基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究

自1978年中国全面实施改革开放以来,中国本土品牌在国际化的发展道路上取得了显著成就,但其品牌发展的核心价值依然是困扰中国品牌发展的重要问题,选取适合品牌定位的根本在于其背后的中国文化,并将两者有效的融合起来,这是塑造中国本土品牌国际化的有效举措。本文分析了中国本土品牌国际化的传播现状、文化基因的重要作用及品牌核心价值,并对其背景下中国本土品牌国际化的传播进行了深入探究。     

品牌江苏 价值共享——江苏电视台500万支持江苏上榜企业

本次江苏地区关于品牌的研讨会是"中国500最具价值品牌"评选活动的连锁反应。2004年6月,全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为"经济联合国"的世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京隆重揭晓,引起了业界的轰动。这是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。据了解,该排行榜全面反映了国内品牌竞争现状,揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位,深入研究和分析了中国本土品牌和世界     

中国品牌离世界品牌有多远?

中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。     

中国世界级品牌塑造模式、路径和实证研究

世界级品牌的塑造是拉动消费和塑造中国国际形象的重要内容。本文提出了世界级品牌的四层定义及其本质。并且探讨了中国世界级品牌塑造的价值内涵、价值传播和价值创新的基本模式,用典型案例诠释世界级品牌塑造的内生性路径和外生性路径。     

“雷沃”跻身品牌价值百亿俱乐部

不久前,由"世界品牌实验室"组织评审的"中国500最具价值品牌"在京发布.雷沃重工的"雷沃"品牌评估价值102.39亿元,位列中国500最具价值品牌排行榜第66位,"雷沃"品牌价值较去年的70.15亿元增长3224亿元,增长率达45.6%,成为近年来品牌价值增长最快的品牌之一.     

中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强

1、本价值评估所有品牌的品牌价值均为“2010年中国消费者理想品牌”在中国市场范围内的价值。 2、本次价值评估涉及品牌为“2010中国消费者理想品牌大调查”中包含“IT、数码、通讯产品及服务、家电、日化、服装服饰、食品、饮料、烟酒、交通工具、服务”等消费品类中的优胜品牌。     

试析品牌的社会价值

品牌在给顾客带来功能性价值与情感性价值的同时,也为企业创造了价值与收益。但随着反全球化等社会运动的兴起,品牌社会价值的理念也开始进入人们的视野。本文分析了品牌社会价值内涵的演变以及跨国公司在其中的角色,并指出了品牌社会价值理念对中国企业发展品牌的启示。     

2012年中国500最具价值品牌揭晓 31个报业品牌上榜

2012年6月28日,世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布了2012年(第九届)《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌阵容中,中国移动以2385.68亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前5名的还有国家电网(2239.66亿元)、工商银行(2217.52亿元)、CCTV(1546.72亿元)和中国人寿(1261.55亿元)。从品牌价值角度分析,这些品牌已迈进世界级品牌阵营。2012年《中国500最具价值品牌》的总价值为     

陈久:城隍庙里走出的中国500强

世界品牌实验室，是国际劳动节公认的能够科学地编制品牌价值榜的权成机构。其今年颁布的《中国500最具价值品牌》报告，上海老庙黄金以14．73亿品牌的无形黄金价值，入选2006《中国500最具价值品牌》排行榜第345位。     

2009品牌中国房地产总评榜颁奖盛典在京举行

品牌中国网讯构建中国品牌战略格局,推进中国地产品牌新进程,表彰中国品牌贡献人物,提升中国房产品牌新价值。2010年1月12日,巴黎庄园葡萄酒之夜.2009品牌中国房地产总评榜颁奖盛典在北京隆重举行。     

2011年《中国500最具价值品牌》揭晓 31个报业品牌榜上有名

2011年6月28日,世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,工商银行以2162.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。     

2011年《中国500最具价值品牌》揭晓 31个报业品牌榜上有名

2011年6月28日,世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,工商银行以2162.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。     

超大:引领现代农业发展——记超大现代农业集团

最近,一份关于中国品牌的排行榜引起了商界的震动.2004年6月28日,由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国“的世界经济论坛(WEF)在中国首次评选出“中国500最具价值品牌“,其中,超大现代农业集团的“超大“品牌以27.51亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一.超大的上榜及20多亿元的品牌价值其实很多人并不感到意外,尤其是那些了解和熟悉超大的人.……     

超大:引领现代农业发展——记超大现代农业集团

<正>最近,一份关于中国品牌的排行榜引起了商界的震动。2004年6月28日,由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为"经济联合国"的世界经济论坛(WEF)在中国首次评选出"中国500最具价值品牌",其中,超大现代农业集团的"超大"品牌以27.51亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一。超大的上榜及20多亿元的品牌价值其实很多人并不感到意外,尤其是那些了解和熟悉超大的人。     

品牌建设,意识与高度的升华

<正>中国的品牌链(国家品牌,产业品牌,区域品牌,企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段,中国的企业众多,但卓越的企业家却是凤毛麟角,而且品牌意识与高度普遍不足,中国品牌群体崛起的道路任重而道远。当GDP高速增长的同时,中国却没有诞生出几个高价值的品牌时     

淮安“地标园”品牌提升策略

城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园（以下简称“地标园”）是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。     

关于企业市场品牌个性化价值的理论思考

在全球经济一体化过程中,企业间竞争日趋白热化.市场竞争带来了产品和服务的极大丰富,品牌拥有者都在追求产品核心个性的价值.通过探讨品牌个性价值以及树立品牌个性价值的作用,提出了中国企业缔造自己的品牌个性价值的对策,为企业更大地开拓市场、占领市场提供思路.     

宇通:品牌价值体现的是"内力"

第三届“世界品牌大会（Word Brand Summit）暨中国500最具价值品牌发布会”上，“宇通品牌”以70．16亿元人民币的品牌价值排名第74位，较去年上升6位，第三次获得中国客车第一价值品牌美誉。     

跨国公司的品牌勒索——论品牌运行中的道德界定和道德依赖

品牌是企业的无形资产，它能为企业创造出巨大的无形价值，品牌效应已越来越多地引起中国社会和中国企业的关注，“创立品牌，保护品牌，宣传品牌，发展品牌”已成为中国企业的品牌发展战略。     

消费者对自有品牌购买意愿影响因素的研究

自有品牌在过去几十年中,成长为零售商新的利润增长点。2004年前后,位于中国市场的零售商纷纷将自有品牌引入中国市场。并不熟知自有品牌的中国消费者阻碍了其对自有品牌感知价值和感知风险的正确定位,而零售商对如何通过商店形象和价格形象改善自有品牌感知价值和感知风险的理解非常有限。国内外学者针对国际市场上自有品牌的研究未成系统。笔者在系统分析国内外文献的基础上,与熟知我国自有品牌的消费者进行深度访谈,深入研究影响消费者选择自有品牌商品的各种因素。研究发现：商店形象与价格形象是影响消费者对自有品牌商品的感知风险与感知价值,进而影响购买意愿。据此,笔者结合我国零售市场自有品牌的发展状况,提出具体可行的对策性建议。