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试论名牌企业的自我保护张军王娟(广西大学)一、名牌企业的概念和特征所谓名牌企业就是指具有较高的知名度、美誉度和市场占有率并为广大消费者所认同的企业,它是企业之名、产品之名和商标之名的统一和整合。随着市场经济的不断发展,名牌企业的功能与价值日益充分地得... 相似文献
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名牌树立起来后,企业并不能坐享名牌带来的 滚滚利润,而是应该不断地自我完善,对名牌进行有 效保护和进一步创新,在保护中成长、在创新中发 展、在竞争中完善。我国企业保护名牌,应该运用的 策略为: 一、工业产权保护 工业产权是指商标、专利或技术秘密。它们一般 具有专有性、地域性和时间性的特点,一般受法律保 护。名牌企业如能合理利用,就能使它成为有效防止 对手进攻的屏障。 1、商标保护。商标是名牌的护身符,名牌经注册 后就成为商标,商标注册人对其注册的商标就有了 独占使用权。竞争者在最初进入市场时要花费大量 的广… 相似文献
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名牌战略是以高质量产品为依托,以高知名度商标为手段,以提高经济效益为目标的系统工程。在这项系统工程中,谁拥有名牌,谁就会拥有巨大的经济效益。正因为名牌这一自身特点,使其成为商标侵害的首选目标和主要对象。因而,名牌的法律保护至关重要。 相似文献
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<正> 竞争功能。服务名牌战略具有规范、引导和促进竞争,提高竞争力的作用。服务名牌是市场竞争的必然产物,因而创立、发展服务名牌,也就是一种市场竞争战略。这一战略实施结果的优劣决定着竞争双方的成败。市场经济条件下,服务名牌的创立和发展,只能通过提高员工素质、加强企业管理、提高服务质量、运用先进科学技术等文明竞争的途径,并要得到广大消费者的认可,而不能通过搞歪门邪道等野蛮竞争的途径。因此,服务名牌战略能引导和规范服务企业的竞争行为,提高竞争的公平性、有序性,促进竞争向公开、公平、公正的方向健康发展。扩散功能。服务产品、商标或商号一旦成了名牌,就会赢得广大消费者乃至社会公众对该服务产品、商标或商号的信任和好感。由于服务名牌主要是一种企业名牌,因而消费者对服务产品、商标的信任和好感会延伸 相似文献
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张燕生 《江苏对外经贸论坛》2006,(3):18-19
一、什么是品牌
品牌是对商标、商号、商誉的统称。其中商标是商品形态的标志,商号是企业形态的标志,商誉是通过无形资产的经营和管理带来超额利润的标志。因此,品牌尤其名牌,是一种知识产品,是通过对知识资产的投入、管理和经营来不断提高商誉和无形资产的过程。类似的知识产品环旬.栝枯术窍门、管弹组织钏新等形式. 相似文献
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浅论中国企业创国际名牌 总被引:1,自引:0,他引:1
根据中国经济高速增长的需要,到2010年,中国将成为仅次于欧、美等发达国家的世界级出口大国。要实现这个目标,靠传统办法,通过资源性产品和低附加值产品的堆积是不可能的。作为企业,关键要靠提高效益,而提高效益的有效途径是实施名牌战略,名牌的创立是实施名牌战略首要一环。因此,作为创名牌主体的企业,必须在创名牌意识、创名牌质量、创名牌服务、创名牌价格、创名牌商标和创名牌企业等采取一系列有力措施,付出艰苦努力,属于我国自己的名牌才会在激烈竞争中诞生 相似文献
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李同奇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9Z):231-232
随着当今经济全球化的不断发展,对外贸易经济几乎涉及到了所有商业领域。企业要想参与国际竞争,除了在质量上严格要求,还需拥有国际通行性的商标来宣传自己的产品。商标作为企业商品的代表符号,其翻译的影响不可估量,好的译名商标能给企业带来上亿元的销售成绩,达到事半功倍的效果,反之则可能让企业产品处于销售滑坡的状态,造成一定的经济损失。如何打造一个知名品牌,使自己的产品更好地呈现于国际市场呢?首先拥有一个好的商标译名是必不可少的,这也是本文所要研究的重点。 相似文献
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近两年来,不断有关于商标更名的报道。最初是在全国拥有广大读者的《读者文摘》更名为《读者》,然后又有武汉服装界的龙头企业太和服饰更名为伊泰迪…… 更名给企业,特别是名牌企业带来的损失是显而易见的。创名牌、保名牌的艰辛成果在这里打了一个大大的折扣。商标的重新设计、重新宣传、重新得到市场的认可亦不是件容易的事。商标更名在给企业本身带来不少损失的同时,也给广大企业经营者留下了诸多思考,商标是有价值的,企业不可忽视商标的重要性! 初看起来,商标并不能给企业带来直接的经济效益,商标的价值究竟有多少不能用一个公式简单地计算出来。但是,某一企业的商标通过其商品交换,在市场上树立了好的信誉之后而给企业所带来的丰厚利润又是不容否认的。这一经济活动中的独特效益形式,便是商标效益。 商标本身是一种独特的商品,同时具有使用价值和价值。商标的使用价值主要在于区别商品的来源,便于 相似文献
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梁燕君 《现代营销(创富信息版)》2008,(12)
<正>商标受法律保护,是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择。商标策略即通过 相似文献
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商标是重要的知识产权,是企业的无形资产,是一个国家、一个地区经济实力的体现。实施商标战略,创立名牌,是增强企业竞争能力,促进经济发展的有效途径。各级党委、政府和有关部门都应积极行动起来,为实施商标战略而努力。一、要充分认识实施商标战略的意义首先,实施商标战自,争创名牌,是市场经济发展的需要。在建立和完善社会主义革场经济体制的过程中,大力争创名牌.对开展市场竞争.促进经济繁荣有着不低估的现实意义。其次,创立名牌,是促进国享经济伯飞、国富民强的回自举措。纵观当会世养,经济发达的国家都自许自驰8商标;… 相似文献
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名牌是企业信誉、形象和实力的标志,其知名度的大小直接反映企业竞争能力,名牌产品以其市场占有率高、竞争力强,为企业创造了可观的经济效益。然而,这些年来,一些侵犯名优商标专用权、仿冒他人知名商标、包装、装璜的违法行为屡禁不止,严重损害了知名企业的声誉,侵犯了消费者的合法权益。为此,湖北省鄂州市工商局自今年初,正式建立了名牌产品资料库。目前,已收集了国内112家名牌企业的名优、畅销产品的详细鉴别资料,只要在生产、流通领域发现制售假冒上述产品行为,均可依据资料及时予以查扣收缴,对影响较大或覆盖面较广的商品… 相似文献
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<正> 近年来,江苏建湖县白云面粉集团公司年年跨大步,登台阶,从一个利润10几万元的小厂一跃成为利税300多万元的省级先进企业。这巨大成绩要归功于“名牌战略”。用董事长周家海的话来说,“名牌战略是公司发展壮大的推进器,名牌就是市场,名牌就是效益。” 选好牌子 步入80年代,粮食企业由统购包销逐渐走向市场。该公司领导从众多国内外成功企业的经验中,清醒地认识到,商标是企业名称的缩写,是企业综合素质的体现。开拓和占领市场,首先要有好的牌子。如何选择一个叫得响、传得开、记得住,形象好的牌子呢?他们多次请教专家、学者和工商部门的同志,从产品特点、消费心理、文化现象中精心研究和策划,在广泛征求竟见的基础上,最后选择了“白云”、“仙姑”分别作为面粉和挂面商标,并于1986年经国家商标局核准注册,取得专用权。产品有了自己的牌子,企业也就有了一个走向市场,占领市场,走向未来的信誉载体。 相似文献