嬗变中突围：更宽广、更精细2012数字化营销论坛暨《二十一世纪商业评论》改版交流会圆满落幕

3月30日，《二十一世纪商业评论》在北京举办了2012数字化营销论坛暨改版交流会。     

信息技术驱动绿色营销——2010中国营销高峰论坛观点摘要

第六届中国营销高峰论坛于2010年12月19日,在武汉香格里拉大饭店隆重举行。来自全球顶尖的营销专家共聚武汉,激烈探讨关于＂低碳时代的绿色营销＂。 以下是论坛现场实录——论坛由远在美国的营销大师米尔顿·科特勒先生远程视频致辞开场,在致辞中米尔顿·科特勒先生就营销的本源、品牌信仰、产品营销、数字化经济四个重要的问题发表了自己的新观点。     

数字化时代房地产的营销趋势研究

数字化时代的到来,对房地产行业来说是机遇与挑战并存,如何科学合理地将数字化技术应用到房地产营销中来也是当下学者们研究的一个热门话题。本文介绍了数字化时代及数字化营销的含义和内容,分析了数字化时代的营销理论及房地产数字化营销的内容,在此基础上探讨了房地产数字化营销的发展趋势,希望能为未来房地产营销提供一些新的思路。     

数字时代消费者媒体选择六大趋势

以互联网为核心的新技术正在改变全球的媒体环境．同时也将深刻地影响广告主的营销行为。奥美是全球最早关注这一领域的广告公司之一。3月8日，奥美顾客关系行销全球首席执行官Brian在北京举办的名为VERGE的数字化时代营销论坛上和来参加论坛的代表分享了奥美的研究成果。     

数字时代，白酒行业如何驱动增长

2019年10月,由中国酒业协会指导,腾讯广告主办,以"掘金数字时代"为主题的中国酒业数字化创新论坛在上海举办。会上,腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》,并推出腾讯白酒行业数字化营销解决方案,从趋势分析到数字化能力,全方位助力酒企生意新增长。一众嘉宾也发表了对行业前景的见解。现撷取部分演讲内容与读者分享。     

数字化管理在电力营销业务中的作用与应用研究

在数字化时代,电力行业面临着转型升级的重大挑战,特别是在营销领域,数字化技术的引入为传统的电力营销业务带来了颠覆性的变革。本文阐述了数字化管理在电力营销业务中的重要作用,比如提高电力企业的市场竞争力、优化电力企业的内部管理体系、促进电力企业营销创新等,并分析了数字化管理在电力营销业务中的应用方式,比如利用数字化管理工具、营造数字化管理环境、建立数字化管理系统等,以期为相关企业和人员提供参考,从而促进电力营销业务的持续创新和长远发展。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

随着科技的发展,数字化时代已经到来,这对传统的服装品牌营销策略造成极大的影响。 服装品牌行业要想生存下去,就必须做出相应的调整,以应对数字化时代的到来。 文章将以服装品牌营销如何转型作为出发点,从两个角度分析品牌数字化转型营销里凸显的问题,并简单讲述利于数字化转型下服装品牌营销的策略,以供参考。     

数字时代的市场营销模式创新路径探析

互联网变革着市场营销模式,新的营销方式对原有营销模式进行了升级甚至是颠覆,在数字时代背景下,传统营销模式在数字化媒体时代面临诸多挑战,突破困境的关键在于从新视角思考市场营销模式的创新。本文将探讨在数字时代背景下企业市场营销模式的发展新路径,使企业在数字化时代继续保持竞争优势。增强企业竞争优势。     

数字化时代的营销金三角

随着数字技术的发展,人类社会进入数字经济时代,汽车营销方式必须随之进行数字化转型。本文对传统"主机厂-4S店-顾客"线性营销模式的优劣势进行了分析,提出了数字化时代构建三者"营销金三角"关系的必然性、可行性,并对"营销金三角"模式的特点、价值和分工体系进行了初步分析。     

数字营销视域下天津老字号企业营销体系研究

随着数字化时代的到来,天津老字号企业的数字化转型面临着困境和挑战,采取数字化营销方式来推广产品和服务,是其数字化转型的重要途径。数字营销不仅可以提高企业的知名度和品牌价值,还可以吸引更多的潜在客户和提高销售业绩。因此,天津老字号企业需要创新数字营销体系,以满足现代消费者的需求。文章在调研的基础上,梳理了天津老字号企业营销在数字化转型中的成效与困境,探究其成因,思考并提出用数字营销引领老字号企业营销体系构建的建议。     

数字营销发展及趋势研究

数字化转型成为了许多企业的重点,数字化营销成为各个行业直面数字化尝试的最有力推手,数字传播时代下,企业更加强调以精准与互动为特征的数字营销方式。相较于传统的营销方式,数字营销方式具有更好的传播精度与传播深度,从而推动了企业的业务升级和转型,数字营销传播成为了企业进行数字化转型的不可或缺的重要营销途径。本文主要探讨数字营销与传统营销的区别,分析研究数字营销发展趋势,为企业开展数字营销提供借鉴与参考。     

烟草零售终端数字化转型路径探析

数字化时代对烟草商业企业传统营销模式带来新的挑战和机遇,面对数字经济的蓬勃发展和信息技术的不断突破,烟草营销模式的数字化转型成为必然趋势。本文从以数据赋能营销的目的切入,探讨了数字化转型对于开展烟草零售终端建设的现实意义,分析了目前烟草终端营销网络建设存在的问题,提出了烟草商业企业推进烟草零售手段数字化转型的可行路径。     

基于数字化的商业银行理财产品营销策略探讨

随着我国国民收入水平的稳步提升,选择在商业银行购买理财产品以实现财富保值增值的人越来越多。同时,数字化的快速发展也使得商业银行理财产品的营销竞争日益加剧,产品同质化和营销渠道效率降低正考验着商业银行理财产品的营销体系。本文从商业理财产品的营销策略现状和存在的问题出发,结合数字化背景下商业银行理财产品的营销新特征,探讨营销策略创新,并围绕4P营销理论进行研究探索,旨在为数字化时代商业银行理财产品高质量营销发展提供有益帮助。     

全媒体营销

在数字化时代,何种营销方式最为有效？有人说应该。是网络营销,也有人说应该仍旧以传统媒体作为营销主导,因为它们仍然具有最大的公信力．也有人说当下应该是整合营销和互动营销的时代,其他方式都无法真正成效。广告公司似乎在一夜之间都成立了互动营销或者数字营销部门,广告主面对着多元化的媒体浪潮手足无措,消费者的碎片化让营销业界与学界头疼。     

浅议数字化背景下企业品牌的塑造

在数字化时代下,数字营销成为了一个热门话题,它的出现改变了以往营销过程中市场与公关的界限,甚至形成了全新的营销模式.对于现在的企业来说,要从过去的传统营销转化成当下的数字营销,首先要重塑品牌以及品牌转型.     

数字化是否终结了广告的经典时代并改写了广告的定义？

近日,在“虎啸数字营销专家团”微信群里,围绕广告定义以及广告、公关、营销、传播的边界问题进行了一次简明而深刻的讨论。广告的经典时代是否已经结束？数字化对于广告定义进行了哪些改写？如伺在数字化潮流申掌握广告的本质？“虎啸数字营销专家团”的剖析或者能够为广告业带来新的启发。     

数字化时代的图书营销策略分析

进入21世纪,我国经济不断的发展,各种先进技术不断开发。其中,互联网技术的反响非常强烈。随着互联网技术的不断完善,我国已经逐步迈入数字化时代。在图书领域中,图书销售也突破以往的营销模式,以互联网为平台,采用网络营销,制定有效的营销策略实施网络营销,图书销售有更大发展空间。本位就数字化时代为前提,分析图书营销的策略。     

竞争情报实现成功的广告数字创新营销

数字化营销时代的重塑营销职能始于接受一个新的观点：即营销需要完成什么任务。营销新视野要求负责营销的高管更上一层楼,成为责任更为广泛的、能够跨职能协调的一个角色,充分利用竞争情报,并调用与之匹配的媒体平台,实现成功的广告数字创新营销。目前大多数国内企业仍在摸索数字化营销的正确道路,而来自海外的创意欲成功案例将成为中国企业最好的借鉴对象。     

讨论：多屏化数字整合传播

平成广告董事长吴晓波:传播以及营销行业的数字化时代开启于哪一年?是以内容的数字化作为节点,比如说我们的内容,还是以媒体的数字化,比如数字的显示技术和数字的传输技术为节点,还是以广告传播营销的商业模式的数字化为数字时代的节点,这样一些问题可能没有一个最权威的答案,但是有一点是可以肯定的,从2003年到2005年分众的出现以及2006年以来分众的并购与数字化的整合已经让中国的营销传媒格局发生了根本结构性的变化,江南春是我们业内所有人也是业外许多人经常提到的名字,今天请他来不是因为他的知名度高,而是因为我们已经不能不关心他现在在想些什么。     

新媒体时代下影视艺术数字化研究

新媒体技术与数字化技术将进一步促进影视艺术的发展,新媒体技术与数字化技术为影视艺术提供了新的创作平台与表现空间,为观众朋友带来了前所未有的体验。新媒体技术与数字化技术对影视艺术的创作、传播以及营销产生了巨大的影响,本文分析新媒体时代下,影视艺术的创作、传播、营销手段,探讨影视艺术的生存与发展之路,希望能够为影视艺术的创作、传播、营销带来启示。