东毅动力挑战摩托车战国时代--访东毅控股有限公司董事长郭令泽

“东毅”(TONTSE),作为台湾机械工业进军国内摩托车发动机的知名品牌,在国内许多大厂纷纷限制产量、降低价格的同时,1999年11月,斥巨资修建现代化大型标准工业厂房,引进当今世界一流的生产设备,积极迎接新世纪WTO的挑战,并为推出自己品牌的摩托车整车做最后的精心设备。为什么加大对摩托车这个“夕阳工业”的投入?在将来的价格大战中“东毅”能坚守得住自己的品牌和质量吗?带着种种问题,近期我们走访了东毅控股有限公司董事长郭令泽先生。     

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“2005最佳表现公司颁奖典礼”揭晓；品牌中国产业联盟创新中国品牌新航程；国内摩托车2006年有望突破1800万辆。[编按]     

嘉陵越险

提起嘉陵摩托车,人们并不陌生,在刚刚开始改革开放的中国,能够拥有一辆红色“嘉陵牌”摩托车非常引人羡慕。嘉陵摩托一度曾是中国“摩托车”的代名词。1979年,中国嘉陵集团军转民开发生产出中国第一辆民用摩托车之后,产销量一直雄居全国摩托车行业榜首,稳坐同行业第一把交椅长达15年之久。1995年,该集团获得国家颁发的“中国摩托车之王”,其“嘉陵牌”摩托车畅销海内外,成为中国摩托车的第一品牌。但遗憾的是,1996年,由于国内摩托车行业竞争加剧,市场低迷萎缩,嘉陵“城池”失守,丢掉了全国行业第一的桂冠。为夺回“王位”,五年来,经过坚韧不拔的努力,嘉陵集团对公司作了较大调整,增强企业适应市场变化的能力,2001年重夺“王位”。     

家电价格涨跌荒诞剧？

2004年初春，当以低价著称的格兰仕宣称要涨价时，一向以品牌，技术取胜的海尔和科龙却早已在冰箱市场上打起了降价血战。而很快，声言要涨价的格兰仕自己却“出尔反尔”大降特降!无独有偶，从去年下半年开始，也是彩电业涨价的呼声不断，但刚拐过年来就出现了等离子价格雪崩。家电业究竟怎么了?它们忽上忽下的价格选择，是在遵循所谓“市场规律”?抑或只是一场自乱阵脚的“市场炒作”?     

红星集团的“绿色”品牌战略

举国闻名的红星集团为何将“绿色”作为自己的标志性品牌?红星的“绿色”体现在哪些方面?“绿色”为红星又带来了什么?     

嘉陵集团实施"蓝海"战略变坐商为行商

中国嘉陵集团（以下简称嘉陵集团）不仅是国内第一家生产民用摩托车的企业，同时也是国内第一个把中国摩托车推向国际市场的企业。今年以来，嘉陵集团实施“蓝海”新战略，以自主品牌为核心竞争力，以差异化产品抢占新市场，分别对东南亚、南美洲、非洲、欧洲等地实施不同的战略决策，促进了企业的较快发展。目前，     

嘉陵集团实施“蓝海”战略变坐商为行商

中国嘉陵集团（以下简称嘉陵集团）不仅是国内第一家生产民用摩托车的企业，同时也是国内第一个把中国摩托车推向国际市场的企业。今年以来，嘉陵集团实施“蓝海”新战略，以自主品牌为核心竞争力，以差异化产品抢占新市场，分别对东南亚、南美洲、非洲、欧洲等地实施不同的战略决策，促进了企业的较快发展。目前，     

打造强势品牌的新战略--成为第一和挑战第一

正当今国内国际市场竞争空前激烈的情况下,品牌不仅要“满足消费者的需要和需求”,更须“在与竞争品牌对抗的营销战中获胜”;企业也不仅需要品牌,更要把自己的品牌精心打造成品牌中的顶尖品牌——强势品牌。     

国产摩托加速反攻洋品牌

在硝烟弥漫的反攻战中,国内摩托车企业不仅要守住本土市场,而且还要将中国造的摩托车品牌推向世界各国。可以预计今后几年,乃至更长的时间,中外摩托车品牌将在激烈的市场竞争中上演一场又一场血雨腥风般的拼搏战。     

五羊—本田率先与世界接轨

最近,我国摩托车市场又有新动态,颇为引人关注的是五羊—本田摩托车全面使用本田品牌发动机,这意味着五羊—本田摩托(广州)有限公司率先与国际先进水平接轨。 去年以来,有关摩托车国家将实行“欧洲一号尾气排放标准”的消息传出,各大城市随即纷纷出台各种政策限制和禁止尾气排放超标的摩托车行驶;由于油价飚升,节油型摩托车成为市场“宠儿”,而向来以“节油环保”著称的五羊—本田摩托车在有利的竞争条件下,狠抓产品质量,不断运用高精尖技术,使各项性能指标均达到国际水准,被本田公司许可全面使用本田品牌发动机。     

枣阳查处伪劣摩托车

近日,湖北省枣阳市技术监督局对该市经销的摩托车进行了一次检查。检查结果表明,“玉河”、“力发”、“路宝”、“八达”等近十个品牌的100型摩托车有以下几个     

营销品牌主义

<正> 据悉,上海一家收音机生产厂家生产出口的收音机批发价只有35元/台,可是被日本索尼公司贴牌返销回中国,实际价格却达350元/台,这是为什么呢?世界著名的运动鞋品牌耐克鞋连生产工厂都没有,可是销售却非常好,这又是为什么呢?为什么同是叉车产品国外的价格要比国内的高得多呢?为什么“苏宁”没有属于自己的任何产品却能实现宏伟的市场垄断计划呢?根据联合国的一项调查数据显示,在全球的企业品牌中,名牌产品不足5%,却占据了50%的市场销售份额,这是什么原因呢?所有这一切,无不证明了一个至关     

家电业还要玩什么?

中国家电市场好像一夜之间从卖方市场进入买方市场 ,产品难卖了。于是乎 ,众家电企业想尽办法玩花样搞促销 ,从玩“品牌” ,到玩“排行榜” ,接着玩“价格”、玩“技术概念”——中国家电市场好像一夜之间从供不应求变成了供过于求 ,从卖方市场进入了买方市场。家电企业从玩“品牌”开始 ,接着是玩“排名”、玩“价格”、玩“技术概念”。行业的龙头企业欢喜玩价格 ,例如长虹、格兰仕在几番价格大战后得到充分的发展 ,其中 ,国内微波炉市场“强廉弱贵”的特征越来越明显 ,导致市场几乎被这几年已发展成全球最大的微波炉专业化工厂的格兰仕绝…     

五羊-本田率先与世界接轨

最近,我国摩托车市场又有新动态,颇为引人关注的是五羊一本田摩托车全面使用本田品牌发动机,这意味着五羊一本田摩托(广州)有限公司率先与国际先进水平接轨。 去年以来,有关摩托车国家将实行“欧洲一号尾气排放标准”的消息传出,各大城市随即纷纷出台各种政策限制和禁止尾气排放超标的摩托车行驶;由于油价飚升,节油型摩托车成为市场“宠儿”,而向来以“节油环保”著称的五羊一本田摩托车在有利的竞争条件下,狠抓产品质量,不断运用高精尖技术,使各项性能指标均达到国际水准,被本田公司许可全面使用本田品牌发动机。 据有关方面透露,五羊一本田此举是为了迎接     

对冒用“中国名牌”行政处罚案的分析

上期案情介绍2003年2月18日,某县质量技术监督局执法人员在对摩托车市场进行专项监督检查中发现县城一摩托车行销售的四辆X牌摩托车车体上标有“中国名牌”字样。执法人员进一步调查了解到X牌摩托车没有取得国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号。但经销商出示了该品牌摩托车在中国产品质量监督协会和中国名牌摩托车评审认证委员会主办的“首届中国名牌摩托车评审认证活动”中荣获的“十大名牌”证书,发证日期为2001年10月2日,有效期为2年。您认为此案应该怎样处理?(本案例由刘睿提供)兰州市质量技术监督局红古分局史英俊认为:“中国名…     

让品牌扎根于消费者心中——重庆宗申集团的品牌战略

１９９５年是我国摩托车行业发展的分水岭,这一年摩托车开始进入买方市场。随后,全行业爆发价格战。也就在这一年,在全国摩托车的重要生产基地——重庆,宗申摩托从市场迷雾中艰难地“杀”了出来。宗申人在其集团总裁左宗申的带领下,不仅站稳了脚跟,还以这一年为起点超常发展,用４年时间走完了其它摩托车行业１０年的路程,创造出一个著名的摩托车品牌。 靠竞争奠定品牌 左宗申认为,中国摩托车市场上的产品品牌集中度小,宗申要想占领市场必须以脚踏实地的态度和作风做好宗申品牌。基于这种分析,宗申集团一方面招募技术尖子,建立起…     

健康元能否健康成长

自“太太药业”易名“健康元药业”之后,“健康元”一直面临新老品牌、母子品牌整合问题。当初,雄心勃勃、毅然高举健康元大旗的朱保国,能否实现自己的梦想?     

国内彩电市场换位国产拼技术外资降价

相对国内彩电在技术上紧逼,外资品牌终于还以颜色,大打价格贴身战。十月黄金周,由于“低价”策略,三星、LG在北京三个渠道商的销售出乎意料地夺得销售额前两名,索尼、东芝等日本品牌也表现不俗。     

“嘉陵”的名牌创立之路

1979年,嘉陵集团成功生产出中国第一辆民用摩托车,1995年,嘉陵集团获国家颁发的“中国摩托车之王”称号,目前共销售1200多万辆,占全国市场总销售量的1/5强,品牌价值达28.6亿,持续保持中国摩托车第一品牌。只吃第一只螃蟹是中国喜陵集团创造第一品牌的关键。第一辆民用摩托车的成功生产开创和促进了中国摩托车工业的兴起和发展。20世纪80年代初,嘉陵集团又率先在同行业中开辟国际合作之路。“嘉陵”成了中国摩托的代名词。许多摩托车生产厂家出现之后,嘉陵又率先调整市场结构,把目标对准了中国广大的农村和国际市场。20世纪90年代…     

名牌战略初探

我国企业在经历了“生产导向”、“消费导向”的竞争阶段后,已进入“形象竞争”的年代。品牌竞争成为企业“形象竞争”的核心。企业要想在市场竞争中求得生存和发展,就必须制定自己的名牌战略。现就我们山西杏花村汾酒厂股份有限公司实施名牌战略谈谈自己的一些看法。　　首先要回答什么是名牌?名牌的概念是比较复杂的,大致可分为消费者的名牌概念和政府经济部门的名牌概念两种。对于消费者来说,那些知名度高的,消费者购买踊跃的,价格高于同类普通商品且质量信得过的商品,即可成为名牌产品,顺理成章,这些商品的商标就是“名牌”,…