫耀性消费心理;从众性消费心理;模仿性消费心理;情绪性消费心理。近年来,中国奢侈品消费有所下降,但是比起一些经济萧条的欧美国家,中国奢侈品市场仍然是最值得期待。企业应通过注重培育品牌的知名度、追求差异的产品和服务、引导奢侈品消费者向体验型消费转变以及运用名人效应等对策,提升自己来满足中国奢侈品消费。     

景德镇陶瓷的奢侈品营销

中国已进入奢侈品消费时代,国外奢侈品厂商纷纷进入中国,而中国本土的奢侈品却少有作为,本文在中国存在庞大奢侈品需求的背景下,基于景德陶瓷的现状和历史优势分析,探讨了景德镇陶瓷实施奢侈品营销策略的可行性     

中国奢侈品消费市场到底有多大

中国目前有多少人在消费奢侈品？针对这个问题，目前最为流行的说法是来自安永2005年《中国：新的奢华风潮》报告中提及的：“据中国品牌策略协会称，中国有1．75亿费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13．5％。其中有1000～1300万人是活跃的奢侈品购买者。”     

我国奢侈品贸易存在的问题研究

进入21世纪,中国经济快速发展,居民收入水平迅速提高,富裕人群不断增加,中国开始成为世界奢侈品消费的主力军,我国奢侈品贸易快速发展,促进经济发展的同时,也出现了一系列的问题,不规范的海外代购,高额的海关走私及境外消费高于境内消费的不正常的经济现象.解决对策:完善法律法规;加大打击走私力度;调整关税税率.     

关于发展中国奢侈品消费市场的思考

本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。     

奢侈品的营销策略研究

从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

马克思的奢侈品消费思想及其启示

马克思站在无产阶级的立场上、立足于资本主义生产方式及其内在矛盾对奢侈品消费在国民经济中的作用和意义做了深刻剖析,全面正确地理解马克思的奢侈品消费思想可以让我们正视奢侈品消费存在的必然性,正确区分奢侈品生产本身与奢侈品生产的资本主义性质,认识到合理的奢侈品消费是中国经济可持续发展的必要条件。     

北京消费者对奢侈品需求分析

我们这个课题主要通过文献法和问卷调查法展开研究。通过调查,我们得出北京市奢侈品消费现状为年轻群体成为消费主力,服饰、箱包、化妆品、手表以及旅游是大部分受访者所能消费的;我们也了解到受访者主要有以下的消费心理,追求自我实现消费心理、炫耀性消费心理、从众性消费心理、模仿性消费心理,还有很多受访者认为奢侈品在生活或工作中是一种工具,必要时才会购买,并且也有受访者是因产品独特的设计才购买;据调查消费者对奢侈品消费还有其他要求,仿冒品过多,真伪难辨是最严重的问题,也不少受访者希望改善售后服务,能够包退包换。     

互联网的“奢侈”之道

全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%-20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时，中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元，约占全球奢侈品消费总量的29%.事实上，我们也看到，法国的香水、意大利的服装，德国的汽车，瑞士的钟表……这些国际奢侈品正迅速进入中国，并受到消费者极力追捧。     

奢侈品相关研究的文献综述

按照以往的惯例,一国的国民平均年收入达到1000美元时就会产生奢侈品的潜在消费者,经济的持续增长已使奢侈品成为中国消费品的一部分。著名投行高盛所发布的中国奢侈品研究报告称:中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测上升200个基本点,中国是个非常具有吸引力的奢侈品市场。摩根士丹利公司的统计称,中国奢侈品的潜在消费人群约占人口数的8%,但真正的购买人数仅为1%。中国品牌策略协会认为,中国的奢侈品潜在消费群体可能更多,大约有1.75亿,其中10%以上的人是活跃的奢侈品消费者。英国《金融时报》最新报道称,未来十年,中国会成为跟日本一样重要的奢侈品消费市场,届时中国市场上的顶级奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右。到2015年,中国市场将全面、稳定、长期地占据全球奢侈品消费市场的巅峰。因此,对奢侈品消费的研究具有很重要的现实意义。